互聯(lián)網(wǎng)時代，新一代消費模式的出現(xiàn)以及營銷模式的轉(zhuǎn)變推動著新消費品牌像雨后春筍一樣拔地而起�？v觀其發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)其共性，一是洞察新一代年輕人的消費特點和需求，定位細分市場增量；二是懂得運用科技賦能零售業(yè)務(wù)場景 ，用新營銷和新技術(shù)加速自身發(fā)展和高效運營。
近日，飲料行業(yè)當(dāng)紅品牌元氣森林與智能數(shù)據(jù)分析服務(wù)商觀遠數(shù)據(jù)達成合作，打通現(xiàn)有信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)源，建設(shè)一站式智能數(shù)據(jù)分析BI平臺，用數(shù)據(jù)賦能精細化運營，挖掘更多的增長機會。
互聯(lián)網(wǎng)+飲料，唯快不破
元氣森林成立于2016年，是一家互聯(lián)網(wǎng)+飲料公司，專門生產(chǎn)無糖、低熱量的產(chǎn)品，包括燃茶、蘇打氣泡水、健美輕等。
和其他飲料品牌不同，元氣森林天生就自帶互聯(lián)網(wǎng)基因。成立不久，就以精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、消費者定位、渠道定位，抓住年輕消費者健康養(yǎng)生的需求，借助小紅書、便利店等線上線下渠道推出燃茶、蘇打氣泡水等多款產(chǎn)品，在飲料界迅速吸引一大批年輕消費者。
而我們知道，最容易打敗潮流產(chǎn)品的很可能就是潮流本身。
不管是渠道還是消費者，都是既穩(wěn)定又善變的角色。線下便利店會因為疫情而突然集體閉店，消費者更會因為新文化、潮流趨勢轉(zhuǎn)變心意。對于品牌方來說，最好的方法就是提高自己的快速反應(yīng)能力，時刻洞察行業(yè)和消費者的需求變化，從而賦能企業(yè)經(jīng)營分析管理與決策智能化。
元氣森林選擇與觀遠數(shù)據(jù)合作，也是希望通過數(shù)據(jù)精細化洞察“人貨場”每個場景的細微變化，像迭代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣去迭代自己的經(jīng)營決策。
當(dāng)紅飲料為何選擇觀遠數(shù)據(jù)
作為典型的集生產(chǎn)銷售為一體的飲料品牌，元氣森林能夠在巨頭林立的飲料市場異軍突起，除了差異化的品牌定位和營銷推廣，也離不開背后強大的信息化建設(shè)。
據(jù)悉，元氣森林早已健全了集銷售、采購、倉儲、生產(chǎn)、財務(wù)為一體化的核心信息平臺，完成了基礎(chǔ)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化建設(shè)。
在完成了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)沉淀之后，下一步就是要讓數(shù)據(jù)用起來，通過BI建設(shè)，打破數(shù)據(jù)孤島，形成從業(yè)務(wù)到數(shù)據(jù)，再從數(shù)據(jù)到業(yè)務(wù)的閉環(huán)。
作為有著強大互聯(lián)網(wǎng)基因的飲料品牌，元氣森林在BI選擇上也非常看重服務(wù)商的互聯(lián)網(wǎng)基因。他們希望可以真正通過BI平臺實現(xiàn)減負賦能，將核心資源和精力傾注到自身產(chǎn)品研發(fā)和推廣中，而不是又要投入過多資源去維護一個新的系統(tǒng)。
觀遠數(shù)據(jù)可以在短時間內(nèi)與元氣森林已有的信息系統(tǒng)進行打通，將所有數(shù)據(jù)融合到一個平臺，形成自上而下、權(quán)限分明的數(shù)據(jù)視角，提供Smart ETL、可視化自助分析、移動BI輕應(yīng)用、數(shù)據(jù)大屏等豐富的產(chǎn)品能力。
Smart ETL：可以讓用戶無需數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)就能夠?qū)?shù)據(jù)集進行易操作、低門檻、智能化的高效數(shù)據(jù)處理，使數(shù)據(jù)經(jīng)過清洗、轉(zhuǎn)換、裝載后得到對終端業(yè)務(wù)人員更友好的數(shù)據(jù)集；
可視化自助分析：支持拖拽式操作、自助式分析，可極大降低分析難度，讓普通業(yè)務(wù)人員專注業(yè)務(wù)本身，快速完成與業(yè)務(wù)結(jié)合的數(shù)據(jù)分析工作；
多終端展示：在應(yīng)用層面，觀遠數(shù)據(jù)目前提供Web端看板、移動BI輕應(yīng)用、數(shù)據(jù)大屏等多終端展現(xiàn)形式，從而形成全員數(shù)據(jù)視角和數(shù)據(jù)管理模式。
和元氣森林以消費者需求為核心一樣，觀遠數(shù)據(jù)在產(chǎn)品研發(fā)上，也一直秉持著“用戶至上、體驗為王、顛覆式創(chuàng)新”的互聯(lián)網(wǎng)思維。此次，兩種互聯(lián)網(wǎng)基因濃厚的品牌深度合作，必將助推元氣森林進入數(shù)據(jù)智能的新臺階，在飲料行業(yè)形成一股數(shù)據(jù)風(fēng)。
客戶說
數(shù)字化能力決定了未來企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展力，元氣森林在過去4年，一直在集中發(fā)力產(chǎn)品研發(fā)和營銷推廣，而今天，我們希望選擇一家創(chuàng)新能力和潛力都可以匹配元氣森林發(fā)展速度的BI平臺。觀遠數(shù)據(jù)在產(chǎn)品易用性和可擴展性上給我們帶來了很多驚喜，既能滿足元氣森林當(dāng)下的數(shù)據(jù)分析需求，又能支撐未來幾年數(shù)字化規(guī)劃。
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