消費(fèi)“年輕化”趨勢(shì)顯著

　　在上海某外企工作的年輕白領(lǐng)吳小姐，每月收入過萬元，從前年第一次出國旅游時(shí)買了一款LV的手提包之后，從此在國際奢侈品上的消費(fèi)就一發(fā)而不可收。這兩年只要有出國的機(jī)會(huì)她就會(huì)穿梭于海外各大奢侈品商店“淘寶”，身上的錢包、鞋子、衣服、項(xiàng)鏈，每一件幾乎都是價(jià)格不菲的國際大牌。

　　像吳小姐這樣年輕的奢侈品粉絲，近年來與日俱增。“在未來3到5年內(nèi)，年輕消費(fèi)者將成為我國購買奢侈品的主力軍。”世界奢侈品協(xié)會(huì)中國代表處首席執(zhí)行官歐陽坤表示，目前月收入約萬元的奢侈品消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。

　　不過，在財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷博士看來：“只能說奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)年齡在繼續(xù)下沉和拓展，但不能以偏概全。”她表示，奢侈品分為入門級(jí)、中級(jí)，還有頂級(jí)，國內(nèi)真正核心的奢侈品消費(fèi)者也就只有20%，但是這20%的人決定了80%的市場(chǎng)，他們的年齡大多在40歲以上，而且對(duì)奢侈品的價(jià)格并不敏感。但是我們從日常生活看到80%的普通消費(fèi)者，只消費(fèi)著其中20%的產(chǎn)品，而這些奢侈品大部分是一些入門級(jí)的。

　　“富二代”之間攀比嚴(yán)重

　　相比于歐美奢侈品消費(fèi)穩(wěn)定集中在40歲以上的少數(shù)富裕階層不同，中國的奢侈品消費(fèi)年輕群體則正在日益壯大。

　　“全球奢侈品消費(fèi)者年齡最小的就在中國，而且絕大多數(shù)是父母給錢去買。”歐陽坤表示，在西方是自己經(jīng)濟(jì)獨(dú)立去買，而中國第一代、第二代企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)過程中，沒能太多地享受生活，進(jìn)而轉(zhuǎn)嫁在自己的子女身上，導(dǎo)致有些小學(xué)生就用最好的手機(jī)、最好的書包、最好的鋼筆。奢侈品消費(fèi)“年輕化”，很大一個(gè)因素是“富二代”之間的攀比，他們首先通過奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財(cái)富和社會(huì)地位。在歐美，父母給孩子買奢侈性消費(fèi)品的很少。而中國的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些。

　　炫耀、攀比已被廣泛認(rèn)為是年輕人購買奢侈品的最大原因。周婷表示，因?yàn)樯莩奁繁旧碛幸粋�(gè)社會(huì)屬性，或者說有一個(gè)哲學(xué)符號(hào)，叫階級(jí)區(qū)隔性。這種階級(jí)區(qū)隔性會(huì)導(dǎo)致人們互相攀比。

　　非理性消費(fèi)害人害己

　　中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員依紹華認(rèn)為，由于奢侈品消費(fèi)進(jìn)入我國的時(shí)間較短，我國消費(fèi)者的消費(fèi)心理還不夠成熟且與財(cái)富增長速度不匹配，在消費(fèi)領(lǐng)域缺乏足夠的理性思考，普遍存在不合理、無規(guī)劃的消費(fèi)行為和隨大流、跟風(fēng)走的消費(fèi)方式。而奢侈消費(fèi)文化借助商品廣告、各類時(shí)尚活動(dòng)及媒體渲染等對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響，加劇了人們的物質(zhì)崇拜心理。出于好奇、從眾、攀比等心理，年輕群體更容易出現(xiàn)非理性消費(fèi)行為，導(dǎo)致消費(fèi)欲望膨脹。

　　現(xiàn)在有許多年輕人在經(jīng)濟(jì)條件并不富裕的情況下，通過省吃儉用節(jié)省下來的錢購買奢侈品,這種消費(fèi)行為并不可取。歐陽坤表示，尤其是在這些孩子還沒有創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候，就開始不當(dāng)使用價(jià)值，長久下去就失去了自己創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)力。而他們的思想有可能會(huì)影響幾年、幾十年。

　　因此，全社會(huì)應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)年輕人正確地認(rèn)識(shí)奢侈品，樹立理性的消費(fèi)觀，如果你不具備這個(gè)水平，卻要消費(fèi)超出自己能力的奢侈品，則既害人又害己，而且對(duì)社會(huì)風(fēng)氣也有負(fù)面影響。

奢侈品消費(fèi)步入調(diào)整期 顧客不再一擲千金

雪花一月多起質(zhì)量門 消費(fèi)者被炸“血花四濺”

物美超市進(jìn)口蛋糕不合格 被消費(fèi)者告上法院

多知名品牌消費(fèi)者滿意度低 可口可樂得分墊底

雅培奶粉內(nèi)吃出蟲子 十天內(nèi)遭消費(fèi)者投訴三次

3萬元電視停產(chǎn)5年無法維修 三星讓消費(fèi)者“自行報(bào)廢”

消費(fèi)者曝在沃爾瑪買到“宏事達(dá)”牌長毛銅鑼燒

奧迪經(jīng)銷商舊車當(dāng)新車賣30萬 被判雙倍賠消費(fèi)者

濟(jì)南建立商場(chǎng)供貨商消費(fèi)爭(zhēng)議預(yù)警淘汰制度

周六福千足金戒指內(nèi)藏鐵絲？消費(fèi)者質(zhì)疑商家摻雜

合生元涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者 糖果變身成兒童補(bǔ)鈣品

消費(fèi)者稱宏碁筆記本存缺陷 手機(jī)信號(hào)干擾Wifi

琴牌牛奶期內(nèi)變質(zhì) 新希望乳業(yè)稱消費(fèi)者保存不當(dāng)

章光101等17種廣告被爆虛假宣傳 涉嫌欺騙消費(fèi)者

合生元奶粉一月兩現(xiàn)異物 消費(fèi)者稱其性價(jià)比差

娃哈哈礦泉水內(nèi)現(xiàn)黑色異物 消費(fèi)者想要精神賠償

暢宜泡騰片左旋肉堿超標(biāo) 消費(fèi)者用后頭暈惡心

銀鷺花生牛奶現(xiàn)不明稠物 消費(fèi)者喝后上吐下瀉

光明稱召回混燒堿優(yōu)倍牛奶 消費(fèi)者退貨遭拒

零售業(yè)不景氣 4萬億消費(fèi)券更待何時(shí)

搜索更多: 消費(fèi)