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來源：新浪財(cái)經(jīng) 大消費(fèi)之家
1月23日晚間，酒鬼酒公布了其2024年度的業(yè)績預(yù)告。內(nèi)容顯示，公司預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為1000萬元至1500萬元之間，這一數(shù)字相比去年5.48億元大幅度下滑，降幅在97.26%至98.17%之間。同時(shí)，公司預(yù)計(jì)扣非凈利潤將在500萬元至750萬元之間，與去年5.38億元相比下降幅度更為顯著，達(dá)到了98.61%至99.07%。此外，公司還預(yù)計(jì)基本每股收益將在盈利0.031元至0.046元之間。
數(shù)據(jù)來源：公司公告
酒鬼酒對(duì)其凈利潤大幅下滑歸因于銷售費(fèi)用率的上升及高端產(chǎn)品對(duì)營收支撐不足。公告中提到，2024年白酒行業(yè)深陷調(diào)整期，競爭加劇，渠道商趨于保守，回款謹(jǐn)慎。公司預(yù)估年?duì)I收約14.23億元，同比大降近50%。為適應(yīng)市場，酒鬼酒調(diào)整策略，有效減少庫存，但伴隨而來的是銷售費(fèi)用攀升。同時(shí)，行業(yè)調(diào)整波及高端產(chǎn)品，加之內(nèi)參甲辰版市場尚處開拓期，未能貢獻(xiàn)足夠銷量，致高端產(chǎn)品線收入占比下滑。綜上，酒鬼酒凈利潤同比顯著減少。
銷售收入下滑致銷售費(fèi)用率走高，內(nèi)參產(chǎn)品價(jià)格倒掛
白酒行業(yè)如今似乎呈現(xiàn)出“幾家歡喜幾家愁”的發(fā)展局面。例如，2024年前三季度，貴州茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒的營收增速分別達(dá)到了16.91%、8.60%和20.34%。這表明即使在行業(yè)調(diào)整周期中，仍不乏有一些企業(yè)的營收能夠保持良好的發(fā)展態(tài)勢。另外，隨著白酒市場飽和度的不斷提升，各大品牌之間的市場份額爭奪愈發(fā)激烈，而酒鬼酒作為一家區(qū)域性白酒品牌，不僅面臨著茅臺(tái)、五糧液等全國性品牌的競爭壓力，還要應(yīng)對(duì)同區(qū)域包括武陵酒、湘窖等品牌的挑戰(zhàn)。
值得注意的是，自2023年開始，酒鬼酒業(yè)績便開始出現(xiàn)急速下滑，例如2023年度營收同比下滑30.14%。進(jìn)入2024年，下滑趨勢延續(xù)，前三季度營收同比下降44.41%。
數(shù)據(jù)來源：同花順
從歸母凈利潤來看，酒鬼酒同樣自2015年開始經(jīng)歷了連續(xù)8年的增長，但在2022年達(dá)到10.49億元的高峰后便開始下滑。2023年，其歸母凈利潤同比下滑47.77%，降至5.48億元。進(jìn)入2024年，下滑趨勢進(jìn)一步加劇，預(yù)計(jì)全年歸母凈利潤僅為1000至1500萬元，較上年同期下降約97.26%至98.17%。這一業(yè)績表現(xiàn)令人失望，反映出酒鬼酒在行業(yè)調(diào)整周期中面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
數(shù)據(jù)來源：同花順
2024年前三季度，酒鬼酒銷售費(fèi)用為4.76億元，雖未增長，但因收入下降，從而導(dǎo)致銷售費(fèi)用率升至39.37%。歷史數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年對(duì)應(yīng)銷售費(fèi)用率分別為25.40%、23.22%、25.19%、25.28%和32.23%。同時(shí)，酒鬼酒的盈利能力出現(xiàn)下滑，2024年前三季度銷售毛利率為71.81%，同比下滑8.98%；銷售凈利率僅為4.74%，同樣下滑明顯。
數(shù)據(jù)來源：同花順
2024年上半年，酒鬼酒經(jīng)銷商數(shù)量降至1301家，平均經(jīng)銷商規(guī)模同比下滑12.22%，降至76.08萬元/家。其中，華中區(qū)域減少最多，達(dá)到210家；部分低效經(jīng)銷商不再續(xù)簽合同。與此同時(shí)，合同負(fù)債持續(xù)下滑，第二季度末余額為2.57億元，同比減少1.91億元，第三季度進(jìn)一步降至2.07億元。按照行業(yè)內(nèi)“先款后貨”的慣例，合同負(fù)債是酒企未來業(yè)績的重要前瞻指標(biāo)，其連續(xù)下滑反映出酒鬼酒在渠道信心和銷售預(yù)期方面面臨較大挑戰(zhàn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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