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來源：電商報Pro 李迎
小紅書將上線到店團購功能
繼抖音、快手之后，另一個頭部內(nèi)容平臺小紅書，也開始向本地生活擴張。
在小紅書上，每個垂直且會重運營的品類都會有一個“官方薯”賬號，來發(fā)布平臺相關(guān)的內(nèi)容運營、扶持措施等內(nèi)容，比如明星入駐相關(guān)的“巨星薯”、美妝護膚相關(guān)的“美妝薯”等。
這個月，小紅書又開設(shè)了本地生活官方賬號“土撥薯”，意在幫用戶挖好店、扒好貨。
同時，小紅書推出了“食力發(fā)店計劃”，招募到店餐飲商家及服務(wù)商。在活動期間，商家可以0 押金、0 傭金入駐，并且還有平臺活動、流量扶持、博主對接等扶持政策。
不久后，小紅書將上線團購功能，目前已經(jīng)有一部分商家已經(jīng)入駐參與內(nèi)測。屆時，用戶可以直接在筆記右下角的商品筆記，購買團購套餐，然后到店核銷消費。
團購功能的上線，意味著小紅書將打通本地餐飲從內(nèi)容種草到交易的閉環(huán)。
而和抖音、快手等內(nèi)容平臺從探店切入本地生活一樣，小紅書也針對達人發(fā)布了“探照燈計劃”，通過流量扶持和內(nèi)容指導(dǎo)培養(yǎng)本地美食探店博主，后期達人的探店筆記附帶的團購鏈接產(chǎn)生交易后，還可以獲得相應(yīng)的傭金獎勵。
上個月，小紅書進行組織架構(gòu)調(diào)整的時候，就有消息稱小紅書組建了本地生活廣告團隊，希望從更多符合平臺定位的垂直領(lǐng)域中尋找增量機會。
和一片紅海的電商業(yè)務(wù)不同，即使美團和阿里鏖戰(zhàn)十幾年，但本地生活的線上滲透率卻還很低，還有著巨大的想象空間。
像抖音本地生活業(yè)務(wù)負責(zé)人朱時雨所說的，“生活服務(wù)是一個十幾萬億的廣袤市場，真正通過線上完成的比例其實非常小，還遠遠沒有到存量競爭的地步。”
對于正在苦尋商業(yè)化的小紅書來說，這是一個不可多得的增量市場。而隨著內(nèi)容平臺的接連入局，穩(wěn)定多年的本地生活市場，也將掀起新的波瀾。
小紅書做本地生活，能行嗎？
線下消費之前先查找相關(guān)的種草內(nèi)容，幾乎成了當(dāng)下年輕人的標配。
定位為生活方式社區(qū)，有著“2億人的生活經(jīng)驗”的小紅書，憑借著海量優(yōu)質(zhì)、實用性強的內(nèi)容，日益成為年輕人出行玩樂的決策平臺。
早在2019年，小紅書就已經(jīng)開始加碼本地生活，不過此前主要的拓展方向酒旅業(yè)務(wù)，部分民宿、酒店、露營地已經(jīng)可以在平臺完成從種草到交易的消費閉環(huán)。
而通過多年積累的吃喝玩樂內(nèi)容和持續(xù)完善的功能，小紅書也具備了拓展到店餐飲業(yè)務(wù)的能力。
在同城頻道中，小紅書聚合了本地餐廳、玩樂、景點、周邊游等內(nèi)容，點擊即可搜索各類餐廳及景點，并且還會自動標注筆記關(guān)聯(lián)的POI距離。
點開POI詳情頁，里面不僅有餐廳的地址、人均消費和營業(yè)信息等基礎(chǔ)功能，還聚合了相關(guān)的筆記內(nèi)容，集中展示人氣菜品、打卡筆記、探店視頻、周邊餐廳等信息。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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