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元?dú)馍峙c日本的關(guān)系竟然是……
近年來，控糖成為不少年輕人的飲食目標(biāo)，一些主打“無糖”“減脂”“0卡路里”概念的快消品牌因此備受追捧，元?dú)馍志褪瞧渲幸粋�。
日前據(jù)36kr報道，元?dú)馍旨磳⒃俅瓮瓿尚乱惠喨谫Y，投后估值約140億元人民幣。而僅僅約一年前，2019年10月，元?dú)馍止乐导s為40億元。
估值飆漲背后，圍繞著元?dú)馍?ldquo;偽日系”的爭議未曾間斷。近日，元?dú)馍忠豢钏崮檀虺隽?ldquo;北海道3.1”文字標(biāo)識，讓不少消費(fèi)者誤以為產(chǎn)品來自日本。事實上，元?dú)馍之a(chǎn)品無論是產(chǎn)地還是消費(fèi)市場均在中國，是不折不扣的國產(chǎn)品牌。
業(yè)內(nèi)分析人士稱，元?dú)馍謴纳虡?biāo)到包裝均是日系風(fēng)格，而實際產(chǎn)地和銷售市場卻在中國，業(yè)內(nèi)稱這種品牌是“偽日系”。無論偽日系品牌估值多么高，沒有特色業(yè)務(wù)支撐，最終只能曇花一現(xiàn)。
01 元?dú)馍直毁|(zhì)疑“偽日系”營銷
目前，元?dú)馍炙崮唐放?ldquo;北海牧場”共上市了5種產(chǎn)品，均主打“無糖”賣點(diǎn)。宣傳頁面上，“北海牧場”日系風(fēng)格明顯。其中，一款名為“北海道3.1無蔗糖酸奶”讓不少消費(fèi)者誤以為奶源產(chǎn)地是日本；另一款“北海牧場LP28低溫0蔗糖酸奶”在外包裝上標(biāo)注為“日本廣島大學(xué)植物乳酸菌研究所特許專利”，似乎也在說明這是一款日本產(chǎn)品。
北海牧場天貓旗艦店客服人員表示，店內(nèi)酸奶由邯鄲市康諾食品、新希望雙喜乳業(yè)（蘇州）等廠生產(chǎn)。工商信息顯示，元?dú)馍趾蜕鲜錾a(chǎn)廠商不存在股權(quán)關(guān)系。也就是說，北海牧場品牌酸奶實際為國內(nèi)乳業(yè)代工廠生產(chǎn)。
北海牧場天貓旗艦店客服人員聊天截圖
另有工商信息顯示，北海牧場成立于2019年6月6日，由元?dú)馍?00%持股，原名也是“元?dú)庀?rdquo;，2019年9月由“氣色（北京）乳品有限公司”更名為“北海牧場（北京）乳品有限公司”。
這不是元?dú)馍质状卧獾?ldquo;偽日系”質(zhì)疑。在此前的氣泡水飲料包裝上，元?dú)馍钟萌瘴?ldquo;気”字代替中文“氣”字，“燃”字也非中文。瓶身背后還寫著“日本國株式會社元?dú)萆直O(jiān)制”字樣，再配合簡約的瓶裝設(shè)計，很難讓人意識到產(chǎn)自國內(nèi)。
官網(wǎng)顯示，元?dú)馍殖闪⒂?016年，是一家互聯(lián)網(wǎng)+的飲料公司，專門生產(chǎn)無糖、低熱量的產(chǎn)品，包括蘇打氣泡水、“燃”系列無糖茶、健美輕茶、乳茶共4大品類。
成立4年的元?dú)馍�，產(chǎn)品被質(zhì)疑涉嫌“山寨抄襲”的聲音一直不斷。
據(jù)公開報道顯示，元?dú)馍滞瞥龅牟枞~禮盒“燃茶”，被指出其包裝和產(chǎn)品設(shè)計與日本茶葉品牌LUPICIA相似度高；玉米須茶飲“健美輕茶”與日本可口可樂旗下著名的“爽健美茶”也有相似之處。另外，0蔗糖“乳茶”外包裝也有日本老牌糖果制造商不二家的影子。
近些年，元?dú)馍衷谫Y本市場上備受青睞。天眼查顯示，2016年以來，元?dú)馍衷@挑戰(zhàn)者資本、共青城星創(chuàng)、千賢資本等8家機(jī)構(gòu)投資。其中，2019年10月，獲高榕資本、黑蟻資本、龍湖資本共計1.5億元的投資，估值為37.5億元。
7月15日，據(jù)36kr報道稱，元?dú)馍旨磳⑼瓿尚乱惠喨谫Y，投后估值約合140億元。接近交易的人士透露，目前該筆交易尚未完全結(jié)束，但基本可確認(rèn)的是，紅杉中國和元生資本將為新晉投資方，另有部分老股東跟投。
天眼查顯示，北京元?dú)馍挚萍加邢薰境止?7.81%為元?dú)馍值谝淮蠊蓶|，共青城元燃投資合伙企業(yè)和北京虎悅創(chuàng)業(yè)投資中心為公司第二大股東和第三大股東，分別持股20.89%和10.04%。此外，公司旗下?lián)碛袕B門元?dú)馍诛嬃�、滁州外星人飲料、北海牧場（北京）乳品�?家子公司。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: |
