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來源：電商報Pro 李迎
小紅書上線社交新功能
這段時間，小紅書更新的頻率是越來越高了，在一次次更新迭代中，小紅書不斷探索新的流量入口。
繼內(nèi)測視頻流入口、推出網(wǎng)頁版小紅書之后，小紅書又將目光放在了社交上。
近日，小紅書更新群聊功能，上線了“群聊廣場”，探索陌生人興趣社交。
點擊消息頁右上角的群聊按鍵，用戶可以自行創(chuàng)建多個群聊，邀請好友加入或是關(guān)聯(lián)筆記讓陌生人加入。
而在新出的群聊廣場上，各類群聊筆記以雙列信息流的形式呈現(xiàn)，用戶可以根據(jù)感興趣的內(nèi)容，申請加入任意群聊。
可以看到，群聊廣場上已經(jīng)有大量的群聊筆記，小紅書按興趣品類，將群聊劃分包括職場、教育、美食、家居在內(nèi)的20個類目。
目前來看，群聊廣場上的大部分群聊筆記，都由商家或是有一定粉絲數(shù)量的博主創(chuàng)建，個人用戶創(chuàng)建的群聊較少。
群聊功能為商家和博主沉淀自身私域流量，新建的群聊廣場則為站內(nèi)的所有群聊提供一個新的公域流量入口。并且由于小紅書對陌生用戶一對一私聊有所限制，群聊廣場能讓用戶在站內(nèi)社交更為便利，結(jié)交更多新朋友。
除了偏向陌生人社交的群聊廣場外，小紅書還推出了密友社交功能“咻咻”，主打照片社交。
密友社交的玩法已經(jīng)不算新鮮，抖音、QQ也推出了相關(guān)的密友社交功能。
而小紅書咻咻和市面上流行的密友社交玩法類似，用戶在桌面添加咻咻小組件，就能接收綁定好友分享的照片。不過相比于其它密友社交APP相對寬松的好友添加方式，小紅書咻咻目前僅能綁定一位好友，更加強調(diào)密友的唯一性。
接連推出兩個社交功能，探索站內(nèi)社交玩法的背后，是小紅書深陷流量焦慮的煩惱。
競爭加劇，小紅書的流量和變現(xiàn)焦慮
作為圖文時代發(fā)展勢頭最猛的內(nèi)容平臺，小紅書引領(lǐng)了圖文種草的風(fēng)潮，但近幾年，小紅書的焦慮越來越明顯。
一方面，在知乎和B站都已經(jīng)完成雙重主要上市，但估值已經(jīng)達(dá)到200億美元的小紅書，IPO之旅卻充滿各種變數(shù)。
在其他內(nèi)容平臺變現(xiàn)模式已經(jīng)實現(xiàn)多條腿走路時，靠廣告業(yè)務(wù)支撐起高速增長，變現(xiàn)能力單一的小紅書難以打消外界市場的疑慮，CFO楊若的離職更是為小紅書的上市增加了不確定性。
小紅書主打真實分享的社區(qū)氛圍，讓小紅書成為一個天然的種草池，但種草以外還有拔草，盡管小紅書想打造從種草到交易的電商閉環(huán)，但還是難以擺脫“小紅書種草，站外拔草”的困境。
由于小紅書筆記流量即時轉(zhuǎn)化效果比不過信息流廣告和直播帶貨，長尾效應(yīng)更加優(yōu)秀，這導(dǎo)致品牌商家主要將小紅書作為一個品牌引流的營銷工具，而非是經(jīng)營平臺。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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