美團(tuán)向餐廳提供營銷引流工具如攬客寶、點(diǎn)金推廣等，增加餐飲商家對(duì)潛在消費(fèi)者的曝光度，提高營銷效率；在到店就餐的場(chǎng)景下，美團(tuán)提供在線排號(hào)管理、在線下單和預(yù)訂服務(wù)，同時(shí)向商家提供收款的硬件設(shè)施和軟件服務(wù)，如美團(tuán)智能POS機(jī)和餐POS系統(tǒng)。
在后臺(tái)運(yùn)營層面，美團(tuán)為商家提供餐廳管理系統(tǒng)、供應(yīng)鏈服務(wù)和金融服務(wù)。例如，餐廳管理系統(tǒng)“美團(tuán)管家”協(xié)助商家遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)察看門店經(jīng)營情況（如實(shí)收金額、訂單數(shù)等），提供詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)報(bào)表，提高后臺(tái)運(yùn)營效率。此外，美團(tuán)打造大數(shù)據(jù)平臺(tái)，支持商家的經(jīng)營分析、用戶畫像及行業(yè)趨勢(shì)判斷，從而為開店選址、桌臺(tái)類型、菜品設(shè)計(jì)和廣告營銷等方面提供智能決策依據(jù)。
美團(tuán)2019年三季度營收達(dá)275億元，較2018年同期的191億元，增長(zhǎng)44.1%，創(chuàng)單季新高。在主營業(yè)務(wù)方面，餐飲外賣在第三季度交易金額同比增長(zhǎng)40.0%至1119億元，訂單量也同比增加38.1%達(dá)25億筆，再次實(shí)現(xiàn)季度盈利。
其實(shí)，除了上述三巨頭，在美上市的拼多多無疑也是近一年來各界最關(guān)注的“新消費(fèi)巨頭”，其運(yùn)用“下沉”的戰(zhàn)略來開拓阿里、京東尚未完全觸及的新客群，自2018年上市以來，一直發(fā)展下沉市場(chǎng)的拼多多被媒體和網(wǎng)友調(diào)侃為“五環(huán)外”。所謂新客群，一方面中國居民購買力增強(qiáng)，品牌消費(fèi)意愿旺盛，樂意為科技和創(chuàng)意付出溢價(jià)；另一方面，又是價(jià)格敏感、挑剔與個(gè)性化的。五環(huán)外（渠道下沉市場(chǎng)）、新中產(chǎn)、新網(wǎng)購、中國大媽等等都是典型的新客群的代表，需以清晰定位滿足不同需求，而拼多多則抓住了后者。
但喜中有憂。11月20日，拼多多公布第三季度財(cái)報(bào)，傳出了許多利好消息，比如活躍買家同比凈增1.508億，GMV同比增長(zhǎng)144%達(dá)8402億元。但是，因?yàn)樘潛p擴(kuò)大超出市場(chǎng)預(yù)期，拼多多美股卻跌了22.89%，但之后又開始回升。
拼多多正持續(xù)用“百億補(bǔ)貼”來促使用戶參與度提高，以期未來變現(xiàn)率也會(huì)提高。多位分析師也對(duì)筆者提及，拼多多要經(jīng)歷的投資周期（強(qiáng)化平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施、完善技術(shù)）可能會(huì)長(zhǎng)于各界預(yù)期，同時(shí)還要抵御來自阿里等對(duì)手的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而在經(jīng)濟(jì)放緩的周期中，投資機(jī)構(gòu)往往會(huì)選擇盈利更具確定性的公司，因此近期多家投行也調(diào)降了拼多多的目標(biāo)價(jià)。
新舊經(jīng)濟(jì)也不再?zèng)芪挤置?/font>
另一個(gè)值得提及的趨勢(shì)則是，在新消費(fèi)、新技術(shù)的崛起下，加之城鎮(zhèn)化2.0趨勢(shì)，未來新、舊經(jīng)濟(jì)的優(yōu)劣之分將不會(huì)再如以往那般涇渭分明。
摩根士丹利認(rèn)為，過去中國股票投資約被分為兩個(gè)階段及分為幾個(gè)板塊：
第一階段（2000~2007年）是基建投資加速階段，以滿足中國加入WTO后的制造業(yè)和出口需求；
第二階段（2008~2017年）是國內(nèi)消費(fèi)和服務(wù)業(yè)加速階段，這主要受到科技滲透、可支配收入增加、舊經(jīng)濟(jì)部門產(chǎn)能過剩驅(qū)動(dòng)。因此從2012年到2018年，新經(jīng)濟(jì)開始不斷騰飛，過去幾年眾多外資堅(jiān)定唱多新經(jīng)濟(jì)（消費(fèi)、IT、醫(yī)療），但摩根士丹利從2018年中開始調(diào)整了這種偏好，因?yàn)槠浒l(fā)現(xiàn)這一類概念股票的估值已較高，而加大的盈利壓力和外部不確定性加之監(jiān)管收緊（游戲、醫(yī)療、教育）都構(gòu)成挑戰(zhàn)。
未來，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，不論是新舊經(jīng)濟(jì)，都可能會(huì)受益于三大方面的需求提振——科技/互聯(lián)網(wǎng)滲透進(jìn)工業(yè)領(lǐng)域；舊經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和數(shù)字化；智慧城市生活風(fēng)格的賦能者。例如：
1、從消費(fèi)到工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變主要包含——中國鐵塔（0788.HK）：5G投資和智慧城市應(yīng)用的主要受益者；阿里巴巴（BABA.N）：中國最大的云服務(wù)商，數(shù)字科技有明確的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；�？低暎�002415.SS）：視頻監(jiān)控市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，為智慧城市發(fā)展提供了全方位的個(gè)性化解決方案，等等；
2、舊經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型主要包括——順豐（002352.SZ）：領(lǐng)先的快遞服務(wù)提供商，致力于提升研發(fā)和IT支出來改善物流效率；國電南瑞（600406.SS）：在高端智能電網(wǎng)/二級(jí)設(shè)備市場(chǎng)有穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也有強(qiáng)勁的研發(fā)支持；平安銀行（000001.SZ）：零售基礎(chǔ)好，主要聚焦提升公司業(yè)務(wù)，受益于基建升級(jí)，等等；
3、智慧城市群的新生活風(fēng)尚：中國中車（1766.HK）：受益于不斷增長(zhǎng)的城際和地鐵網(wǎng)絡(luò)；海爾智家（600690.SS）：智能解決方案的領(lǐng)跑者，也是領(lǐng)先的中國智能家電用品的供應(yīng)商；美團(tuán)點(diǎn)評(píng)（3690.HK）中國領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺(tái)，提供從食品快遞、旅游預(yù)訂到在店服務(wù)的一站式服務(wù)；新東方（EDU.N）: 中國最大的教育機(jī)構(gòu)，各線級(jí)城市的學(xué)習(xí)網(wǎng)點(diǎn)廣泛；恒瑞醫(yī)藥（600276.SS）：國內(nèi)腫瘤麻醉藥的開發(fā)、制造和商業(yè)化領(lǐng)跑者，等等。
來源: 微信公眾號(hào)：秦朔朋友圈 Irene Zhou
共2頁 上一頁 [1] [2]
搜索更多: 新消費(fèi)
