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01
羅永浩重回直播間，做起答題綜藝
沒想到，退網(wǎng)兩個月的羅永浩又出現(xiàn)在交個朋友直播間了。
幾天前的交個朋友直播間正常開播，迎來了好久不見的老朋友羅永浩，但有趣的是，這一次的帶貨方式格外不同尋常。
沒了主播喋喋不休的產(chǎn)品介紹，沒了“一、二、三，上鏈接！”口號下的緊張節(jié)奏，交個朋友團隊選擇另辟蹊徑，玩起了有獎知識競答比賽，在線做起了答題綜藝。
和以往的常規(guī)帶貨不同，這次直播采取了主播連線的方式，交個朋友直播間矩陣酒水食品頻道的朱蕭木、零食和方便食品頻道的文君，以及美妝護膚頻道的王拓作為答題選手參賽，羅永浩則是這場比賽的主持人。
雖然是一場知識競賽，但本質(zhì)上還是離不開賣貨。比賽的題目和選項設(shè)置，大多都跟交個朋友直播間出現(xiàn)過的產(chǎn)品相關(guān)，這就說明每一次答題，都可以為品牌方進行一次宣傳。
比如說羅永浩提問的第一道題：交個朋友直播間2020年首次開播時賣的第一件產(chǎn)品是小米巨能寫中性筆，請問第二件產(chǎn)品是什么？
包括正確答案奈雪的茶在內(nèi)的四個選項，都是交個朋友曾經(jīng)帶過的貨。這個問題一下子就勾起了直播間忠實粉絲的回憶，而首播在現(xiàn)場卻答錯的朱蕭木，也增強了比賽的戲劇性。
當然這場直播也有專門的帶貨環(huán)節(jié)，在每輪比賽結(jié)束后的休息時間，三位選手便可以進行帶貨，但有嚴格的時間限制，主播要在規(guī)定的時間里抓緊向觀眾介紹商品，羅永浩還在旁邊不斷催促。
除此之外，綜藝里常見的懲罰環(huán)節(jié)直播間也沒落下。
選手答題錯誤后，老羅就會上轉(zhuǎn)盤抽取懲罰項目，吃大蒜、吃檸檬、吃芥末、吃洋蔥，都是一聽就十分嗆人的選項。為了提高比賽的趣味性，直播間還綜藝感十足地給因為接受懲罰而戴上“痛苦面具”的選手一個臉部特寫。
四位主播夸張的reaction，答題節(jié)目完整的流程，讓觀眾不由感嘆自己真的是在直播間看起綜藝了。
02
直播走向娛樂化
天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往。
2019年，直播帶貨開始興起，李佳琦和薇婭靠帶貨賺得盆滿缽滿，驚人的銷售神話也讓兩個主播頻繁出現(xiàn)在大眾視野里。
在流量的風口下，許多明星或是為自己代言的產(chǎn)品帶貨，或是為了宣傳自己的作品，都紛紛走進了頭部主播的直播間。
而為了滿足作客明星的不同需求，主播們也不斷創(chuàng)新跟明星的互動方式，比如朱亞文親自上手化妝、胡歌用方言模仿主播經(jīng)典語錄等等。主播和明星們之間不停地拋梗造梗，讓觀眾直呼過癮，分分鐘就下單購物，掃光庫存。
頻繁出現(xiàn)的明星，有趣的互動內(nèi)容，穩(wěn)定開播的直播間，讓觀眾調(diào)侃就像在追綜藝一樣，直播間變成了打歌舞臺和明星訪談欄目。
而經(jīng)過幾年的發(fā)展之后，直播帶貨的競爭越來越激烈，帶貨方式也日趨同質(zhì)化。這時，高話題度和新奇有趣的內(nèi)容，就成為了獲取流量、吸引觀眾的利器，直播綜藝化的趨勢便越來越明顯，就算是沒有明星到場，直播間也能玩出花來了。
去年年底，佰草集“宮斗式”直播帶貨方式火爆出圈，主播們自稱娘娘、貴人，根據(jù)粉絲的昵稱和頭像稱呼小主、王爺，沉浸式的上演直播間版的《演員請就位》。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 主播 |
