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醉翁之意不在酒
今日頭條和抖音，為“字節(jié)帝國(guó)”打下了堅(jiān)實(shí)根基。
這兩大王牌產(chǎn)品，不僅產(chǎn)生了強(qiáng)大的流量虹吸效應(yīng)，還帶動(dòng)字節(jié)“印鈔機(jī)”加速運(yùn)轉(zhuǎn)。
2018年，抖音廣告收入被曝達(dá)到180億元；2019年，這一數(shù)字刷新為600億元；此前更是有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)2020年僅廣告收入就達(dá)到1800億元。
1800億元，這是一家廣告公司數(shù)十年努力，都未必達(dá)到的成果。
運(yùn)營(yíng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品，加速轉(zhuǎn)化流量，信奉“大力出奇跡”的字節(jié)跳動(dòng)，得以晉升為估值超千億互聯(lián)網(wǎng)新貴。
挑戰(zhàn)和質(zhì)疑也接踵而至。
抖音收割廣告主的勢(shì)頭兇猛，但模式也存在天花板，一方面，產(chǎn)品發(fā)展曲線中也有衰退期，App的流量增勢(shì)也必然會(huì)放緩，乃至下滑。
另一方面，廣告模式更多是toB收費(fèi)，為打出多元化的商業(yè)模式，字節(jié)跳動(dòng)也必須發(fā)力C端消費(fèi)場(chǎng)景。
目前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)拓展了游戲、教育等業(yè)務(wù)線，這些新業(yè)務(wù)都有一個(gè)共同點(diǎn)：直接面向C端消費(fèi)者收費(fèi)。這恰恰是字節(jié)跳動(dòng)在廣告基本盤(pán)之外，亟需補(bǔ)強(qiáng)的一塊。
教育、游戲之外，生活服務(wù)將是千億級(jí)的賽道，“食住行”是剛需高頻的消費(fèi)，其產(chǎn)生的交易流水、以及更完整的用戶數(shù)據(jù)和交易閉環(huán)，都將反哺字節(jié)跳動(dòng)的商業(yè)生態(tài)。
與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)也在為IPO做準(zhǔn)備，“入場(chǎng)生活服務(wù)”或許也是字節(jié)“新商業(yè)故事”中，不可或缺的一部分。
因此，生活服務(wù)這一仗，字節(jié)跳動(dòng)自然雄心勃勃。
可見(jiàn)，如果字節(jié)跳動(dòng)下場(chǎng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)，也是對(duì)自身流量生態(tài)和商業(yè)場(chǎng)景的重塑。但字節(jié)跳動(dòng)的“買(mǎi)菜夢(mèng)”，最終會(huì)去向何方？時(shí)間會(huì)給出我們答案。
來(lái)源：IT老友記 韓志鵬 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 買(mǎi)菜 |
