2、把門(mén)店變成“景點(diǎn)”，成為“城市游”的一部分
把游客吸引過(guò)來(lái)，只是第一步，飲品店在城市旅游里可以扮演多重角色。
比如，打造主題門(mén)店，把自己做成“景點(diǎn)”。
茶話弄設(shè)計(jì)了不同的長(zhǎng)安主題門(mén)店，如“長(zhǎng)安庭院旗艦店”、“長(zhǎng)安禮物店”。其中，長(zhǎng)安禮物店位于西安必打卡的景點(diǎn)大唐不夜城，是茶話弄周邊產(chǎn)品最全的一家門(mén)店，吸引了許多游客打卡。
其次，總結(jié)城市攻略，充當(dāng)旅游向?qū)А?/p>
在景區(qū)的茶話弄門(mén)店和長(zhǎng)安禮物店里，顧客可以免費(fèi)領(lǐng)取長(zhǎng)安八景明信片、長(zhǎng)安逛吃地圖、閑游打卡窗、閑閑團(tuán)扇、旅行清單。
以“長(zhǎng)安逛吃地圖”為例，這份地圖網(wǎng)羅了一批西安當(dāng)?shù)厝藧?ài)逛愛(ài)吃的地道西安老館子，每一家店都經(jīng)過(guò)茶話弄品牌部親身體驗(yàn)。
地圖上，還總結(jié)了西安一些熱門(mén)景點(diǎn)的旅游攻略，包括博物館的閉關(guān)時(shí)間等細(xì)節(jié)注意事項(xiàng)；
還科普了一些西安本地的“冷知識(shí)”，比如，西安有一條“冰窖巷”，是古代給帝王儲(chǔ)存冰塊降溫的一條巷子，從歷史文化的角度讓游客感受城市魅力。
3、從產(chǎn)品到周邊，打造沉浸式體驗(yàn)
茶飲消費(fèi)者，最終還是要回歸到產(chǎn)品體驗(yàn)上來(lái)。
在產(chǎn)品上，茶話弄推出“茯生半日閑”奶茶，茶底選用的是陜西特產(chǎn)涇陽(yáng)茯茶，這款茶底雖然偏小眾，但深受西安本地人喜愛(ài)，很有地域特色。
在紙杯的設(shè)計(jì)上，茶話弄從長(zhǎng)安歷史和人文入手推出多種系列杯型：
“長(zhǎng)安八景杯”，共8種杯面，展現(xiàn)了關(guān)中八景；“這就是長(zhǎng)安杯”共6種杯面，以“長(zhǎng)安千面，來(lái)見(jiàn)一面”和“千年古都，常來(lái)長(zhǎng)安”為主題，畫(huà)面展現(xiàn)了李白、王維、杜甫三人結(jié)伴游長(zhǎng)安的故事。
除此之外，茶話弄還做了“長(zhǎng)安禮物”系列周邊，包含“走街串巷冰箱貼”“秦·六合茶葉禮盒”“大秦書(shū)簡(jiǎn)茯茶片”“我的長(zhǎng)安title胸針”等，都很適合當(dāng)作旅行紀(jì)念。
03
茶飲+城市游
或是區(qū)域品牌破局的新思路
攜程發(fā)布的《中秋國(guó)慶旅游預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)旅游行業(yè)在加速?gòu)?fù)蘇的同時(shí)，激發(fā)游客出游的觸點(diǎn)越來(lái)越小，一支視頻、一頓美食都可能促成“說(shuō)走就走”的旅行。
城市游，正是在這樣的背景下愈發(fā)火熱。
“每個(gè)城市都有各自的特點(diǎn)和屬性，西安作為13朝古都，歷史文化底蘊(yùn)深厚，成都的城市氣質(zhì)很閑適，長(zhǎng)沙充滿市井煙火氣，上海給人以時(shí)尚感……茶飲品牌可以借助消費(fèi)者對(duì)城市固有的心智，將品牌與城市結(jié)合起來(lái)提升營(yíng)銷成效。”茶話弄相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
充分發(fā)掘品牌和城市的獨(dú)特氣質(zhì)，將二者和諧相融，對(duì)于喜愛(ài)國(guó)潮、文化的新一代年輕人來(lái)說(shuō)，是吸引力的疊加。
今年最后一個(gè)長(zhǎng)假已經(jīng)開(kāi)啟，但茶飲品牌仍有很多機(jī)會(huì)，探索更有趣的城市短途玩法，抓住年輕消費(fèi)者。
在行業(yè)內(nèi)卷進(jìn)入白熱化的今天，區(qū)域品牌依托當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)，與城市旅游相結(jié)合，或許可以打破大型連鎖品牌的壓制。
當(dāng)消費(fèi)者提到一個(gè)城市就能想到對(duì)應(yīng)的茶飲品牌，這場(chǎng)心智爭(zhēng)奪戰(zhàn)就贏了。
來(lái)源：咖門(mén) 靜子
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