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消費(fèi)者林林說道：“我上周買了一個(gè)吹風(fēng)機(jī)，逛逛就開始給我推薦護(hù)發(fā)相關(guān)的商品了，比如護(hù)發(fā)精油、風(fēng)罩、梳子這些，當(dāng)我買了一個(gè)牌子的睫毛膏的時(shí)候，又開始給我推他們家的眼唇卸妝液了，讓我忍不住再一次剁手。”
好消息是，淘寶逛逛的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開始發(fā)力，據(jù)介紹，目前淘寶已經(jīng)有1/3的訂單來自內(nèi)容種草，這是淘寶發(fā)展內(nèi)容種草，幫助消費(fèi)者匹配到心儀商品的表現(xiàn)。
在2021年，同樣有一匹黑馬受到了行業(yè)的重視，它以肉眼可見的速度成長(zhǎng)著，它就是抖音。
如果說，淘寶逛逛的種草模式，是在交易中生長(zhǎng)出內(nèi)容，那么抖音的剛好相反，抖音是在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上，生長(zhǎng)出一片商業(yè)的樹林。
抖音在今年10月份上線了“圖文功能”，用圖片去補(bǔ)充短視頻里無法呈現(xiàn)的場(chǎng)景，創(chuàng)作者在發(fā)布圖文時(shí)，點(diǎn)擊“標(biāo)記”就可以在視頻里插入商品鏈接，進(jìn)一步縮短了交易路徑。
在12月16日，抖音還上線了獨(dú)立電商APP，抖音盒子的推薦機(jī)制與抖音有很大的不同，推薦里80%都是種草短視頻。
對(duì)于創(chuàng)作者來說，他們會(huì)在把同樣的內(nèi)容多平臺(tái)發(fā)布，一位穿搭博主這樣說過：“小紅書上的流量更加穩(wěn)定，可惜我還沒開通小紅書店鋪，抖音的流量其次，我會(huì)把相關(guān)商品上架小黃車，逛逛的流量目前是最少的，但是轉(zhuǎn)化率卻比另外兩個(gè)平臺(tái)都要高。”
總結(jié)一下，小紅書是一片天然的種草社區(qū)，圍繞女性的話題在平臺(tái)上都很有討論度，而抖音的種草圍繞著內(nèi)容，淘寶逛逛的種草圍繞著交易。
03
想種草，先除草
在上周，號(hào)稱“種草鼻祖”的小紅書，開始動(dòng)手整治平臺(tái)生態(tài)了，一下子封禁了29個(gè)涉嫌虛假營銷的品牌。
被封的不乏諸多知名品牌 ：大宇、半畝花田、rnw、多芬、七彩叮當(dāng)、露得清、eiio、艾珂薇、貝德美、荷諾、秋田滿滿。
這一次，小紅書瞄上的是“代寫代發(fā)”，也就是被封禁的那些品牌里，他們?yōu)樗厝速~號(hào)提供圖片和文字，讓素人賬號(hào)去在平臺(tái)上發(fā)營銷廣告，而非自己真實(shí)體驗(yàn)過的內(nèi)容。
小紅書對(duì)“虛假營銷”一直是零容忍的態(tài)度，小紅書在去年9月份上線了啄木鳥計(jì)劃，試圖通過算法+人工的方式做出更精準(zhǔn)的篩選。
小紅書之前封禁過大量的達(dá)人賬號(hào)，但是這次出手非常狠，一次性封禁了29個(gè)品牌，出乎很多人的意料，這也是在“殺雞儆猴”，在警告其它的品牌不要違反平臺(tái)的底線。
小紅書自己心里也清楚，靠種草社區(qū)發(fā)揚(yáng)起來的它，真實(shí)的是分享的前提，為了以后能更好地種草，這一波“除草”計(jì)劃來的非常及時(shí)。
這也給所有的電商平臺(tái)一個(gè)警醒：用戶不反感自己喜歡的博主接廣告，但是前提是真實(shí)分享，這個(gè)市場(chǎng)才能生生不息下去。
如果沒有從用戶的角度出發(fā)，那么等于是自己砸了自己的招牌，終將走向下坡路。
來源：電商報(bào) 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 種草 |
