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02 專家：包裝存在誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，元?dú)馍忠劳衅湓谌毡咀缘纳虡?biāo)，從商標(biāo)到包裝均是日系風(fēng)，而實(shí)際產(chǎn)地和銷售市場都在中國。業(yè)內(nèi)稱這種品牌是“偽日系”。
朱丹蓬指出，在產(chǎn)品宣傳方面，元?dú)馍中麄鞯?ldquo;減脂”概念存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。“減脂是產(chǎn)品功能化的表述，如保健品可稱減脂功效，而元?dú)馍譄o論是氣泡水還是酸奶并未取得保健品藍(lán)帽標(biāo)識(shí)，所以在營銷用語中使用類似文案并不合適。”
“目前，無論偽日系品牌估值多么高，從長遠(yuǎn)發(fā)展角度看，沒有特色業(yè)務(wù)能夠支撐最終只能曇花一現(xiàn)。另外，隨著消費(fèi)者的健康意識(shí)逐漸提高，大家更關(guān)注生產(chǎn)地址和產(chǎn)品相關(guān)營養(yǎng)指標(biāo)，如果質(zhì)量不過關(guān)或存在虛假宣傳，那么這類打著洋品牌概念的企業(yè)將被消費(fèi)者拋棄。”朱丹蓬稱。
北京市煒衡律師事務(wù)所律師張宇浩對中新經(jīng)緯表示，元?dú)馍之a(chǎn)品外包裝的日系化設(shè)計(jì)可歸類為商家對消費(fèi)者的一種廣告宣傳，據(jù)我國廣告法規(guī)定，廣告中應(yīng)對商品的產(chǎn)地應(yīng)當(dāng)進(jìn)行準(zhǔn)確、清楚、明白的表述。如果未對產(chǎn)地進(jìn)行明確，且在包裝上大量使用日文及日本地名，將導(dǎo)致消費(fèi)者無法準(zhǔn)確獲取信息，恐有虛假宣傳之嫌。
戰(zhàn)略定位專家、上海九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對中新經(jīng)緯表示，從產(chǎn)品營銷上看，包裝上存在中日文字是可以的，但要注意使用比例，營銷不能欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。“經(jīng)過時(shí)間檢驗(yàn)，日本品牌產(chǎn)品給消費(fèi)者以安全、可信賴的印象，不少中國品牌喜歡‘蹭’國外品牌熱度，但如果沒有過硬的品質(zhì)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)過市場檢驗(yàn)后，還是會(huì)被消費(fèi)者所拋棄。”
近幾年，國產(chǎn)貨起洋名稱的品牌不在少數(shù)。不過，因涉嫌山寨抄襲、虛假宣傳等，這些打著洋名稱的國產(chǎn)品牌陸續(xù)被國際公司追訴。
公開資料顯示，曾號稱意大利眼鏡品牌的“喬治喬梵尼GIORGIO GIOVANI”，實(shí)際產(chǎn)地在浙江溫州；來自福建的體育品牌“喬丹”，在此前宣傳上頻頻關(guān)聯(lián)美國NBA籃球明星邁克爾·杰弗里·喬丹；產(chǎn)地來自廣東東莞的家具品牌“達(dá)芬奇”在銷售時(shí)曾宣稱“100%意大利生產(chǎn)的國際超級品牌”。
2011年，意大利對外貿(mào)易委員會(huì)點(diǎn)名“喬治喬梵尼”，稱其打著“意大利”旗號誤導(dǎo)消費(fèi)者；2020年4月，中國最高人民法院對于美國AIRJORDAN品牌狀告中國喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)案做出裁決，喬丹體育敗訴，相關(guān)商標(biāo)被撤。2011年，針對達(dá)芬奇被指洋品牌身份造假，上海市工商局介入調(diào)查并發(fā)布公告稱，達(dá)芬奇家居公司涉嫌虛假宣傳、部分家具產(chǎn)品被判定不合格等3方面的問題。
來源：中新經(jīng)緯 文：張燕征 標(biāo)題責(zé)編：張燕征 常濤 孫慶陽 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: |
