全面整合“直播、短視頻、圖文”的京東內(nèi)容生態(tài)今年京東11.11再升級(jí)，“發(fā)現(xiàn)”頻道正式升級(jí)為“逛”，將以更專業(yè)的場(chǎng)、更專業(yè)的人、更專業(yè)的貨，為消費(fèi)者帶來(lái)全民種草、拔草的內(nèi)容消費(fèi)新體驗(yàn)。

　　更專業(yè)的場(chǎng) “發(fā)現(xiàn)”頻道升級(jí)為“逛”

　　京東零售內(nèi)容生態(tài)11.11期間最新發(fā)布的《解碼Z世代，內(nèi)容正當(dāng)潮》Z世代消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，超5成的年輕消費(fèi)者都樂(lè)于主動(dòng)充當(dāng)“消費(fèi)種草官”，并會(huì)把種草產(chǎn)品內(nèi)容分享給親朋好友。

　　而本次京東內(nèi)容生態(tài)升級(jí)的重點(diǎn)，就是將“發(fā)現(xiàn)”頻道升級(jí)為“逛”，讓“逛”為用戶提供一個(gè)有趣有料的新場(chǎng)景和好逛好玩的“專業(yè)種草場(chǎng)域”。

　　京東11.11期間，“逛”將以“發(fā)現(xiàn)寶藏”為主題，通過(guò)大量的種草內(nèi)容幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)好用、好看的趨勢(shì)品、新品和爆品，并帶來(lái)權(quán)威大咖解讀悅己進(jìn)化論、宅家自由派、自然美出圈等七大趨勢(shì)的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。

　　“我們希望‘逛’能成為京東內(nèi)容營(yíng)銷的中心場(chǎng)，當(dāng)消費(fèi)者有明確購(gòu)物目的時(shí)，可以去買，也可以去‘逛’，獲取更多的商品資訊；當(dāng)消費(fèi)者不知道買什么時(shí)，‘逛’里面的‘購(gòu)物推薦’可以幫助消費(fèi)者了解更多潮流趨勢(shì)，進(jìn)行抉擇。”京東零售內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人張國(guó)偉表示，“為用戶提供更專業(yè)的購(gòu)物決策，把更多不確定性購(gòu)物變得確定，這是內(nèi)容電商的本質(zhì)價(jià)值。”

　　更專業(yè)的人 總裁明星達(dá)人輪番助陣

　　一直以來(lái)，京東內(nèi)容生態(tài)都在以專業(yè)的內(nèi)容為用戶提供極致內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。今年京東11.11，京東更是繼續(xù)加強(qiáng)“專業(yè)的力量”，讓整場(chǎng)活動(dòng)在好逛好玩之余也更有參照性，更具行業(yè)標(biāo)桿意義。

　　“總裁”可謂企業(yè)內(nèi)最了解品牌的人，他們也是品牌聲譽(yù)、產(chǎn)品品質(zhì)的代名詞。“總裁”們帶著這份“專業(yè)”走進(jìn)直播間，勢(shì)必會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更專業(yè)的分享，更優(yōu)惠的價(jià)格，同時(shí)也有助于品牌好感度的提升。

　　今年11.11，京東直播將攜手雷蛇CEO、魚躍家用事業(yè)部CEO、美贊臣全球購(gòu)CEO、Beaba CEO、小米中國(guó)區(qū)副總裁等100多個(gè)品牌總裁，展開(kāi)多達(dá)300余場(chǎng)直播。這些總裁們將化身趨勢(shì)分享家，解讀包括悅己進(jìn)化論、宅家自由派、自然美出圈等在內(nèi)的七大新消費(fèi)模式，并發(fā)布包括趨勢(shì)指標(biāo)一鍵指南、值得買好物、先看視頻再看評(píng)價(jià)、種草秀搶鮮賞好物等趣味內(nèi)容的趨勢(shì)清單。此外，他們還將講述品牌背后的故事，開(kāi)啟總裁免單抽獎(jiǎng)和萬(wàn)元錦鯉紅包等互動(dòng)玩法及專屬優(yōu)惠。

　　同時(shí)，京東內(nèi)容生態(tài)也采取了“BOSS+明星”聯(lián)合直播的模式，其中包括王源、張藝興、鄧倫、范丞丞、陳小春、蘇醒、劉語(yǔ)熙、彭楚粵、高秋梓、韓路、李鑫一、周韋彤、張?chǎng)�、MISS韓懿瑩等數(shù)百位超級(jí)明星。

　　不僅如此，各路達(dá)人也紛紛加入了這場(chǎng)咖位十足的直播盛宴，不僅帶來(lái)了眾多專業(yè)產(chǎn)品測(cè)評(píng)，還在微信視頻號(hào)展開(kāi)了“10大話題+100大品牌+1000位達(dá)人+10000場(chǎng)直播”，讓消費(fèi)者隨時(shí)享受趨勢(shì)好物與滿滿福利。

　　更專業(yè)的貨 為用戶種最“靠譜”的草

　　上述報(bào)告顯示，Z世代喜歡探索新奇消費(fèi)，追逐潮流，并在很多品類上都充當(dāng)著消費(fèi)先鋒的角色。對(duì)此，京東內(nèi)容生態(tài)持續(xù)加強(qiáng)“選品的專業(yè)化”和“內(nèi)容的專業(yè)化”。

　　作為史上“商品最多、價(jià)格最優(yōu)、服務(wù)最好”的一屆京東11.11，今年京東不僅將聯(lián)合廣大品牌、商家、農(nóng)戶帶來(lái)超4億件新品和超7億件的國(guó)潮商品，各熱門品類也相繼推出了最超值福利。京東內(nèi)容生態(tài)也將從中選擇最適宜的商品，同時(shí)還將更加注重人與貨的高度匹配。

　　京東內(nèi)容生態(tài)還首次提出了“發(fā)現(xiàn)者”的概念，即人人都是發(fā)現(xiàn)者，人人都是種草官，建立“逛京東、有新發(fā)現(xiàn)”的用戶體感。同時(shí)，其以趨勢(shì)好物為核心，通過(guò)直播、短視頻、圖文的一體化，實(shí)現(xiàn)圈層人群全覆蓋和站內(nèi)外的全域聯(lián)動(dòng)，為品牌、商家、達(dá)人提供更多元、更高效的營(yíng)銷場(chǎng)景。

　　有了貫穿整個(gè)流程的“專業(yè)化”，京東內(nèi)容生態(tài)已實(shí)現(xiàn)用戶有明確購(gòu)物意向時(shí)，給予其更高的效率，在不明確購(gòu)物意向的情況下，依然能夠通過(guò)專業(yè)的內(nèi)容和超值好物幫助用戶確立更明確的購(gòu)物決策，真正做到了“用專業(yè)的力量種專業(yè)的草”。

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