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來(lái)源：電商報(bào)Pro 李迎
小紅書(shū)上線官方探店合作中心
小紅書(shū)繼續(xù)加碼本地生活業(yè)務(wù)。
今年4月，小紅書(shū)開(kāi)始內(nèi)測(cè)團(tuán)購(gòu)功能，推出了“食力發(fā)店計(jì)劃”招募到店餐飲商家及服務(wù)商，并且通過(guò)“探照燈計(jì)劃”培養(yǎng)本地美食探店博主。
日前，小紅書(shū)推出了首個(gè)本地生活交易合作服務(wù)平臺(tái)“官方探店合作中心”。
根據(jù)介紹，商家能夠在探店合作中心發(fā)起探店合作計(jì)劃，博主報(bào)名通過(guò)后，需要線下到店體驗(yàn)并發(fā)布筆記分享心得，發(fā)布時(shí)需添加相關(guān)門(mén)店或商品，用戶瀏覽博主筆記時(shí)可直接通過(guò)購(gòu)買(mǎi)入口下單。
7月15日，小紅書(shū)上線了CPS傭金計(jì)劃，7月20日開(kāi)始展示傭金收益（前幾天的傭金也會(huì)計(jì)入），博主可以在探店合作中心看到每單的分成金額，也可以在相關(guān)的合作頁(yè)面查看預(yù)估的傭金收益總額。
在此之前，小紅書(shū)的探店合作主要以免費(fèi)餐食置換為主，同時(shí)商家和達(dá)人的合作交易主要靠平臺(tái)對(duì)接，達(dá)人無(wú)法看到探店筆記的訂單轉(zhuǎn)化效果。
有了探店合作中心這個(gè)官方撮合平臺(tái)后，商家可以更高效地尋找合適的達(dá)人進(jìn)行合作推廣，而達(dá)人也可以根據(jù)實(shí)時(shí)反饋效果來(lái)優(yōu)化筆記質(zhì)量，從而提升用戶的下單意愿。
要注意的是，目前探店合作中心還處于內(nèi)測(cè)階段，并非所有用戶都能參與到探店合作中。小紅書(shū)首批探店合作內(nèi)測(cè)開(kāi)放城市為北京、上海、廣州、深圳，5-6月入選探照燈計(jì)劃或粉絲量≥1000且賬號(hào)健康的博主才能獲得合作權(quán)限。
不管如何，探店合作中心的上線，是小紅書(shū)本地生活業(yè)務(wù)走向規(guī)范化發(fā)展的重要標(biāo)志。
小紅書(shū)做本地生活，摸抖音過(guò)河
從目前的相關(guān)舉措來(lái)看，和早期的抖音一樣，小紅書(shū)主要通過(guò)“達(dá)人探店+到店團(tuán)購(gòu)”的方式來(lái)打開(kāi)本地生活的市場(chǎng)。
回看抖音本地生活業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程，探店達(dá)人發(fā)揮了功不可沒(méi)的作用，在缺少地推人員的情況下，抖音憑借著海量的探店短視頻推動(dòng)了到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的崛起，逐漸培養(yǎng)起了用戶心智。
《2022抖音生活服務(wù)探店數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年抖音生活服務(wù)創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)到1235萬(wàn)，累計(jì)發(fā)布探店視頻超過(guò)11億。其中，72%的入駐商家發(fā)布過(guò)達(dá)人撮合需求，達(dá)人為商家增收295億元，同比增長(zhǎng)7倍。
在布局到店業(yè)務(wù)的過(guò)程中，抖音充分發(fā)揮了自己的內(nèi)容和算法優(yōu)勢(shì)，通過(guò)內(nèi)容種草激發(fā)用戶的興趣，從而刺激用戶下單。
從這點(diǎn)來(lái)看，有著內(nèi)容和達(dá)人優(yōu)勢(shì)的小紅書(shū)，完全可以摸著抖音過(guò)河。
小紅書(shū)的種草能力已經(jīng)無(wú)需多說(shuō)，目前小紅書(shū)已經(jīng)沉淀了大量的探店內(nèi)容，平臺(tái)上的探店筆記數(shù)量將近1900萬(wàn)篇，同時(shí)小紅書(shū)還擁有強(qiáng)大的爆款制造能力，比如“圍爐煮茶”、“露營(yíng)風(fēng)餐廳”等等。
可以說(shuō)，小紅書(shū)做本地生活是水到渠成的，甚至有聲音認(rèn)為，小紅書(shū)早就應(yīng)該入局本地生活。
在抖音的到店業(yè)務(wù)已經(jīng)憑借著探店短視頻初具規(guī)模時(shí)，小紅書(shū)還在為其他平臺(tái)免費(fèi)輸送流量：由于官方?jīng)]有提供團(tuán)購(gòu)路徑，在小紅書(shū)種草的用戶，往往都會(huì)到大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等平臺(tái)進(jìn)行搜索下單。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
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