來源：咖門 靜子
假期第一天，茶飲店已經(jīng)開始“搶游客”了。
有品牌半個(gè)月之前就推出主題門店，為假期“預(yù)熱”，開業(yè)3天，獲得百萬瀏覽關(guān)注，門店單日交易總額突破11萬元。
卷過產(chǎn)品和聯(lián)名，茶飲又要開始卷“旅游”了？
01
單日交易額突破11萬元
國慶前，茶飲店已經(jīng)卷起來了！
假期剛開始，茶飲品牌已經(jīng)坐不住了，花式推營銷玩法，搶占旅游熱度。
生在旅游城市的茶顏悅色，上線了充值活動(dòng)，對(duì)長沙游客非常友好：
充100送10元、充300送30，在茶顏悅色、鴛央咖啡、古德墨檸三家通用，鴛央咖啡充值還送“醉鬧蟠桃”起泡酒；
而且可以喝飲品、也可以買周邊，甚至茶顏把余額用不完怎么辦都想好了。
在另一個(gè)旅游城市西安，茶話弄推出“7封家書明信片”，中秋當(dāng)天到店消費(fèi)飲品可獲贈(zèng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者中秋當(dāng)天到店堂食。
爺爺不泡茶，則應(yīng)景地推出桂花主題周邊，購任意兩杯桂花系列飲品，贈(zèng)送“云中金桂印花絲巾”。
今年全國旅游業(yè)都在復(fù)蘇，一些背靠“網(wǎng)紅”旅游城市的茶飲品牌，摸索出各種抓旅游熱度的玩法。
就在前段時(shí)間，9月15日，茶話弄更是開出了首家“長安禮物店”，開業(yè)3天，接待了9576單顧客，在點(diǎn)評(píng)APP收獲了西安飲品店打卡人氣榜第1名，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得百萬瀏覽關(guān)注，門店單日交易額突破11萬元。
此前，茶顏悅色在曾開出“茶顏游園會(huì)”線下體驗(yàn)店，國慶和五一前夕也整理出“長沙美食攻略”；眷之茶依托中原特色，在少林寺開出主題門店；武漢的爺爺不泡茶將招牌產(chǎn)品與武漢強(qiáng)綁定，在“特種兵式旅游”中大范圍出圈。
不得不說，新茶飲行業(yè)搞旅游，很有一套。
02
抓住“城市游”的熱度
一個(gè)小長假就能引爆一個(gè)品牌
近年來的假日經(jīng)濟(jì)，還有個(gè)突出特點(diǎn)，就是“城市旅游”特別火。
長沙、西安、洛陽、淄博，都因?yàn)樵诠?jié)假日打出美食/文化的城市名片而走紅全國。
而且，城市游的熱度，正在從網(wǎng)紅城市向普通城市蔓延，今年從一二線火到三四線的City Walk，就是圍繞“城市”展開的。
它也證實(shí)了年輕人旅游偏好的轉(zhuǎn)變：相比長途旅游需要付出高昂的時(shí)間和精力成本，短途的城市游更能滿足深度體驗(yàn)。
這對(duì)開在大街小巷的茶飲店，無疑是值得抓住的流量機(jī)會(huì)。
以茶話弄為例，我發(fā)現(xiàn)用“茶飲+城市游”來引爆品牌，大致有3個(gè)做法：
1、“喝奶茶送旅游”，和城市綁定，吸引游客目光
想承接城市游的熱度，首先就要和城市綁定。
今年五一，茶話弄推出了一項(xiàng)“這就是長安”活動(dòng)：
2023年11月30日前，在全國門店（不含陜西�。c(diǎn)任意紙杯飲品，即可在杯身刮獎(jiǎng)區(qū)參加茶話弄“這就是長安”刮刮樂活動(dòng)，有機(jī)會(huì)抽中西安免費(fèi)雙人游，機(jī)酒全包、吃喝全包。
配合本次活動(dòng)，茶話弄還拍了一部活動(dòng)同名的宣傳片，身穿漢服的女子在長安城里徜徉，感受古都的美景和歷史文化底蘊(yùn)。精美的畫面和精良的制作，加上有吸引力的獎(jiǎng)品，調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友參與的熱情。
截止10月，已經(jīng)有近200人獲得游長安大獎(jiǎng)，茶話弄官方會(huì)公示每一期的獲獎(jiǎng)名單，每次開獎(jiǎng)都會(huì)擴(kuò)大品牌和活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)聲量。
而在西安之外，從北上廣到三四線，每個(gè)城市都或多或少擁有旅游資源，就看品牌如何開發(fā)。
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