“雙12”一片喧嘩熱鬧中，曾經(jīng)在“雙11”創(chuàng)下一晚賣出9.5億元商品，直播銷售額排名第三的雪梨直播間一片安靜。事實(shí)上，自11月22日被通報(bào)涉嫌偷逃稅款后，雪梨就再也沒(méi)有出現(xiàn)在公眾面前。
根據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局浙江省杭州市稅務(wù)局發(fā)布的通報(bào)，雪梨此次被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款計(jì)6555.31萬(wàn)元。
雪梨就偷逃稅款一事公開發(fā)文致歉，她表示，將及時(shí)補(bǔ)繳稅款，繳納罰款和滯納金，暫停直播間直播，進(jìn)行規(guī)范整頓。
作為淘寶平臺(tái)僅次于李佳琦、薇婭的頭部主播，雪梨的翻車在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。與此同時(shí)，一場(chǎng)針對(duì)網(wǎng)紅主播的查稅整治也正在進(jìn)行。在野蠻生長(zhǎng)兩年后，直播電商走到轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
李佳琦、薇婭等頭部主播的直播間，
將會(huì)成為重點(diǎn)巡查對(duì)象
杭州市稅務(wù)局稱，稅務(wù)部門通過(guò)稅收大數(shù)據(jù)分析，還發(fā)現(xiàn)其他個(gè)別網(wǎng)絡(luò)主播在文娛領(lǐng)域稅收綜合治理中自查自糾不到位，存在涉嫌偷逃稅行為，正由屬地稅務(wù)機(jī)關(guān)依法進(jìn)行稽查。
此前稅務(wù)部門明確，對(duì)存在涉稅風(fēng)險(xiǎn)的網(wǎng)絡(luò)主播、明星進(jìn)行一對(duì)一風(fēng)險(xiǎn)提示和督促整改，對(duì)2021年底前能夠主動(dòng)報(bào)告并及時(shí)糾正涉稅問(wèn)題的，可以依法從輕、減輕或者免予處罰。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，將網(wǎng)絡(luò)直播納入稅務(wù)監(jiān)管，僅僅只是開始。事實(shí)上，作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，直播電商長(zhǎng)期處于模糊地帶，行業(yè)亂象叢生。
2019年，直播還停留在各大電商平臺(tái)的試水環(huán)節(jié)，尚未在業(yè)內(nèi)形成風(fēng)氣。2020年，受疫情影響，直播在各大電商平臺(tái)的滲透率迅速提升，發(fā)展成為各行各業(yè)線上銷售的核心動(dòng)能之一。艾瑞咨詢發(fā)布《2021年中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為197.0%。過(guò)去一年，品牌店播成交額已經(jīng)占整體直播電商的32.1%。艾瑞咨詢估算，2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。
上述報(bào)告顯示，截至2020年底，中國(guó)直播電商相關(guān)企業(yè)累計(jì)注冊(cè)8862家，行業(yè)內(nèi)主播從業(yè)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到123.4萬(wàn)人。
一路“蒙眼狂奔”，直播電商暴露出的問(wèn)題也越來(lái)越多。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人直言，直播帶貨存在直播營(yíng)銷人員言行失范、利用未成年人直播牟利、平臺(tái)主體責(zé)任履行不到位、虛假宣傳和數(shù)據(jù)造假、假冒偽劣商品頻現(xiàn)、消費(fèi)者維權(quán)取證困難等問(wèn)題。
記者注意到，今年以來(lái)，對(duì)直播帶貨的約束正在不斷收緊。今年2月，國(guó)家網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，稱將進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的正面引導(dǎo)和規(guī)范管理。3月，市場(chǎng)監(jiān)管總局正式制定出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，對(duì)經(jīng)營(yíng)者過(guò)度收集個(gè)人信息、搭售商品、直播帶貨、二選一等行為作出明確規(guī)范。5月，國(guó)家網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》，特別提到稅收問(wèn)題并規(guī)定，直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)提示直播間運(yùn)營(yíng)者依法辦理市場(chǎng)主體登記或稅務(wù)登記，如實(shí)申報(bào)收入，依法履行納稅義務(wù)，并依法享受稅收優(yōu)惠。直播營(yíng)銷平臺(tái)及直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)依法履行代扣代繳義務(wù)。
該文件同時(shí)指出，要對(duì)粉絲數(shù)量多、交易金額大的重點(diǎn)直播間運(yùn)營(yíng)者采取安排專人實(shí)時(shí)巡查、延長(zhǎng)直播內(nèi)容保存時(shí)間等措施。
也就是說(shuō)，譬如李佳琦、薇婭等頭部主播的直播間，將會(huì)成為重點(diǎn)巡查對(duì)象。
值得注意的是，上述各項(xiàng)規(guī)定并未對(duì)主播違規(guī)后應(yīng)負(fù)的責(zé)任作出明確規(guī)定。記者了解到，目前針對(duì)主播的管理職能主要由平臺(tái)負(fù)責(zé)。主播如果違規(guī)，由平臺(tái)給出暫停直播或徹底封殺的處罰。
商務(wù)部此前發(fā)布的《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》（征求意見稿）中，明確提出要建立直播主體的黑名單制度和退出機(jī)制，在直播主體發(fā)生違反法律法規(guī)或直播營(yíng)銷平臺(tái)規(guī)則等情形時(shí)，應(yīng)采取警示提醒、限流或暫停其直播服務(wù)等不同措施，將嚴(yán)重違法違規(guī)或造成惡劣社會(huì)影響的直播主體列入黑名單，必要時(shí)應(yīng)注銷其賬號(hào)。
記者從商務(wù)部了解到，目前征求意見已經(jīng)結(jié)束，正在根據(jù)征集到的意見進(jìn)行修改完善，并將按程序加快推出。
直播=低價(jià)，天天促銷可以堅(jiān)持多久？
今年的“雙11”戰(zhàn)鑼敲響于10月20日。當(dāng)天，李佳琦和薇婭帶著近500件商品，整整直播了12個(gè)小時(shí)。兩個(gè)直播間的最終觀看人數(shù)，分別停留在2.5億和2.4億。最終，兩個(gè)人一天共賣了約200億元，追平了2019年“雙11”當(dāng)天淘寶直播的總交易額，碾壓4000家上市公司的全年?duì)I收，超過(guò)海底撈一年的收入。
作為淘寶直播的“一哥”和“一姐”，李佳琦和薇婭的售賣能力無(wú)疑是超群的。不僅如此，在過(guò)去兩年的直播混戰(zhàn)中，雙方憑借魅力各自吸引到一撥“死忠粉”。曾有粉絲直言，即使不買東西，聽李佳琦直播也有意思。但對(duì)于更多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，李佳琦和薇婭最大的吸引力莫過(guò)于流量帶來(lái)的議價(jià)能力。
本次“雙11”之前，李佳琦團(tuán)隊(duì)推出了一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《所有女生的OFFER》。在節(jié)目中，李佳琦帶著助理拜訪各大品牌，使出渾身解數(shù)砍價(jià)格、要贈(zèng)品。一切的一切都在透露一個(gè)信息：直播間的價(jià)格是最便宜的。這句話也成為兩位主播的口頭禪。
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