來源：電商頭條 潘多拉
小紅書筆記帶貨功能上線
2023年以來，小紅書商業(yè)化的動作就沒停下來過。
近期，小紅書繼上線團(tuán)購功能后，又推出了“筆記帶貨”功能，商家可以利用與達(dá)人合作的筆記完成電商交易。
目前，“筆記帶貨”功能還在測試階段，只有收到小紅書定向邀請的核心商家才能體驗這一功能，后續(xù)該功能將全面開放。
除此之外，小紅書還專門設(shè)立了“筆記帶貨”選品中心，達(dá)人可從中找到相應(yīng)的產(chǎn)品掛到筆記中，目前單篇筆記支持多個商品掛鏈接。
截自小紅書
話說回來，“筆記帶貨”究竟是什么？簡單來說，就是在小紅書達(dá)人的筆記中附加上商品鏈接，用戶可以一邊瀏覽筆記，一邊下單商品，在站內(nèi)直接完成購買，類似于抖音的小黃車。
對商家來說，這項功能的推出，讓商家可以直接在平臺內(nèi)挑選達(dá)人，并邀約達(dá)人進(jìn)行掛鏈合作，整體流程大大簡化；對達(dá)人而言，平臺為此所設(shè)立的筆記帶貨選品中心，可以讓達(dá)人在發(fā)布筆記時直接關(guān)聯(lián)商品，為其拓展新的變現(xiàn)方式；對用戶來講，筆記帶貨無法投放廣告，用戶體驗感更好。
值得注意的是，今年2月，小紅書在“WILL商業(yè)大會2023”上發(fā)布了幾組數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，小紅書日均筆記發(fā)布量超300萬篇；60%的用戶在小紅書進(jìn)行高頻搜索，日均搜索查詢量近3億次。
由此可見，筆記是小紅書的主體內(nèi)容，也是巨大的流量來源�；蛟S也是基于此，小紅書才選擇推出了“筆記帶貨”功能。
更何況，相較于2014年上線的“購物筆記”，“筆記帶貨”最大的不同就是種草屬性更強(qiáng)，廣告屬性更弱，有利于增強(qiáng)用戶粘性，進(jìn)一步推動電商業(yè)務(wù)加快發(fā)展。
對小紅書而言，“筆記帶貨”功能的上線是其在電商業(yè)務(wù)邁出的重要一步，也是對過去平臺商業(yè)化路徑的一種顛覆。
目前看來，小紅書正在完善平臺工具和交易鏈條，以打消商家的顧慮并獲取用戶的認(rèn)可。
如果“帶貨筆記”方式徹底走通，小紅書的電商業(yè)務(wù)必定會迎來新的拐點。
小紅書商業(yè)化按下加速鍵
事實上，小紅書在商業(yè)化上的決心一直沒有變過。
尤其自2019年6月內(nèi)測直播功能、上線帶貨入口以來，小紅書要將社區(qū)內(nèi)容和電商打通的野心便逐漸顯露出來。
也是這一年，小紅書廣泛招攬MCN入駐，上線了品牌合作平臺，種草能力得到了用戶廣泛認(rèn)可。
對小紅書來說，2019年甚至可以稱之為平臺的商業(yè)化元年。自此以后，小紅書不斷拓展電商業(yè)務(wù)，加速商業(yè)化布局。
2021年，小紅書將品牌合作平臺升級為蒲公英平臺，要求所有廣告都通過該平臺進(jìn)行交易。同年8月，小紅書推出“號店一體”機(jī)制，大大降低了商家的開店門檻。
在小紅書的長期努力之下，2022年小紅書用戶規(guī)模實現(xiàn)翻倍增長，只不過相對應(yīng)的商業(yè)化營收僅增長了20%，并不算理想。
為了打破外界對小紅書商業(yè)化的質(zhì)疑。今年以來，小紅書的商業(yè)化節(jié)奏持續(xù)加快。
3月初，小紅書宣布將直播業(yè)務(wù)升級為獨立部門，統(tǒng)一管理直播內(nèi)容與直播電商等業(yè)務(wù)；4月20日，小紅書宣布上線團(tuán)購功能，進(jìn)軍本地生活；近期小紅書又推出了“筆記帶貨”功能，頗有全面押注電商業(yè)務(wù)的意味。
小紅書本地生活官方賬號
種種行動表明，小紅書商業(yè)化的步伐邁得越來越大了。
就拿直播電商業(yè)務(wù)來說，小紅書三年前才正式上線直播帶貨功能，遠(yuǎn)慢于抖音、快手、淘寶等直播電商平臺。
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