|
上線團購功能后，小紅書就可以構建從種草到交易的本地生活消費閉環(huán)，將流量都留在平臺中，而美食探店既能夠促成交易，也可以進一步豐富平臺的內容池。
抖音已經驗證了探店模式的前景，但小紅書在摸著抖音過河的同時，也不能忽視探店模式蘊含的風險。
探店經濟爆火后，由于缺乏統(tǒng)一的管理規(guī)范，催生出了虛假宣傳、勒索霸王餐、惡意探店等一系列亂象，導致部分用戶對平臺甚至整個探店行業(yè)都缺乏信任。
為了推動業(yè)務健康、長遠發(fā)展，今年3月，抖音生活服務針對探店亂象出臺了《餐飲行業(yè)探店規(guī)范》，明確商家和網絡達人在探店合作過程中應遵守的行業(yè)規(guī)范和權力責任，打擊虛假宣傳行為。
小紅書主打的是真實的生活方式分享，更應該警惕探店亂象對平臺生態(tài)帶來的危害，在發(fā)展探店業(yè)務的同時，也需要制定相關的準則來規(guī)范商家和達人。
總之，和抖音有著相似運營邏輯的小紅書，可以通過“達人探店+到店團購”的模式切入本地生活市場，同時也要加強監(jiān)管，規(guī)避探店亂象的發(fā)生。
新一輪“百團大戰(zhàn)”即將打響
本地生活的到店團購賽道，正在上演新一輪“百團大戰(zhàn)”。
意識到了抖音威脅的美團，為了遏制對手的成長，采取了一系列反擊措施。
去年年底，美團也開始加碼探店業(yè)務，上線了“美團圈圈探店”小程序，為探店達人提供接單、收益結算等綜合服務。
而今年3月，美團上線了特價團購頻道，通過補貼的方式將同款套餐的價格下拉至與抖音持平，甚至更加優(yōu)惠，進一步強化用戶的低價心智。
除了美團和抖音這對新晉“冤家”之外，快手本地生活也在今年開始奮起直追。
年初時，快手確定了單城“模型驗證”的打法，在上海、青島、哈爾濱等城市開展強運營，跑通單個城市模型后便開始大規(guī)模地擴張。
而在近期，快手還接連推出了一系列本地生活相關的優(yōu)惠政策和服務。
在商家側，快手本地生活在7月推出了新的返傭政策，在該返傭政策有效期內，針對符合條件的結算訂單，平臺將對收取的技術服務費給與60%的返還比例。
而在達人側，快手本地生活發(fā)布了“種草官扶持計劃”，達人7月探店GMV總額達到10萬以上可以4000元獎勵，同時還有拉新、基礎發(fā)稿、基礎直播等激勵。
除此之外，快手也加入了本地生活的低價競爭，上線了服務品牌 "敢比價"。
“敢比價”覆蓋了肯德基、華萊士、茶百道等眾多大型連鎖品牌，官方補貼額度在1-850元區(qū)間，其中部分商品的官方補貼額度能達到500元以上，支持全網比價。
目前， “敢比價”活動已經覆蓋北京、上海、廣州、深圳四大一線城市，以及成都、重慶、杭州等15個新一線城市，共計覆蓋城市總數(shù)量達到45家。
新一輪“百團大戰(zhàn)”即將打響，價格戰(zhàn)成為重頭戲，這時候入局的小紅書，難免會被席卷進價格戰(zhàn)中，而在財大氣粗的對手面前，小紅書的優(yōu)勢并不算大。
當然，小紅書也可以像直播電商業(yè)務一樣，走符合平臺調性的小眾、高品質種草路線，通過小而美的差異化優(yōu)勢突出重圍。
萬億本地生活市場前景廣闊，在巨頭的爭相加碼中，我們更好的產品和更優(yōu)質的服務能夠從中涌現(xiàn)出來。
來源：電商報Pro 李迎 共2頁 上一頁 [1] [2]
|
