凡是互聯(lián)網(wǎng)大廠，對直播都有一種剪不斷的執(zhí)念，對于目前8000多億市值的美團亦如此。
雖然已經(jīng)正式入局直播兩年多，但打開美團App會發(fā)現(xiàn)，相比抖音，直播在美團App中至今沒有一個獨立的入口。
最近，美團上線了一款名為“美團直播助手”的應用。
于是外界再次開始猜測，美團是否是要在直播上有新的大動作。
臥榻之側，豈容他人鼾睡。這恐怕就是美團這些年來不得不去做直播的原因。
抖音、快手、餓了么等本地生活的互聯(lián)網(wǎng)大小玩家，都已經(jīng)在直播上跑在了前面。
相比缺少直播和帶貨基因的美團，這些平臺似乎已經(jīng)掌握了“直播+本地生活”的流量密碼。顯然，這樣的局面是美團不愿意看到的。
本文試圖討論如下問題：美團如何在建立直播生態(tài)的過程中，最大程度地發(fā)揮自身的流量優(yōu)勢？如何快速揚長避短，找到適合自己的直播業(yè)務增長點？
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“oh my god，團它”
果然，互聯(lián)網(wǎng)大廠的宇宙盡頭都是直播帶貨。
最近，美團上線了這款名為“美團直播助手”的應用，其介紹稱，該應用是美團官方為商家和達人提供的免費開播工具，主播可以通過App隨時開播。
據(jù)了解，“美團直播助手”中主要有三大功能：直播預告、輕松賣貨以及一鍵開播。
支持主播添加團購、魔盒券包、兌換券、門票、團單等多類型商品，提供抽獎互動多種營銷玩法。
實際上，這已不是美團第一次布局直播帶貨。美團在直播上的動作其實開始得算比較晚，探索直播更多是從2020年開始，先是嘗試在旅游業(yè)務中進行切入。
據(jù)了解，美團最早的一次直播在2020年4月21日進行，主題為KOL帶觀眾逛園林。美團“旅行直播”頻道的直播多為景區(qū)或者KOL介紹景點，數(shù)據(jù)基本為幾千至幾萬的觀看量。而該年7月30日美團進行了“一千零一夜”的直播，觀看量超過600萬。
除了旅游產(chǎn)品類直播，2020年618活動期間，美團外賣在外賣小程序內(nèi)也嘗試通過直播方式售賣商家代金券、折扣商品券。
此外，在2020年，美團還在“美團大學”中推出過一個“袋鼠直播”的項目，主要是通過直播課程的方式教授外賣行業(yè)的各種運營知識。
此后，美團還與微信合作，上線了一款名為“美團Mlive”小程序。
從這個小程序運營公司的工商關系來看，是由美團旗下的大眾點評在運營。
從直播的品類來看，這款小程序主要針對的是醫(yī)美、大健康領域直播帶貨的產(chǎn)品，但一直不溫不火，平臺上的流量也不算高，上千的觀看量在其中已經(jīng)算是不錯的數(shù)據(jù)，很多正在進行的直播至于100多人在觀看。
這樣的小程序甚至現(xiàn)在更像是一個醫(yī)美機構的宣傳片播放平臺，打開之后只有少數(shù)機構在用心直播。
雖然已經(jīng)宣布正式入局直播兩年多，但打開美團App會發(fā)現(xiàn)，直播在美團App中至今沒有一個獨立的入口。
之前隱匿在“景點/門票”之下的“旅行直播”已經(jīng)不見蹤影，只有在“醫(yī)療/牙科”類目之下還有一個“名醫(yī)直播”入口，在“醫(yī)學美容”類目下有一“變美直播”。
此外，在“學習培訓”類目下還有一個“大牌機構直播”，從內(nèi)容里看，類似于過去的“袋鼠直播”。
所以業(yè)內(nèi)認識開始猜測，這次美團上線“美團直播助手”后，或許準備在直播領域“大干一場”。
透過美團直播助手可以發(fā)現(xiàn)，直播類目中新增了團購、電商、外賣等場景，可見，美團正在加碼對直播生態(tài)的構建，并希望通過直播實現(xiàn)帶貨。
并且，在“美團直播助手”也有個人賬號登錄的選項，這也意味這用戶以后在美團平臺上，不僅僅可以做商家，當一名外賣騎手，甚至也能當一名主播，口才好的外賣小哥可以考慮轉行了。
雖遲但到，美團為什么也要做直播呢？其實主要是兩方面原因。
一是因為“敵人”已經(jīng)在做。
此前就有分析師表示，“相比較同類型的平臺，美團直播起步較晚，包括攜程、阿里本地生活服務，都在直播上做了多種嘗試，在用戶端已經(jīng)有一定的影響力，美團切入這一領域也是為了應對競爭。”
何況現(xiàn)在在本地生活方面，美團又有了一個強大的對手——抖音。
二是因為哪怕入局再晚，直播這件事情也必須得做。
在美團習慣的模式中，人們是通過評價做出選擇，而短視頻、直播則不一樣，它可以現(xiàn)場直播，給人一種更加直接的感官刺激，從而會引發(fā)新一輪的購買。
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