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茶飲品牌的兒童節(jié)活動(dòng)越來越卷，從聯(lián)名到周邊設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品外包裝到特色活動(dòng)，無一不挖空心思招攬更多消費(fèi)者。
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為什么品牌
今年都在搶著過“兒童節(jié)”？
今年能明顯感覺到，品牌節(jié)日營銷的力度越來越大，六一也卷出了新高度。究其原因，或許有以下幾個(gè)方面：
抓住每一次“爆單機(jī)遇”，在重要節(jié)點(diǎn)上放大優(yōu)勢(shì)
今年，大多數(shù)茶飲品牌都在積極進(jìn)行布局和拓店，也在加大力度做“節(jié)點(diǎn)營銷”。
今年的五一勞動(dòng)節(jié)，母親節(jié)、520等節(jié)日節(jié)點(diǎn)，茶飲品牌都是“大做特做”，冰淇淋音樂節(jié)、定制景點(diǎn)周邊、聯(lián)名推新等系列活動(dòng)讓人目不暇接。
這背后，一方面是提升單量，另一方面是抓住消費(fèi)的節(jié)點(diǎn)，占領(lǐng)心智，持續(xù)放大自己的品牌優(yōu)勢(shì)。
超七成的“大朋友”，都想在六一當(dāng)“寶寶”
現(xiàn)在的兒童節(jié)早已脫離了“兒童專屬”的標(biāo)簽，正在變成大人們的“購物節(jié)”。
2022年六一期間，有超過200萬只奧特曼、100萬只可達(dá)鴨、50萬只哥斯拉玩具被80、90后消費(fèi)者買下。
有調(diào)研顯示，超七成的“大朋友”想過兒童節(jié)，他們認(rèn)為，在過兒童節(jié)時(shí)能夠獲得更多的童真、快樂、關(guān)愛和互動(dòng)。
關(guān)注親子客群，強(qiáng)化產(chǎn)品健康標(biāo)簽
兒童節(jié)，或許是一次強(qiáng)化產(chǎn)品健康屬性的好機(jī)會(huì)。
比如奈雪六一推出的“霸氣一桶生椰鳳梨”，鮮果選擇了成本更高纖維更少的菲律賓鳳梨，現(xiàn)采現(xiàn)摘，全程冷鏈，海運(yùn)回國。
7分甜則推出“親子套餐”，用“孩子要好喝，媽媽要健康”的理念來呼應(yīng)“更健康”的定位。此外，他們還在總部建立了專業(yè)的無菌質(zhì)量檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，暑期活動(dòng)邀請(qǐng)小學(xué)生近距離“探秘鮮果茶實(shí)驗(yàn)室”。
聯(lián)名玩法越來越成熟，會(huì)變得更加“常態(tài)”
當(dāng)下，對(duì)于茶飲品牌來說，聯(lián)名IP幾乎已經(jīng)成為了一種日常營銷的手段，花式繁多的聯(lián)名營銷，反反復(fù)復(fù)地吸引著人們的注意力，實(shí)現(xiàn)茶飲流量與銷量的“雙贏”。
下半年，茶飲聯(lián)名或許會(huì)變得更加常態(tài)。
結(jié)語
某種意義上，成年人手中的一杯奶茶，就像是孩子手里一根棒棒糖，是生活中一點(diǎn)小小的甜。
現(xiàn)實(shí)生活中，孩子和大人有無數(shù)種約定俗成的劃分方式。但只要還有天真，就不會(huì)成為無趣的大人。
來源：咖門 五月 共2頁 上一頁 [1] [2]
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