來源：咖門 五月
“搶聯(lián)名款，跟搶演唱會(huì)門票似的！”
剛剛過去的六一，茶飲品牌簡(jiǎn)直“卷瘋了”。奈雪聯(lián)名海綿寶寶，滬上阿姨聯(lián)名大耳朵圖圖，樂樂茶聯(lián)名海貍Loopy，在社交平臺(tái)上引發(fā)現(xiàn)象級(jí)刷屏。
聯(lián)名產(chǎn)品銷量也很可觀，奈雪全國門店六一期間銷量環(huán)比增長超150%，新品賣出了70萬杯。
為什么品牌今年都在搶著過“兒童節(jié)”？
01
“跟搶演唱會(huì)門票似的”
今年六一，茶飲品牌太火爆了
“早上點(diǎn)開奈雪，全市門店搜索一遍，保溫杯、泡泡機(jī)都已售罄！好家伙！跟搶演唱會(huì)門票似的！”
5月29日，奈雪官宣與海綿寶寶發(fā)起“快樂寶寶節(jié)”，購買生椰鳳梨新品，就能獲得IP聯(lián)名保溫杯、貼紙、手提袋、音樂泡泡機(jī)等周邊。
兩天后，沖去門店的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，“開門幾分鐘就售罄了，實(shí)在太火爆了！”
新品“霸氣一桶生椰鳳梨”，更是在上線首日就成為奈雪門店銷量TOP1，多家門店出現(xiàn)爆單情況。
“不到10點(diǎn)，前面就已經(jīng)有20多杯了，而且排隊(duì)的都是男的，大家都是給女朋友準(zhǔn)備的嗎？”社交平臺(tái)上，很多“大齡寶寶”為了搶購“海綿寶寶”可謂煞費(fèi)苦心。
奈雪深圳一門店店長說，“早上10點(diǎn)開門迎來‘卡點(diǎn)搶’，開門即爆單，伙伴們一整天都忙得腳不沾地。”據(jù)了解，六一期間，奈雪全國門店銷量環(huán)比增長超150%，“霸氣一桶生椰鳳梨”系列賣了70萬杯。
我還發(fā)現(xiàn)，奈雪海綿寶寶杯子，在某寶上竟也出現(xiàn)了加價(jià)到130元+轉(zhuǎn)賣的情況，受歡迎程度可見一斑。
而搶樂樂茶海貍Loopy周邊的大家，也沒好到哪兒去。
“線上限定的毛絨鏡子掛件，我卡點(diǎn)下單，付完款之后就顯示售罄了。”
5月31日13時(shí)樂樂茶開售的聯(lián)名限定毛絨鏡掛件，正版首發(fā)，全國限量4500個(gè)，先到先得，不少網(wǎng)友才剛看到就已售罄。
還有滬上阿姨聯(lián)名大耳朵圖圖、1點(diǎn)點(diǎn)六一迷你杯奶茶升級(jí)等，茶飲品牌的六一玩法，在社交平臺(tái)引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)刷屏。
網(wǎng)友們買的是飲品嗎，簡(jiǎn)直是滿滿的童年回憶殺。
02
每一個(gè)都是超級(jí)IP
節(jié)日營銷徹底“卷起來了”
好看的皮囊千篇一律，可愛的靈魂要過六一。
今年六一，從聯(lián)名到玩法，茶飲品牌明顯比往年更卷：
1、聯(lián)名上新，每一個(gè)都是“兒童界”的超級(jí)IP
前段時(shí)間，喜茶與FENDI聯(lián)名剛刷屏，六一期間，茶飲圈一大批童趣聯(lián)名又來了，而且都在推大桶裝。
奈雪選擇攜手“海綿寶寶”，一起開啟“快樂寶寶節(jié)”，推出桶裝新品“霸氣一桶生椰鳳梨”，新品上線首日即登頂奈雪門店銷量TOP1，更有門店實(shí)時(shí)排隊(duì)訂單超過200單。
滬上阿姨聯(lián)名“大耳朵圖圖”，一起“圖個(gè)開心喝大桶”，新品“好大一桶水蜜桃”、“好大一桶水果茶”，童趣滿滿。
益禾堂跟隨“愛麗絲”一起進(jìn)入夢(mèng)幻的魔法下午茶，三款更適合夏天喝的酸奶奶昔六一童趣上新。
當(dāng)然，除了這些，一點(diǎn)點(diǎn)聯(lián)名鳥鳥一貼紙，古茗聯(lián)名52TOYS旗下的KIMMY&MIKI系列，茶米茶聯(lián)名酷兒等也紛紛引發(fā)了極大的關(guān)注。
2、誰還不是個(gè)寶寶了？奶瓶款“mini杯”熱賣
“mini杯”也是一個(gè)亮點(diǎn)，幾乎每年兒童節(jié)都要火一把。
今年一點(diǎn)點(diǎn)、古茗、茶救星球等品牌都上線了兒童節(jié)限定mini杯套組。
CoCo都可不僅推出奶瓶款“寶寶杯”，還在杯體上打上了“憑我臉上的嬰兒肥，難道不該過六一嗎？”“憑我月光的本領(lǐng)，難道不該過六一嗎？”直擊成年人內(nèi)心，讓人實(shí)在無法抗拒。
3、外賣袋改造，蜜雪冰城今年過的是“環(huán)保手工節(jié)”
蜜雪冰城今年六一發(fā)起了#蜜雪冰城外賣袋改造#的環(huán)�；顒�(dòng)，呼吁大家不亂扔外賣袋，變廢為寶做手工。
手工課，也是一種童年象征。蜜雪冰城在粉絲中掀起了一波DIY熱潮，這個(gè)節(jié)也過得別有意義。
4、保溫杯、音樂泡泡機(jī)……周邊營銷也很卷
盤點(diǎn)一大圈，我發(fā)被搶得最厲害的，還是聯(lián)名周邊，比如海綿寶寶的保溫杯、音樂泡泡機(jī)，圖圖光柵扇子，鴨鴨滑梯……
除了超級(jí)IP的光環(huán)加持，更重要的是設(shè)計(jì)有趣、有梗，才能激發(fā)年輕人的購買欲。
共2頁 [1] [2] 下一頁
