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紅商網(wǎng)訊：中國消費(fèi)者一直被認(rèn)為是撐起歐洲奢侈品行業(yè)的支柱之一，中國市場(chǎng)也是該行業(yè)最重要的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)之一�，F(xiàn)在，一些歐洲奢侈品廠商正考慮提高公司產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)上的價(jià)格，以保證中國門店的業(yè)務(wù)。
歐元疲軟，價(jià)格拉大
美國《華爾街日?qǐng)?bào)》7日?qǐng)?bào)道稱，最近幾個(gè)月，隨著歐元兌美元和人民幣匯率下跌，歐洲奢侈品在中國大陸與海外的售價(jià)差距進(jìn)一步拉大。同一款奢侈品在海外的價(jià)格比在中國大陸的價(jià)格一般要便宜近40%。以路易威登人氣頗高的手提包Speedy30為例，該手提包在北京和上海的售價(jià)為人民幣6100元，而歐洲的售價(jià)則為500歐元 (約合人民幣3949元);再比如，香奈兒的小包TimelessClassicFlap在法國零售價(jià)為3100歐元(約合人民幣24487元)，而同一款產(chǎn)品在中國大陸卻賣到人民幣3.7萬元。
面對(duì)這樣的發(fā)展趨勢(shì)，奢侈品廠商面臨兩難境地：若在中國大陸對(duì)產(chǎn)品實(shí)行降價(jià)，不僅會(huì)擠壓利潤，還可能會(huì)破壞品牌聲譽(yù)，而在歐洲漲價(jià)則可能會(huì)在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下進(jìn)一步打擊當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購買欲望。不過，專業(yè)人士警告，價(jià)格差距越來越大，已達(dá)到了非常不合理的地步，企業(yè)需要迅速做出反應(yīng)。
英國《金融時(shí)報(bào)》援引路易威登首席財(cái)務(wù)官讓·雅克·蓋恩伊的話說，2012年第一季度歐元兌人民幣的匯率變化使得中國大陸與歐洲的奢侈品差價(jià)增加到47%。來自路易威登集團(tuán)的消息稱，由于海內(nèi)外差價(jià)創(chuàng)下歷史高位，其在華業(yè)務(wù)目前受到了影響，不過該集團(tuán)沒有明言是否將調(diào)高公司產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)的價(jià)格。
相比之下，普拉達(dá)等奢侈品公司的表態(tài)則更明確。普拉達(dá)發(fā)言人說，如果歐元持續(xù)疲軟，為了減少與中國大陸產(chǎn)品的價(jià)差，該公司可能會(huì)考慮將產(chǎn)品在歐洲的價(jià)格提高最多10%，“當(dāng)然我們不會(huì)提高在中國內(nèi)地的價(jià)格。”
多個(gè)品牌銷售額仍大漲
雖然許多歐洲國家經(jīng)濟(jì)并不景氣，但奢侈品供應(yīng)商基本上沒有受到大的影響。普拉達(dá)6日表示，由于受到亞太地區(qū)銷售額增長45%的提振，該公司本財(cái)年上半年的銷售額大漲了37%�？ǖ貋喼閷毸鶎俚娜鹗繗v峰集團(tuán)說，該公司預(yù)計(jì)本財(cái)年上半年的凈利潤將出現(xiàn)20%到40%的增長。
此外，路易威登集團(tuán)和愛馬仕最近都表示，有信心在2012年取得強(qiáng)勁業(yè)績(jī)。而古馳的所有者法國巴黎春天百貨上個(gè)月表示，該公司預(yù)計(jì)今年的表現(xiàn)將勝過去年。
中國游客對(duì)奢侈品行業(yè)貢獻(xiàn)巨大。分析認(rèn)為，中國出境游業(yè)務(wù)近年來蓬勃發(fā)展，這一定程度上是因?yàn)橹袊耸艿搅撕Ｍ馍莩奁返奈�。根�?jù)咨詢公司盛富證券分析師托馬斯·梅曼估算，中國消費(fèi)者去年到歐洲、新加坡及香港旅游，每次平均花費(fèi)1.1萬歐元購物。全球第二大奢侈品公司瑞士歷峰集團(tuán)董事長兼CEO約翰·魯珀特說，“幾年前，本人曾說過，稍不留神，整個(gè)歐洲很快就會(huì)成為中國游客的露天博物館。如今這種狀況基本應(yīng)驗(yàn)。”
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