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近日，網(wǎng)紅飲料元?dú)馍直煌粕巷L(fēng)口浪尖，“偽日系”、“偽健康”、產(chǎn)品代工、概念營(yíng)銷(xiāo)、夸大宣傳等關(guān)鍵詞都與其緊密聯(lián)系在一起。
“0糖0脂0卡”是讓消費(fèi)者買(mǎi)單的最大噱頭，而“偽日系”包裝則是將消費(fèi)者帶入了誤區(qū)。名為“北海道3.1無(wú)蔗糖酸奶”和“北海牧場(chǎng)LP28低溫0蔗糖酸奶”的產(chǎn)品均在外包裝上標(biāo)注為“日本廣島大學(xué)植物乳酸菌研究所特許專(zhuān)利”，這兩款產(chǎn)品似乎都在暗示著它們與日本有著深層次的關(guān)系。
然而，元?dú)馍炙挟a(chǎn)品均在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，與北海道沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系。有業(yè)內(nèi)人士直言稱(chēng)：“說(shuō)難聽(tīng)一點(diǎn)，元?dú)馍植痪褪羌恿苏{(diào)味劑的氣泡水么。”
“0糖0脂0卡”背后：
加了調(diào)味劑的氣泡水？
《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱元?dú)馍止倬W(wǎng)顯示，“公司簡(jiǎn)介、燃茶、蘇打氣泡水、健美輕茶、寵肌、元?dú)葜�、精益制造、關(guān)注我們”這8個(gè)內(nèi)容簡(jiǎn)潔呈現(xiàn)在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)，透著一股簡(jiǎn)約風(fēng)格。
公司簡(jiǎn)介也僅有63個(gè)字：元?dú)萆殖闪⒂?016年，是一家互聯(lián)網(wǎng)+的飲料公司，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)無(wú)糖、低熱量的產(chǎn)品。我們推出了一系列深受客戶歡迎的飲料，包括燃茶和氣泡水。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，這家成長(zhǎng)了4年的新銳飲料公司，其迅速走紅的背后是“偽日系”、“偽健康”、“抄襲”、“打營(yíng)銷(xiāo)擦邊球”等質(zhì)疑聲不斷。
“元?dú)馍忠劳衅湓谌毡咀?cè)的商標(biāo)，從商標(biāo)到包裝均是日系風(fēng)，而實(shí)際產(chǎn)地和銷(xiāo)售市場(chǎng)都在中國(guó)。業(yè)內(nèi)稱(chēng)這種品牌是‘偽日系’。”中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者如此表示。
事實(shí)上，元?dú)馍之a(chǎn)品均為代工生產(chǎn)，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)顯示代工企業(yè)為北京、昆山、泰州統(tǒng)實(shí)飲品有限公司，統(tǒng)實(shí)飲品則是統(tǒng)一旗下企業(yè)。
元?dú)馍值某砷L(zhǎng)與其巨大的廣告投入不無(wú)關(guān)系，尤其“0糖0脂0卡”是當(dāng)下年輕消費(fèi)者關(guān)注的“健康話題”。
“元?dú)馍值氖袌?chǎng)基本上是靠燒錢(qián)造出來(lái)的，并不是因?yàn)轱嬃袭a(chǎn)品本身對(duì)消費(fèi)者形成的粘性。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者如此表示。
而對(duì)于元?dú)馍执虻?ldquo;0糖0脂0卡”健康概念，沈萌直言：“不就是加了調(diào)味劑的氣泡水么？” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: |
