來源：電商頭條 李迎
小紅書投了一個咖啡品牌
細數(shù)當下最熱門的賽道，咖啡絕對榜上有名，資本市場對咖啡賽道的熱情也是只增不減。
近日，咖啡品牌M Stand宣布完成了數(shù)億元的B+輪融資，而領投機構(gòu)是我們熟悉的小紅書。
（圖源：企查查）
一直以來，咖啡都是小紅書里的熱門品類之一，相關(guān)筆記已經(jīng)超過1500萬。而小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，小紅書上約70%用戶有咖啡飲用習慣，約50%用戶每周咖啡飲用量大于一杯。
需求決定供給，過去兩年，小紅書圍繞“咖啡”推出了多個活動和內(nèi)容IP。
比如去年6月，小紅書發(fā)起了“好久不見咖啡”活動，聯(lián)合上海100 多家精品咖啡品牌送出5萬杯咖啡。8月還積極參加了上海咖啡文化周，推出系列聯(lián)動打卡活動。
今年4月，小紅書上線了團購功能，正式進軍本地生活。針對本地生活新業(yè)務，小紅書官方推出了“周末探店計劃”，每期上線一個美食探店主題，以探店的形式內(nèi)測團購業(yè)務。
在這個長期活動中，小紅書選擇了以咖啡打頭陣，將第一期定為“啡屋環(huán)游記”，上海地區(qū)的用戶可以在參加活動的探店筆記里中購買咖啡團購套餐。
除此之外，5月底，小紅書以“小紅書咖啡趨勢報告”為靈感，聯(lián)動小紅書社區(qū)串聯(lián)線上線下，打造以小紅書咖啡生活節(jié)為代表的咖啡×生活的集合活動。
而被投資的M Stand是2017年在上海成立的咖啡品牌，設計風格偏向極簡、工業(yè)風，適合年輕人打卡拍照，和小紅書的社區(qū)調(diào)性相匹配。
截至目前，M Stand已有356家門店，進入全國28個城市。其創(chuàng)始人葛冬表示，M Stand已經(jīng)做到全公司盈利，未來兩年將突破全國1000家門店。
小紅書看好咖啡賽道，M Stand符合調(diào)性且發(fā)展前景廣闊，由此來看，小紅書投資M Stand并不意外。
事實上，這并不是小紅書第一次出手投資，在投資界，小紅書可以稱得上是一個“老手”了。
2018年，小紅書啟動了投資業(yè)務，在2021年傳出要赴美IPO的消息后，小紅書加快了投資的步伐。
企查查顯示，2021年至今，小紅書一共有13個對外投資項目，而M Stand是小紅書今年對外官宣的首筆投資。
起底小紅書的投資版圖
兩年時間大手筆投了十幾個項目，很顯然，在商業(yè)化這條路上，除了電商和廣告之外，小紅書還寄希望于投資。
拆解小紅書的投資版圖，可以發(fā)現(xiàn)，包括最新投資的M Stand在內(nèi)，小紅書投資的項目都集中在新消費領域，大部分是和社區(qū)價值取向高度匹配的消費品牌。
作為女性用戶為主的社區(qū)平臺，小紅書投資了多個“她經(jīng)濟”相關(guān)的品牌，比如美瞳品牌“MOODY”。數(shù)據(jù)顯示，MOODY去年交易規(guī)模超10億，持續(xù)位列線上彩瞳領域銷量第一，產(chǎn)品復購率保持在45%以上。
此外，小紅書還投資了純凈美妝品牌“DewyLab”、母嬰品牌“熊貓布布”、服飾品牌“辰砂科技”等有著顯著“她經(jīng)濟”特征的品牌。
（圖源：企查查）
除此之外，小紅書的投資足跡還遍布了吃喝玩樂等領域。
在吃喝方面，除了前文提到的咖啡品牌M Stand外，小紅書還投資了速食面品牌“勁面堂”，以及定位為國內(nèi)高端低溫肉制品的初創(chuàng)品牌的“本味鮮物”。
其中，小紅書三次參投的本味鮮物旗下主打的烤腸產(chǎn)品位列天貓雙11的烤腸類目的銷量TOP1，年銷量突破了2個億。
（圖源：企查查）
在玩樂方面，潮玩也是小紅書重點布局的領域，2021年底，小紅書投資了以專攻中式積木為核心的“巧合榫卯積木”，去年3月，又完成了對潮玩品牌“ROBBi”的運營主體又燃又兔的投資。
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