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今年品牌自播的成績已經(jīng)頗為亮眼，雙11期間，淘寶直播平臺上有超10萬個品牌開啟自播，43個品牌直播間成交額超1億元，510個商家自播間成交超千萬元。這只是個開始。
查稅風暴過后，頭部效應的打破讓直播真正回到了它的應有之義：直播并不是滿足頭部主播吸金的手段，而是商家改善供應鏈效率、快速對接消費者、降本增效的新銷售途徑。
03
主播轉(zhuǎn)正，行業(yè)規(guī)范出臺
11月25日，人社部、中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標準，互聯(lián)網(wǎng)營銷師就包括了帶貨主播，而這一標準也為互聯(lián)網(wǎng)營銷師劃分了等級，并對這一職業(yè)的活動范圍、工作內(nèi)容、技能要求和知識水平做了明確規(guī)定。
2020年7月，有關部門向社會發(fā)布了9個新職業(yè)，其中“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”就將網(wǎng)絡主播和選品員等納入正式工種。
人社部等部門針對直播行業(yè)出臺的新工種和職業(yè)技能標準，是對直播行業(yè)的認可和支持，也是非常及時地給出了明確的行業(yè)規(guī)范，對帶貨主播提出了基本的職業(yè)道德要求和“嚴控質(zhì)量”的職業(yè)守則。
有明確的職業(yè)技能標準作為參考和選拔手段，也避免了主播在帶貨能力、職業(yè)素養(yǎng)上的良莠不齊，篩選出更多優(yōu)質(zhì)、專業(yè)主播，為想從事互聯(lián)網(wǎng)營銷師的群體提供了方向。
總的來說，主播轉(zhuǎn)正和行業(yè)規(guī)范的出臺，有利于加強對主播這一新職業(yè)的規(guī)范性指導和道德約束，主播需要“持證上崗”，意味著直播行業(yè)進入了規(guī)范發(fā)展的階段。
04
高度依賴大網(wǎng)紅，MCN機構(gòu)走向轉(zhuǎn)型
直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展帶紅了一批主播，也催生出專門孵化網(wǎng)紅的MCN機構(gòu)，但隨著直播行業(yè)的發(fā)展和網(wǎng)紅的成長，MCN也面臨更多挑戰(zhàn)。
一方面是MCN機構(gòu)過度依賴大網(wǎng)紅，容易受到影響。如涵因為張大奕事件的發(fā)酵最終被迫退市，而李子柒和其MCN公司微念之間的糾紛，也反映了直播行業(yè)中網(wǎng)紅培養(yǎng)的不可復制。此外，在吸收到直播紅利之后，網(wǎng)紅尋求身份利益上的轉(zhuǎn)變，也容易與MCN機構(gòu)產(chǎn)生利益沖突。
另一方面則是大量不專業(yè)的中小型MCN機構(gòu)采取“廣撒網(wǎng)”策略，用流量、運營、包裝扶持等承諾簽約素人，這一過程中的簽約亂象，讓不少主播深受其害。
如何保障主播權(quán)益，正確培養(yǎng)網(wǎng)紅，尋找到一套行之有效的孵化策略，這對MCN機構(gòu)是巨大考驗。2021年，MCN機構(gòu)也在探索更加多元的發(fā)展路徑，從專一培養(yǎng)到人才培訓，從前臺服務到供應鏈承接，等等，都不得不嘗試。
從2020年到2021年，直播行業(yè)的發(fā)展如同狂風驟雨，格局也瞬息萬變，在野蠻生長之后，誰也沒有料到像雪梨薇婭這樣的頭部主播，會消亡得如此猝不及防。
不破不立，在監(jiān)管部門的嚴厲查處和規(guī)范之下，直播一姐的倒臺沒有影響行業(yè)的發(fā)展，反而戳破了直播間泡沫，祛除不正風氣，是行業(yè)進入正規(guī)、多元階段的標志。
直播平臺、主播之間的競爭越發(fā)激烈，行業(yè)步入正軌之后，主播、商家、平臺以及MCN機構(gòu)要如何在新的階段中獲得優(yōu)勢，尋找流量，也成為未來的新課題。
來源：電商頭條 文/風清 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 直播電商 |
