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杭州12月21日電，13.41億元，繼雪梨偷逃稅被罰一個(gè)月后，頭部主播薇婭也因偷逃稅被罰。
巨額的罰款掀開(kāi)了主播高收入的面紗，也為直播電商行業(yè)敲響了警鐘——合法合規(guī)是底線。直播電商行業(yè)未來(lái)將走向何處？
多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，頭部主播的接連退場(chǎng)，并不意味著行業(yè)的落寞，而是行業(yè)踏入新階段的象征。新的格局之下，中腰部主播或?qū)⒂瓉?lái)流量第二春，企業(yè)自播或?qū)⒊蔀樾纶厔?shì)。
規(guī)范是為了更好地發(fā)展
“直播一姐”薇婭最早做的是服裝批發(fā)生意，直到入駐直播電商，事業(yè)才迎來(lái)最大的轉(zhuǎn)機(jī)，從服裝店老板娘，一路變成直播電商時(shí)代的標(biāo)志人物。
對(duì)薇婭團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，他們的成長(zhǎng)歷程、發(fā)家履歷，也是直播電商草莽時(shí)代的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。
《中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，自2016年起，電商平臺(tái)先后上線直播功能，電商直播開(kāi)始萌芽。2018年，快手、抖音等短視頻及社交內(nèi)容平臺(tái)入局，直播撬動(dòng)流量變現(xiàn)，按下直播電商“加速鍵”。
2019年，隨著平臺(tái)加碼、政策支持、頭部主播凸顯，直播電商迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展；2020年初，疫情催生“宅經(jīng)濟(jì)”，直播電商進(jìn)一步成為諸多商家的“標(biāo)配”。
直播電商行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但隨之而來(lái)的行業(yè)規(guī)范、信息虛假等問(wèn)題也浮出水面。
“直播電商對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著較大貢獻(xiàn)，但從業(yè)人員發(fā)生了某些失當(dāng)?shù)牧盂E行為，便需要承擔(dān)相應(yīng)的違法成本。”浙江六和律師事務(wù)所合伙人、稅務(wù)合規(guī)研究中心主任王敏志表示，直播電商從業(yè)人員更應(yīng)依法誠(chéng)信納稅，并承擔(dān)起正向引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的作用。
“監(jiān)管是為了更好地發(fā)展。”浙江省網(wǎng)商協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，相比娛樂(lè)類直播，直播電商占比較少；相比傳統(tǒng)電商，直播違法違規(guī)問(wèn)題發(fā)生率較低，但近來(lái)增速較快。
早在今年9月，國(guó)家稅務(wù)總局辦公廳發(fā)出通知，要求進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)人員的稅收管理，明確提出對(duì)存在涉稅風(fēng)險(xiǎn)的網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行一對(duì)一風(fēng)險(xiǎn)提示和督促整改。
換言之，不問(wèn)名氣大小、不看流量多少，是否遵紀(jì)守法是惟一的判斷標(biāo)準(zhǔn)。此次，薇婭偷逃稅被罰為直播電商行業(yè)敲響了警鐘。據(jù)媒體報(bào)道，目前已有上千人主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。
中小主播或?qū)⒂瓉?lái)更多流量
如火如荼的直播電商締造了一個(gè)個(gè)“銷售神話”。106.53億元和82.52億元，這只是李佳琦和薇婭直播間在今年“雙十一”首日預(yù)售業(yè)績(jī)。
在“擁有一部手機(jī)就可以直播”的當(dāng)下，不少素人選擇成為網(wǎng)絡(luò)主播。以浙江為例，數(shù)據(jù)顯示，2021年10月，該省開(kāi)播主播數(shù)約19.9萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)27%。從地市分布來(lái)看，杭州開(kāi)播主播數(shù)6.9萬(wàn)人，占浙江全省的34.8%，位居浙江第一；金華、溫州開(kāi)播主播數(shù)分別居浙江第二、第三。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播電商 |
