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挽著親友胳膊在商場內(nèi)逛街消費，舉著手機玩玩 AR尋寶游戲，打開 APP 搖一搖搖中驚喜獎品……這個雙 11最時髦的消費方式已不再是干等著在某個整點上網(wǎng)剁手買貨了，而陪著親友在購物中心、商場、超市邊逛邊買，體驗消費、收獲情感正在流行起來，這或許是這個雙 11 我們能感受到的最大變化了。
今天，我們依舊需要價廉物美的商品，同樣也需要更好的購買體驗和更有溫度的情感溝通。而萬達旗下互聯(lián)網(wǎng)科技開放平臺飛凡，作為“實體 + 互聯(lián)網(wǎng)”模式的代表，用線下場景融合最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，用真實的商品性價比和有溫度的消費場景，攜手飛凡商業(yè)聯(lián)盟 6000+ 實體和超過 5 萬個品牌在這個雙 11 掀起了一場實體零售的新零售風暴，給這個雙 11 帶來了“飛凡”變化。
實體零售讓雙 11 實現(xiàn)了線上線下的真正融合
數(shù)據(jù)顯示，今年雙 11 期間，銷售額再創(chuàng)新高，中國也將在 2016 年徹底超越美國，成為全球最大的零售市場。一個新的變化是，推動雙 11 整體成交數(shù)字跨越式發(fā)展的除了已經(jīng)成熟的線上交易，實體零售業(yè)也開始貢獻雙 11巨大的市場份額。事實上，充分融合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的實體零售業(yè)恢復(fù)生機，正在制造并發(fā)揮轉(zhuǎn)化著線下的巨大消費潛力。在線上電商增長趨緩的情勢下，實體零售行業(yè)正在帶給中國零售行業(yè)新的增長動能。
雙 11 原本只是一個傳統(tǒng)電商的促銷節(jié)日，但從今年起，中國的實體商業(yè)真正實現(xiàn)了銷售額和人氣的逆襲。雙 11 期間，飛凡商業(yè)聯(lián)盟攜手旗下超過 6000 家實體，50000 多個品牌共同舉辦“飛凡 11 天，全民狂逛節(jié)”活動，將消費狂潮從線上重新引流到線下。線上線下二者結(jié)合的力量無疑是巨大的。步步高集團、物美集團、綠地集團等全國知名商業(yè)集團旗下購物中心、百貨、超市以及萬達旗下全國百余家萬達廣場全力參與此次活動，同時哈根達斯、屈臣氏、拉夏貝爾、SELECTED 等深受消費者喜愛的知名品牌也共同參與，聯(lián)手打造實體全國消費狂歡盛宴。據(jù)統(tǒng)計，在雙 11 期間，飛凡狂逛節(jié)活動累計吸引 7.6 億客流，實現(xiàn) 466 億銷售額。這個雙 11 因為實體零售的加入而真正實現(xiàn)了線上線下的融合。
實體零售正迎來轉(zhuǎn)型重大契機
近年來，隨著零售業(yè)洗牌，一種結(jié)合實體渠道、電子商務(wù)渠道、移動電子商務(wù)渠道的全渠道零售模式應(yīng)運而生。但時代在進步，商業(yè)模式在迭代創(chuàng)新，中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展增速正在放緩，商貿(mào)流通業(yè)進入新常態(tài)期，如何引領(lǐng)商業(yè)模式變革與創(chuàng)新，進而推動整個零售行業(yè)發(fā)展?線上電商無法避免的零售弊端顯現(xiàn)出來，實體零售長期粗放式發(fā)展又亟待突破，以線上、線下互相取長補短的融合為基礎(chǔ)的新零售模式顯得尤為重要。
一方面，實體作為后來者成功借助雙 11 的東風令銷售額和客流大幅提升，這給予了線上零售業(yè)巨頭壓力和啟示。增長勢頭有所放緩的電商們早已意識到這一點——曾經(jīng)遠離線下的他們正重新走入線下。電商巨頭們紛紛收購或者入股實體零售企業(yè)，而這種純粹的資本注入和硬性向下融合的方式真的是打開線上線下模式的鑰匙嗎?其實不然，只有深度的融合才是打開線上線下融合的金鑰匙。
另一方面，今年雙 11 當天，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》，對實體零售企業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新發(fā)展方式、實現(xiàn)跨界融合、不斷提升商品和服務(wù)的供給能力及效率作出部署。頂層建筑的發(fā)文和規(guī)劃，為未來一段時間中國實體零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展定了調(diào)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 傳統(tǒng)實體零售商醞釀轉(zhuǎn)型自救 數(shù)字化技術(shù)很關(guān)鍵 實體零售如何過冬：巨頭陷虧損泥沼 關(guān)店潮中失良機 實現(xiàn)自我變革 打造實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的“大商樣本” 美國實體零售商這個黑五靠擁抱電商實現(xiàn)驕人成績 實體零售業(yè)進入休整期 打造體驗業(yè)態(tài)提升服務(wù)是出路 搜索更多: 實體零售 |
