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這兩年，國產(chǎn)新銳品牌的崛起，壓得傳統(tǒng)美妝品牌幾乎喘不過氣。
新銳美妝品牌中最耀眼的完美日記，其在短時間內(nèi)所創(chuàng)造出來的成績，是足以讓很多傳統(tǒng)品牌都瞠目結(jié)舌的。這個在過去很低調(diào)的線上品牌，如今已成為眾多中小型品牌的“偶像”。
2018年的天貓99大促中，完美日記實現(xiàn)美妝行業(yè)銷售額第1，遠超美寶蓮、歐萊雅等外資品牌；2018年的天貓雙11，開場1小時28分便成為天貓美妝首個成交額破億的彩妝品牌；2019年1月淘寶天貓美妝月銷排行榜位列第7，在它后面的是紀(jì)梵希、資生堂、迪奧、阿瑪尼等國際頂級大牌；2019年天貓雙11，完美日記斬獲美妝品類成交額第一名。
12月26日，完美日記母公司逸仙電商宣布在上海奉賢設(shè)立新零售總部，并表示 接下來 會加快開店速度，未來三年計劃在華東開店200家，全國開店600家。目前逸仙電商已在上海、杭州、蘇州、南京開設(shè)完美日記 線下 體驗店，常州、寧波門店 則 即將開業(yè)。
在如此短的時間之內(nèi)，完美日記就能有如此的拓展速度，完全可以媲美那些發(fā)展了幾十年的美妝企業(yè)。這樣的成就讓傳統(tǒng)品牌們欽羨的同時，也引起眾多新興品牌前往取經(jīng)。
你有機會成為下一個“完美日記”嗎？很難，但是只要能按照完美日記的模式去做，就有機會，即使無法成為“完美日記”，也能夠加速自己的品牌成長。
布局小紅書，發(fā)力“種草”營銷
完美日記的小紅書官方賬號擁有130多萬粉絲，相較于其他美妝品牌來說，這個粉絲量是相當(dāng)驚人的。百雀羚小紅書粉絲只有2.6萬，瑪麗黛佳4.5萬，甚至像MAC這樣的國際大牌也只有6.2萬，歐萊雅則有10萬左右。
那么，完美日記小紅書如此龐大的粉絲數(shù)量是怎么來的？
完美日記在小紅書的布局是相當(dāng)全面的，并且早早從2017年就開始了，可以說完美日記是在風(fēng)口上順風(fēng)滑行過來的。從明星、頭部KOL，到腰部KOL、素人，完美日記都進行了大量的筆記投放。
完美日記在小紅書中的筆記，內(nèi)容完全由美妝博主們原創(chuàng)，可信度高，你幾乎找不出兩篇內(nèi)容完全一樣的筆記。再加上大量素人的“種草”，使得完美日記的口碑一下拔高許多。
如今的新興美妝品牌要做到像完美日記這樣龐大的粉絲量，當(dāng)然幾乎不可能，但你只要能做到3萬到5萬左右的粉絲，就可以有相當(dāng)開闊的發(fā)展空間了。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
