紅商網(wǎng)訊：中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)模式正在轉(zhuǎn)變，多個(gè)主要奢侈品牌過去數(shù)年在中國(guó)雖取得成功，但隨著中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)模式正在轉(zhuǎn)變，部分在中國(guó)大陸經(jīng)營(yíng)并大事擴(kuò)張門店的奢侈品品牌公司前景不一定樂觀，不能像過去一樣，將迅速發(fā)展視作理所當(dāng)然。
現(xiàn)在，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)正主導(dǎo)全球奢侈品的銷售，自從我們首次發(fā)表中國(guó)奢侈品報(bào)告后，三年來，在中國(guó)國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)上，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品購(gòu)買金額，從占奢侈品行業(yè)總銷售收入的10%擴(kuò)大到25%，超過了任何一位奢侈品廠商主管的預(yù)期。
中國(guó)消費(fèi)者的要求愈來愈高，加上他們逾半奢侈品消費(fèi)都在國(guó)外進(jìn)行，因此對(duì)在中國(guó)大陸經(jīng)營(yíng)的奢侈品品牌公司構(gòu)成壓力。
部分在中國(guó)大陸經(jīng)營(yíng)的國(guó)際奢侈品品牌公司的前景雖然可能受上述因素的影響，不過我們給予普拉達(dá)(Prada)、Coach及亨得利股票“增持”評(píng)級(jí)，主要因?yàn)榛疽蛩丶鸭皹I(yè)務(wù)有增長(zhǎng)空間。
普拉達(dá)基本因素強(qiáng)勁，其估值雖過高，但隨著市場(chǎng)份額提升等，我們上調(diào)普拉達(dá)2013年至2014年稅前利潤(rùn)預(yù)測(cè)，反映其較高的銷售額及新店并無互相競(jìng)爭(zhēng)，盈利可見性高，目標(biāo)價(jià)70港元(11新元)。
Coach方面，其股價(jià)曾于7月底宣布第四季業(yè)績(jī)后下挫，但有關(guān)影響只屬短暫，Coach在男裝及亞洲業(yè)務(wù)方面，仍有很大的增長(zhǎng)空間。
至于亨得利，它分銷的鐘表只在大陸發(fā)售，故與其它在大陸經(jīng)營(yíng)的國(guó)際品牌不同，亨得利在大陸消費(fèi)者轉(zhuǎn)到國(guó)外消費(fèi)情況方面，受較少影響，故維持其“增持”評(píng)級(jí)。
中國(guó)消費(fèi)者的要求愈來愈高，加上他們逾半奢侈品消費(fèi)都在國(guó)外進(jìn)行，因此對(duì)在中國(guó)大陸經(jīng)營(yíng)的奢侈品品牌公司構(gòu)成壓力。
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