紅商網(wǎng)訊：Gucci增幅從11.6%下跌至10%、BURBERRY在中國的銷售增幅從30%下滑到了15%、Hermes二季度營業(yè)額環(huán)比少了近5%、今年5月份香港手表和珠寶交易量同比下滑3%……由去年的在華井噴到今年的增速放緩，全球經(jīng)濟(jì)下滑冷風(fēng)已吹至奢侈品行業(yè)。
記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，從廣州到香港，奢侈品消費(fèi)均體現(xiàn)下滑態(tài)勢：在廣州，部分奢侈品的價格開始逐漸“親民”，通過打折促銷吸引顧客;在香港，受內(nèi)地顧客消費(fèi)額減縮影響，部分奢侈品商場銷售額增速同比下滑近一成。
分析稱，全球經(jīng)濟(jì)不景氣、消費(fèi)意愿下滑、消費(fèi)更趨理性、海外消費(fèi)是中國奢侈品消費(fèi)下滑的主因。不過我國富裕階層在逐步擴(kuò)大，未來依然是奢侈品巨頭重點(diǎn)瞄準(zhǔn)的對象，在此情況下，專家也建議廣州推動奢侈品免稅店落戶本地，留住奢侈品消費(fèi)人群，提升廣州國際商都層次。
經(jīng)濟(jì)冷風(fēng)吹拂，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，從廣州到香港，奢侈品消費(fèi)均現(xiàn)下滑態(tài)勢。
廣州：打折季顧客仍觀望
在廣州太古匯，記者看到，OMEGA、LV、PRADA、CHANEL、BURBERRY等奢侈品店場面明顯冷清，部分店面門可羅雀，一小時內(nèi)，進(jìn)店內(nèi)的顧客比店員還少，而LV、Hermès店沒有任何折扣，問津者更少。
為了吸引顧客，以往高高在上的奢侈品目前也開始進(jìn)入打折期。在廣州太古匯，一些品牌如Versace的部分春夏貨品5~6折，飾品類如太子全場9折，OMEGA鍍金表5萬元以上打9.5折。但是記者發(fā)現(xiàn)，即使打折季，顧客大多也是抱著觀望的態(tài)度。
香港：有內(nèi)地客預(yù)算減半
受經(jīng)濟(jì)冷風(fēng)吹拂，內(nèi)地客計劃消費(fèi)額開始縮水，香港部分奢侈品商場今年銷售額業(yè)績均出現(xiàn)不同程度的下滑。記者在位于中環(huán)蘭桂坊附近的一家奢侈品牌手表店了解到，該商場的上半年銷售一直不樂觀，直到7、8月才有些起色。
一位長春游客告訴記者，他此前打算買一只10萬元左右的百達(dá)翡翠手表，但最近公司生意不好，所以這次來香港考慮買其他一些牌子的5萬元左右的手表。
記者走訪中環(huán)、上環(huán)與旺角等地部分奢侈品牌店發(fā)現(xiàn)，部分店鋪門庭冷清，與往常門前排長隊等候的情形大相徑庭。
“內(nèi)地經(jīng)濟(jì)不好對我們的影響很大，現(xiàn)在趁著暑假和10月國慶假期多做些生意，不然今年業(yè)績都成問題。”一位專門負(fù)責(zé)對內(nèi)地游客名表銷售的經(jīng)理告訴記者。
香港特區(qū)政府在7月末公布的政府經(jīng)濟(jì)報告指出，珠寶、鐘表的銷售額7月均出現(xiàn)環(huán)比下滑，部分行業(yè)銷售額同比下滑近1成。最主要的原因是內(nèi)地消費(fèi)者在減少購買預(yù)算。
“今年奢侈品增幅確實在下滑，增幅同比減少3~4成。”廣東最大的一家奢侈品代理商負(fù)責(zé)人告訴記者。
據(jù)瑞銀證券發(fā)表的奢侈品消費(fèi)報告指出，今年5月份，香港手表和珠寶交易量同比下滑3%，交易額僅增長3%。中國最大名表零售商亨得利公布的最新業(yè)績報告顯示，高端手表的需求增速在今年6月以來已放緩至個位數(shù)。
原因：全球經(jīng)濟(jì)低迷對消費(fèi)拖累已蔓延至高端
昨天，廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰告訴記者，由于全球經(jīng)濟(jì)不景氣，從去年中期開始，消費(fèi)領(lǐng)域開始出現(xiàn)下滑勢頭，不少超市、百貨公司報表出現(xiàn)緩增及負(fù)增勢頭，到今年春節(jié)后，高端消費(fèi)終于也開始下滑。
雖然消費(fèi)意愿下滑，但部分品牌仍價格升漲，“按照以往慣例，貨品一年升價兩次，每次升幅大概在10%~15%之間。”某奢侈品牌的店員回答記者。
宋小姐告訴記者：“我一年前看中的包包已漲了20%，但我的工資沒有上漲。奢侈品畢竟不是必需品，我可以選擇不買。”
“奢侈品包包很容易撞款，我寧可選不太知名但品質(zhì)好的小眾品牌。”消費(fèi)者LILY說。
未來預(yù)測
我國富裕階層擴(kuò)大
巨頭看好在華前景
雖然增幅下滑，但中國2011年個人奢侈品消費(fèi)額增長18%～22%，歐洲增幅僅為2%～4%，美國增幅為5%～7%，日本增幅為零。巴寶莉一位高管表示，在中國仍能看到巨大的發(fā)展機(jī)會。一些外資高端品牌甚至逆市在華擴(kuò)店布局，比如日本最高端超市美思佰樂中國1號店落戶廣州。
有調(diào)查顯示，中國年收入在30萬～100萬元的家庭，已構(gòu)成龐大的消費(fèi)客戶群，并以每年15%的速度增長，預(yù)計至2015年將會有560萬戶家庭達(dá)到這一收入水平。而年收入超過100萬元的富裕家庭年增速在20%左右，到2015年將有100萬戶家庭達(dá)到這一收入水平。富裕階層將推動奢侈品市場38%的增長。
專家建議
爭取讓免稅店
落戶廣州拉動消費(fèi)
黃文杰建議，要將奢侈品消費(fèi)人群留在廣州消費(fèi)：“免稅店是很好的留住人群的方式，南沙是國家級經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)之一，目前正在規(guī)劃建設(shè)南沙新城，可以利用國家相關(guān)政策，推動免稅店落戶廣州，提升廣州高端消費(fèi)層次，擴(kuò)大消費(fèi)人群。”
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