2017年轉(zhuǎn)眼間過去了，我們也來到了充滿了未知的2018年。值此新春佳節(jié)之際，我們?yōu)楦魑蛔x者總結(jié)了過去一年創(chuàng)投圈發(fā)生的重要事件，囊括了人工智能、新零售、文娛、消費(fèi)等熱門領(lǐng)域，這里有投資人、創(chuàng)業(yè)者們最深刻的見解，希望在這個(gè)假期能給大家提供有價(jià)值的閱讀，讓各位先一步看到未來!
2017年被稱為“新零售元年”，我們見證了太多由“新零售”這個(gè)概念催生出來的業(yè)態(tài)，包括共享概念下的單車、充電寶、KTV，無(wú)人便利店、無(wú)人貨架等等。
然而，如同曾經(jīng)眾說紛紜的“互聯(lián)網(wǎng)思維”一樣，“新零售”到底是什么，“新零售”爆發(fā)是靠資本的涌入還是技術(shù)的加持，到目前為止并沒有定論。在今天的文章當(dāng)中，我們給大家總結(jié)了2017年從業(yè)者們眼中的新零售，希望從他們的觀點(diǎn)當(dāng)中，能給大家?guī)韱l(fā)。
紅杉中國(guó)合伙人劉星
新零售新在這4個(gè)方面：
2017年是線下零售煥發(fā)生機(jī)的一年，而那些有“線下載體的新零售”便是“正在開往春天的列車”。新零售新在哪?我覺得是新業(yè)態(tài)、新人群、新品牌、新技術(shù)。
O2O的說法并不準(zhǔn)確，應(yīng)該是O+O或O×O，因?yàn)榫�上和線下是融合的，沒有固定的導(dǎo)向。
整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)格局最終不應(yīng)該是現(xiàn)在這樣——三大巨頭占據(jù)約90%的市場(chǎng)份額，新一代電商還會(huì)出現(xiàn)。
新零售的驅(qū)動(dòng)力里有新人群，不光是消費(fèi)人群，還有零售從業(yè)者。
中國(guó)零售行業(yè)對(duì)IT技術(shù)的應(yīng)用情況，和美國(guó)的差距不只是五年、十年，但也正因如此，其發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
零售的本質(zhì)就是三個(gè)核心要素“人、貨、場(chǎng)”及其之間的互動(dòng)。
新品牌從哪里來?
做零售企業(yè)，你要賣新東西給消費(fèi)者，不能總賣老東西。但新品牌從哪里來? 我嘗試從這三個(gè)維度剖析一下，就是有品類、有品質(zhì)、有品味。
1、“品類殺手”定律仍在起作用：
所以從一個(gè)品類入手，成為這個(gè)品類的領(lǐng)導(dǎo)者，或者首先開創(chuàng)這個(gè)品類，就有機(jī)會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)新品牌來。走到今天，大家會(huì)想，現(xiàn)在商品這么豐富了，還有什么品類能夠讓我們?nèi)ラ_拓呢?從品類入手還有沒有機(jī)會(huì)去創(chuàng)立一個(gè)新品牌呢?
我覺得還是有的。因?yàn)檫^去30年，消費(fèi)者的需求可能是要吃飽穿暖，從原來的三大件到五大件。而現(xiàn)在，一般的生活消費(fèi)品類都有了，這個(gè)時(shí)候品類升級(jí)體現(xiàn)在從普通的功能性滿足，縱深到更加細(xì)分的功能性提供�，F(xiàn)在同一品牌下的產(chǎn)品組合變得更加復(fù)雜，每類產(chǎn)品都主打更獨(dú)到、特別的功能。在功能性背后，有不同的技術(shù)支撐。所以我覺得品類擴(kuò)展還是有一定空間，仍可以從品類入手開創(chuàng)新品牌。
2、渠道不再為“王”，品質(zhì)才是“王”者：
在這個(gè)時(shí)候，一個(gè)新品牌的創(chuàng)立不能再像過去一樣，靠打電視廣告、靠做大代理渠道，在“渠道為王”的思路下，好像只要渠道鋪得好就行了�，F(xiàn)在，這些老套路不行了，而是需要你的商品真心不錯(cuò)。
好品質(zhì)來自于哪里?可能是真材實(shí)料，可能是科技創(chuàng)新，但背后都一定有對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)極度重視和追求精益求精的匠心精神。
3、品味亦是品牌根基：
它反映了一種生活方式、一種個(gè)人愛好，既蘊(yùn)含更深的文化內(nèi)涵，又突出了消費(fèi)的個(gè)性主張，而今天的消費(fèi)者的確比過去更加追求個(gè)性化，他們想有更懂自己、和自己更親近、更適合自己、又更能表達(dá)自我的品牌。而一旦通過品味這個(gè)維度和消費(fèi)者建立了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，一個(gè)品牌甚至可以突破品類界限，實(shí)現(xiàn)跨品類發(fā)展。
“品味“還有品嘗、玩味這樣的意思。站在品牌角度，我們說要”有品味“，站在消費(fèi)者角度，需要品牌”可品味“，有趣、好玩。
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