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一年一度的“雙11”電商購物節(jié)，再次激起大家的消費熱情。
從最初“剁手”“薅羊毛”式的購物狂歡，到如今理性消費、品質消費漸成主流，“雙11”見證了中國百姓消費升級、中國產業(yè)邁向高質量發(fā)展的變遷，成為觀察中國消費新動向的重要窗口。
國貨“出圈”，自主品牌影響力上升
“今年‘雙11’買了一套國產品牌的鍋具，質量不輸國外大牌，性價比非常高。”北京市民李女士告訴記者，如今質優(yōu)價美的國貨已經成為日常購物的首選。
片仔癀珍珠膏、方回春堂黑芝麻丸、回力鞋……這個“雙11”，國貨品牌表現亮眼。淘寶直播數據顯示，“雙11”期間超180家老字號開啟直播，菜百首飾、三槍內衣、胡慶余堂等多個老字號直播間成交額突破百萬元。
近年來，隨著國貨品牌不斷創(chuàng)新，不少品牌迎來爆發(fā)式增長，一批老字號跨界“出圈”，滿足了年輕人多層次、個性化消費需求，“國風”“國潮”成為消費者的新寵。
國際咨詢公司麥肯錫2020年發(fā)布的消費者調查報告顯示，當前，中國企業(yè)正努力升級產品的品質、性能和價值，近1/3的消費者在高端產品上都會選擇中國品牌。
專家表示，國貨強勢“逆襲”，背后是國產品牌質量不斷提升，是當代消費者文化自信的體現。未來，通過產品創(chuàng)新不斷滿足新的消費需求，既是中國品牌強勢“圈粉”的重要一環(huán)，也是國貨實現長遠發(fā)展的關鍵一步。
節(jié)能減碳，綠色消費引領新風尚
“雙碳”目標下，今年“雙11”，“低碳”“減排”成為熱詞，線上線下刮起一股綠色消費風潮。
“以前逛街總是弄丟購物小票，現在有了電子小票，不僅更加方便、環(huán)保，還能在App上兌換綠色能量。”杭州市民陳女士說。
銀泰百貨相關負責人介紹，今年“雙11”期間，銀泰百貨推出首個綠色消費節(jié)，通過化妝品空瓶回收、自帶購物袋替代一次性包裝袋、線下購物使用電子小票等方式，號召市民低碳環(huán)保、綠色消費。
綠色作為高質量發(fā)展的底色，正在驅動改變生產和消費行為。
蘇寧易購大數據顯示，“雙11”期間，全渠道以舊換新人數增長74%，新一級能效空調銷售額增長69%；京東在全國30多個城市投入使用循環(huán)包裝“青流箱”，無需膠帶封包，可循環(huán)使用數十次……
國務院發(fā)展研究中心副主任隆國強認為，消費的綠色轉型是收入水平提高后人們對更好環(huán)境需要的體現，這一趨勢將給全球經濟社會發(fā)展帶來全面而深刻的變化。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 雙11 |
