2022年這個(gè)如“火”般的夏天，也同樣是國(guó)內(nèi)各大家居品牌下半年活動(dòng)營(yíng)銷的最“熱”的主戰(zhàn)場(chǎng)，直播帶貨，視頻營(yíng)銷成為最主要的營(yíng)銷方式之一。蒙娜麗莎瓷磚給大家?guī)��?lái)了一種新的“營(yíng)銷方式”。

　　2022年8月1日，蒙娜麗莎集團(tuán)的首個(gè)虛擬主播“萌萌”在京東的品牌官方旗艦店正式亮相，卡通親民的形象，輕柔動(dòng)聽(tīng)的聲音，可以在店鋪24小時(shí)不間斷地給消費(fèi)者介紹產(chǎn)品。

　　而8月恰逢一年一度的蒙娜麗莎瓷磚微笑節(jié)，今年更是迎來(lái)公司的30周年華誕，因此“萌萌”在8月8日到8月28日活動(dòng)期間，均是一襲紅衣，喜慶又軟萌，她將一直在直播間陪伴大家，熱情介紹第十四屆蒙娜麗莎微笑節(jié)的各項(xiàng)福利政策，并推介900×1800mm、750×1500mm、600×1200mm等主打規(guī)格的熱銷福利產(chǎn)品，強(qiáng)力助陣微笑節(jié)系列活動(dòng)。

　　為何蒙娜麗莎瓷磚會(huì)在行業(yè)率先推出虛擬主播?據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，直播這幾年一直很火，也是品牌直面消費(fèi)者的很好形式，無(wú)論是邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播，還是商家自播，都是一種有益嘗試，但直播只是內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的一環(huán)，并非全部，直播+短視頻+圖文，早已成為各大電商平臺(tái)的組合拳。

　　此外，對(duì)陶瓷行業(yè)而言，直播牽涉的人力、物力、花費(fèi)不少，但由于產(chǎn)品特性，比較難直接成交，長(zhǎng)決策周期也決定了消費(fèi)者需要更多、更豐富的體驗(yàn)，直播只是其中一個(gè)接觸渠道而已。雖然內(nèi)容經(jīng)濟(jì)依然是2022年重點(diǎn)，但作為品牌方會(huì)嘗試更多形式進(jìn)行內(nèi)容層面的深耕細(xì)作，虛擬主播就是嘗試的方向之一。

　　虛擬主播“萌萌”也是蒙娜麗莎瓷磚為代表的國(guó)內(nèi)家居品牌企業(yè)進(jìn)入二次元領(lǐng)域的一次品牌營(yíng)銷質(zhì)的跨越。

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