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順豐速運開店背后:掌控連鎖服務(wù)終端
http://www.74sbvg36.cn 2012-01-04 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  謹慎觀望

  不過,長年低調(diào)而謹慎的順豐,并不是一下子直接自行開店,而是先選擇合作的方式,在已有的連鎖便利店里,掛上自己的寄件招牌。順豐與7-11便利店此前便有過合作,市民在便利店寄送國內(nèi)快件還可以享受優(yōu)惠價格。與順豐速運標準快件相比,便利店寄同城件及省內(nèi)件首重便宜2元,寄省外航空件首重便宜3~7元,續(xù)重還有進一步的優(yōu)惠。

  而在此之前,郵政EMS也早與7-11便利店有類似合作,但只限于全天候收寄文件類郵件的服務(wù),并不含包裹。由此看來,增加網(wǎng)點數(shù)量,延長收發(fā)件時間,是快遞公司不約而同的選擇。而此次順豐則更進一步,自己開起了便利店,并且在快遞與零售業(yè)務(wù)之間做出了更深入的規(guī)劃。

  隨著便利店的開張,順豐開始在店內(nèi)推廣名為“順豐卡”的會員卡,可在店內(nèi)享受會員優(yōu)惠和累計積分。“現(xiàn)在充值300元就可以辦理一張會員卡。購買店內(nèi)商品可以積分,會員到店自寄自取快件時,快遞費金額也可獲得積分獎勵。”店長告訴記者。

  對順豐來說,利用會員卡打通便利店零售與快遞,使兩個原本不關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)融合起來,可以算是一種獨特的嘗試。在推廣順豐卡的同時,順豐能通過兩個人群的購買記錄,搜集到相關(guān)的信息,這比起以往單純的收發(fā)件數(shù)據(jù)庫,無疑擁有更大的價值。

  不過,對順豐卡的會員模式,裴亮同樣持觀望的態(tài)度,因為“會員卡適合用于大型賣場或百貨商店,它們的客單價高,對終端用戶有鎖定的作用”,但便利店的消費客單價低,受眾的習慣也難以培養(yǎng)。陳平則表示,快遞行業(yè)介入便利店的經(jīng)營會很艱難,無論是到門店收發(fā)快件,還是持卡消費這些行為,“培養(yǎng)新的用戶習慣起碼需要3到5年的時間”。

  為掌控連鎖服務(wù)終端,UPS和聯(lián)邦快遞都曾一擲千金

  2001年UPS通過并購擁有了特許經(jīng)營公司Mail Boxes etc.(以零售貨運、郵政和商業(yè)服務(wù)中心著稱)后開始向零售業(yè)進軍。兩年內(nèi),約有3000家重新印上“The UPS Store”商標的Mail Boxes etc.在美國相繼出現(xiàn),并提供更優(yōu)惠的UPS服務(wù)。這些商店仍保留一貫的便捷與一流的服務(wù),在當?shù)負碛、?jīng)營且繼續(xù)提供相同項目的郵政和商業(yè)服務(wù)。

  2004,聯(lián)邦快遞(FedEx)動用24億美金收購金考公司(Kinko’s),收購之前,金考在全世界擁有1200家分店,是當時全球最大的提供印刷復(fù)印服務(wù)的連鎖零售店。聯(lián)邦快遞認為,金考的文檔解決方案和商業(yè)服務(wù)能夠從戰(zhàn)略層次上滿足自己的快遞服務(wù)的需要。收購后的新公司名為FedEx Kinko’s(聯(lián)邦快遞金考),現(xiàn)在是全球最大的快印連鎖公司,其主要門店均位于商業(yè)繁華區(qū)域,且均為24小時營業(yè),為客戶提供了最大的便利。

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來源:21世紀商業(yè)評論  王晶 責編:寄瑤