華強(qiáng)北，中國(guó)電子第一街，亞洲最大的電子產(chǎn)品集散地。
巔峰時(shí)期，1.45平方公里的華強(qiáng)北聚集了2萬(wàn)多個(gè)中小手機(jī)類商家，8萬(wàn)多名從業(yè)者涌向這里，一年創(chuàng)造了250億元的銷售額。手機(jī)、3C數(shù)碼等產(chǎn)品從這里出發(fā)，發(fā)往全國(guó)各地，也出口到東南亞、非洲等地區(qū)。
但是，隨著全球手機(jī)市場(chǎng)的萎縮，那些屬于華強(qiáng)北的標(biāo)簽正在褪色，“電子產(chǎn)品”再也不能夠支撐起華強(qiáng)北的所有夢(mèng)想。
2018年起，華強(qiáng)北的發(fā)展軌跡中多了狂熱的比特幣挖礦機(jī)生意、縹緲的電子煙生意，還有出人意料的美妝行業(yè)。盡管前兩者迅速隕落在政策之中，但仍屬于電子產(chǎn)品，美妝成了完全相反的一條路徑，主要客群也從男性轉(zhuǎn)向了女性。
當(dāng)SKII、海藍(lán)之謎、迪奧、蘭蔻等一線國(guó)際大牌的化妝品，整整齊齊地碼在數(shù)碼城的貨架上，一切都變得魔幻起來(lái)。
"電商在線"走訪發(fā)現(xiàn)，以明通數(shù)碼城、遠(yuǎn)望數(shù)碼城、紫荊城為代表的電子商城已經(jīng)披上了胭脂水粉的絲絨，超過(guò)1000個(gè)檔口從事著國(guó)際美妝產(chǎn)品的批發(fā)、零售，其中不少是從前的電子產(chǎn)品個(gè)體戶直接轉(zhuǎn)型。
2019年里，上百家媒體來(lái)到華強(qiáng)北，試圖挖掘華強(qiáng)北的美妝故事。大家的問(wèn)題聚焦在兩個(gè)方面：第一，轉(zhuǎn)型美妝的華強(qiáng)北，能不能再創(chuàng)當(dāng)年電子市場(chǎng)的輝煌？第二，山寨能力一流的華強(qiáng)北，賣的化妝品是正品嗎？
這兩個(gè)問(wèn)題目前都沒(méi)有答案。
唯一確信的是，不同時(shí)期的同一個(gè)體，隨時(shí)間經(jīng)歷世事，演變了個(gè)性的發(fā)展。無(wú)論是電子一條街，還是美妝淘金圣地，各個(gè)時(shí)期的不同主體表現(xiàn)出了多面的華強(qiáng)北。但表象再怎么切換，魔幻依舊是華強(qiáng)北的底色。
“華強(qiáng)北到目前僅剩的不可替代的能力之一，就是全中國(guó)各種各樣的、新鮮的、奇怪的東西都會(huì)匯集到那里去，這是它天然的‘通路’屬性。”劉煬在接受《差評(píng)》采訪時(shí)表示。
轉(zhuǎn)型后的華強(qiáng)北，一群電子產(chǎn)品商戶開始賣起了國(guó)際美妝，魔幻現(xiàn)實(shí)也拉開了序幕。
不亞于首爾、東京的免稅店
華強(qiáng)北的美妝市場(chǎng)，必須先從明通化妝品市場(chǎng)（前身明通數(shù)碼城，以下簡(jiǎn)稱明通）說(shuō)起，這個(gè)處在華強(qiáng)北中軸線上的數(shù)碼城，最早轉(zhuǎn)型美妝領(lǐng)域，也是目前華強(qiáng)北入駐率最高的化妝品市場(chǎng)。上下4層樓里，分布著大約1500個(gè)檔口，幾乎都被美妝商家填滿。
他們剛剛從門庭冷落中走出來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，2015年整個(gè)華強(qiáng)北空鋪率達(dá)到30-40%，有的市場(chǎng)甚至達(dá)到50%。那是整個(gè)華強(qiáng)北都陷入困頓的歲月。
然而，明通有他自己的榮光，2005年開業(yè)之際，5000個(gè)商戶現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)租，依次排隊(duì)抽簽入場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)維持秩序的保安就超過(guò)了100人。繁榮時(shí)，日均客流量達(dá)到10萬(wàn)人次，是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最大的國(guó)產(chǎn)手機(jī)賣場(chǎng)。
明通的官網(wǎng)上，模糊地解釋了轉(zhuǎn)型化妝品市場(chǎng)的理由：鑒于多重因素的影響，2017年3月，明通數(shù)碼城在充分調(diào)研基礎(chǔ)上，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)巨大化妝品內(nèi)需市場(chǎng)，快速轉(zhuǎn)型，高起點(diǎn)建設(shè)進(jìn)口化妝品市場(chǎng)。
當(dāng)下的美妝市場(chǎng)確實(shí)繁花似錦。根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模約為4105億元，同比增加12.3%，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6214億元。
轉(zhuǎn)型之后，這個(gè)建于世紀(jì)之初的數(shù)碼城，熱鬧程度不亞于首爾、東京的免稅店。
“日本的免稅店都沒(méi)到華強(qiáng)北這個(gè)規(guī)模。”一名美妝行業(yè)從業(yè)者對(duì)「電商在線」說(shuō)。
每一間鋪?zhàn)�，都像一個(gè)mini版的免稅店，來(lái)自歐美、日韓的化妝品悉數(shù)排列，當(dāng)下熱門、限量的美妝產(chǎn)品幾乎都能在這里淘到。甚至只賣產(chǎn)品小樣，也能撐起一家店鋪。相反，零星的幾個(gè)手機(jī)通訊商家，看起來(lái)與整個(gè)商城格格不入——盡管曾經(jīng)他們才是主流，如今整個(gè)商城的熱鬧，都與他們無(wú)關(guān)。
這份熱鬧從整卷整卷的打包膠帶開始，尖銳的撕拉聲響徹在整個(gè)美妝城，每一次撕拉都像是一次勝利，代表著他們的進(jìn)賬與在美妝行業(yè)的足跡。
裝進(jìn)打包箱的化妝品被堆在檔口里、過(guò)道里，等待著小推車的接駁，然后搬上貨車，運(yùn)上高速公路，送到用戶手中。
但并非所有數(shù)碼城的轉(zhuǎn)型都能夠直奔熱鬧。從明通往北走100多米，紫荊城也在進(jìn)行著美妝的轉(zhuǎn)型。
紫荊城美妝天地開業(yè)不久，門口“盛大開業(yè)”的地貼還沒(méi)被磨掉。但這不妨礙喜茶早早地開在了紫荊城北門口的臨街位置，等待著這里的騰飛。
相較于明通里滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)匿佔(zhàn)雍蜕唐罚锨G城里顯得寬敞很多，人少、貨少、空的鋪位多，即便已經(jīng)被出租的店鋪，也有不少關(guān)著鋪?zhàn)�，只是在門口貼張紙條留下聯(lián)系方式，反而是招商廣告見(jiàn)縫插針地在各個(gè)角落鋪開。
“二樓還有一些鋪位，價(jià)格比明通便宜，600塊一個(gè)平方，基本上都在10個(gè)平方左右。”紫荊城招商處的一名工作人員表示。
急于轉(zhuǎn)型的還有遠(yuǎn)望數(shù)碼城，在電腦、手機(jī)維修服務(wù)中心的門面上，拉出了粉色的橫幅：主營(yíng)化妝品及攝影器材。在電子產(chǎn)品商戶還未完成撤退的情況下，忙不迭地在打出了“化妝品市場(chǎng)歡迎您”的小橫幅。
轉(zhuǎn)型美妝的華強(qiáng)北，也有著自己的焦慮。當(dāng)上千個(gè)商戶集體扎進(jìn)美妝市場(chǎng)，如何從源頭找貨，如何讓這些貨更好的流通……近處的競(jìng)爭(zhēng)與遠(yuǎn)處的質(zhì)疑，都成了壓在華強(qiáng)北身上的命題。
魔幻的代購(gòu)生意
拎著黑色塑料袋的代購(gòu)、推著小推車運(yùn)貨的店小二、拎著熱乎外賣的配送員、探頭探腦的閑散客人……擠在美妝城并不寬敞的過(guò)道里。
檔口里的老板少有人主動(dòng)招攬生意，埋頭處理著電腦、手機(jī)上的業(yè)務(wù)。線上的業(yè)務(wù)才是他們的主要陣地。
李好每天都會(huì)在朋友圈發(fā)至少10條朋友圈，推薦自己檔口的產(chǎn)品。MAC圣誕限定12色口紅套盒、阿瑪尼氣墊、迪奧星空口紅套盒、米奇聯(lián)名款神仙水……
他的美妝店剛開業(yè)半年左右，直到現(xiàn)在他還沒(méi)有摸清楚蘭蔻和雅詩(shī)蘭黛的主打產(chǎn)品，并不懂得向客人推介。朋友圈里，話術(shù)一般只是簡(jiǎn)單的“海藍(lán)之謎 精粹水 少量到貨”，并沒(méi)有更多的介紹。
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