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紅商網(wǎng)訊：自從中國網(wǎng)民曝光了許多官員佩戴與其薪水并不相符的昂貴手表，中國政府開始打壓送禮文化。奢侈品消費者開始對馬吉拉（Maison Martin Margiela）之類保持低調的品牌產生新興喜好部分地反映了這一現(xiàn)實。比利時梅森·馬丁·馬吉拉——從沒有記號的白色布標，到它的設計團隊自1992年馬吉拉離開公司后一直保持匿名的事實，都可以說明這一點。
所以，馬吉拉去年選擇在北京開設其最新也最大的一家分店，顯示了中國奢侈品市場的重大轉變。直到現(xiàn)在，中國奢侈品市場還是以消費者對大牌的孜孜追求而聞名。
分析人士表示，這也是奢侈品消費模式的一種自然演化，這樣的演化在其他市場隨處可見——那里的新買家總是想在衣櫥里掛滿最大牌的服裝，老買家卻會越來越挑剔。
“我們所見證的是消費習慣的改變，而不是奢侈品購買欲望的回落。”公關和市場調研公司羅德公關（Ruder Finn Asia）董事總經(jīng)理兼副總裁壽玉瀅在一封電子郵件里寫道。
“我們看到，奢侈品消費者正從展示財富標簽之類的外在化需求轉向內在化需求，例如購買奢侈品來犒勞自己，并享受購買的過程。”
中國近期的官方數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，消費者支出有所放緩，反映著經(jīng)濟增長放緩的大環(huán)境。不過，很多國際奢侈品集團依然在中國取得了良好的銷售業(yè)績。
今年上半年，擁有古馳（Gucci）和寶緹嘉（Bottega Veneta）品牌的法國奢侈品巨頭巴黎春天集團（PPR）在除日本之外的亞太其他區(qū)域的銷售額達到了11.7億歐元，約合14.7億美元，比去年同期增長了16.2%，在中國大陸的銷售額則上漲了24.4%。古馳品牌在中國擁有54家門店，銷售額在今年上半年上漲了17.2%；寶緹嘉在中國經(jīng)營了24家門店，銷售額上漲了62.4%。
愛馬仕國際公司（Hermes International）第一季度的銷售額上漲了22%。酩悅·軒尼詩-路易威登集團（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton）今年上半年的收入增長了26%。
今年4到7月的四個月里，擁有卡地亞（Cartier）等奢侈品牌的歷峰集團（Richemont）取得了十分可觀的銷售業(yè)績，以致該集團聲稱其上半年的營業(yè)利潤很可能會比去年同期增長20%到40%。雖然厲峰沒有提供按地區(qū)統(tǒng)計的銷售細節(jié)，但分析人士表示，看起來，中國消費者再一次成為了推動銷售額上漲的主力。
“和中國消費者交流時，我們發(fā)現(xiàn)他們確確實實想在奢侈品上花錢，不過，花錢的方向出現(xiàn)了明確轉變。”咨詢公司上海宣凱商務咨詢有限公司（China Market Research Group）總經(jīng)理雷小山（Shaun Rein）說道。
“我們最近采訪了36位中國人，每一位的身家都達到或超過了1000萬美元。他們告訴我們，不想再要路易威登了，因為這個牌子已經(jīng)變得太普通了。”雷小山在上海接受電話采訪時說道，“他們想與眾不同，不想再購買過去十年里非常流行的同一些商標和品牌 。”他說，手袋買家如今青睞“愛馬仕、香奈爾、寶緹嘉——這些品牌聲譽卓著，同時又稍微低調一點兒。”
雷小山認為，人口構成和購買力因素也使奢侈品市場呈現(xiàn)出了細分化的趨勢。 巴寶莉發(fā)出盈利預警 奢侈品行業(yè)遇寒流 餐飲業(yè)降低刷卡費率獲批 與奢侈品行業(yè)相當 天津銀河國際購物中心不少奢侈品牌首次進津 中國消費者轉變奢侈品消費模式 美國奢侈品零售商Saks最大股東繼續(xù)減持 上半年國內奢侈品電商交易同比增58% 中國低端奢侈品被綁架 成變相投資尤物 今年上半年我國奢侈品網(wǎng)購規(guī)模達135億元 奢侈品打假恐非“炒作“這么簡單 廣州香港奢侈品消費呈下滑趨勢 瑪薩瑪索設奢侈品頻道 業(yè)內人士有擔憂 國人海外奢侈品消費一年近3000億元 中國投資者緣何折戟奢侈品牌爭奪戰(zhàn) 中國奢侈品網(wǎng)購市場規(guī)模遞增 達09年5倍 奢侈品中國市場呈現(xiàn)下滑趨勢 開店需謹慎 奧運后奢侈品饋贈成風 典當行半價收貨 比歐洲年輕 中國奢侈品消費消費“年輕化” “過冬論”突襲奢侈品電商 創(chuàng)業(yè)者預期過高 奢侈品消費步入調整期 顧客不再一擲千金 稅費營銷費推高奢侈品價格 國內外價差大 搜索更多: 奢侈品 |
