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24h全天在線新模式
第一代超級主播們謝幕后，直播電商正式進(jìn)入下半場，要說這上下半場之間的區(qū)別，好像就是，大家的直播時長越來越長了。
過去很長一段時間，不管是什么產(chǎn)品，只要有頭部主播能給他帶貨，這個品牌大概率就能做起來。甚至有人總結(jié)出新品牌成功的訣竅：先在短視頻種草平臺找KOC鋪測評，再上內(nèi)容導(dǎo)購類網(wǎng)站寫問答，然后搞定李佳琦、薇婭其中一個頭部主播，然后在中腰部主播鋪渠道。
這一套程序下來，這事兒就算成了。
但在頭部主播接二連三退場之后，頭部主播效應(yīng)不再，品牌和商家一直認(rèn)為——直播間拼時長是目前最穩(wěn)妥的路。
從今年開始，無論是淘寶、抖音、還是快手，直播時長高達(dá)10小時的直播間，就像雨后的春筍，一夜之間全部冒出了頭。
從目前來看，無論是火爆全網(wǎng)的“東方甄選”，宣布退出直播電商行業(yè)的羅永浩所在的“交個朋友”，還是薇婭助播團(tuán)打造的“驚喜蜜蜂社”“蜜蜂歡樂社”，他們都選擇了建立直播間矩陣，以及拉長直播時長。
2021年的9月，“交個朋友”是在抖音中首個宣布實行“7x24小時直播”的團(tuán)隊，這一模式也讓“交個朋友”被稱為“日不落直播間”。
抖音新頂流“東方甄選”，目前的直播時間是每天7點至凌晨12點半，每天穩(wěn)定在17.5個小時的直播，由各個主播輪換交班。
薇婭助播們打造的“蜜蜂驚喜社”主打下午場直播，明天中午12點開播，每次直播時間都在6到8個小時，但“蜜蜂驚喜社”下播之后，“蜜蜂歡樂社”便立刻上線一直直播到凌晨2點左右，兩個直播間的直播市場加起來也近14個小時。
必須承認(rèn)的是，“24h直播間”與李佳琦、薇婭這類秒殺搶購直播間的區(qū)別很大。
有部分網(wǎng)友表示，“現(xiàn)在看直播買東西隨時都可以，對消費(fèi)者來說確實挺方便的，但這樣也讓我沒有之前‘買買買’那種上頭的感覺了。”
多種類、全時段的覆蓋
2021年12月，前超頭部主播薇婭因偷稅漏稅，被罰13.41億，當(dāng)晚直播被緊急叫停，相關(guān)店鋪、個人微博、抖音賬號、淘寶直播間，一夜之間全部被“抹殺”。
許多商家都表示“難以置信”，震驚之余，大家也逐漸意識到“雞蛋不能放在同同一個籃子里”，大部分的流量匯聚在小部分人的直播間里，是不健康的。
于是各個平臺，都開始弱化超頭部主播的影響力，今年的618，便是直播帶貨領(lǐng)域的轉(zhuǎn)折點。
6月以來，先是羅永浩宣布重回科技領(lǐng)域，將退出直播間；再是李佳琦在618的前兩天，突然中斷了直播，就再也沒直播過。
至此，彼時的直播市場上已經(jīng)沒有能稱得上“超頭部”的主播，行業(yè)走勢也隨之改變。
羅永浩退場后的流量，被默默運(yùn)營了半年多的東方甄選，憑借“雙語帶貨”的契機(jī)出圈，完美地接住了。
從去年新東方宣布轉(zhuǎn)型之時，走的就是矩陣路線，除了主營賬號之外，還有圖書、個護(hù)美妝、時尚穿搭等一系列衍生賬號，雖然現(xiàn)在“個護(hù)美妝”的賬號已經(jīng)更名“美麗生活”，但是“東方甄選”將賽道細(xì)分，走垂直路線的方向沒有改變。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 直播 |
