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你能想象，在抖音下單買菜是一種什么體驗嗎？
去年10月起，字節(jié)跳動陸續(xù)被傳出，正組建團隊計劃進軍社區(qū)團購領域，項目定名“今日買菜”；對此，字節(jié)跳動均予以否認。
2020年下半年，社區(qū)團購賽道猶如烈火烹油，美團、拼多多、阿里和京東等巨頭悉數(shù)入場，“準巨頭”字節(jié)跳動，更是被視為即將入局的大玩家之一。
打造出今日頭條、抖音兩款王牌產(chǎn)品，又手握充沛現(xiàn)金流，字節(jié)跳動確實有底氣打一場社區(qū)團購“天王山之戰(zhàn)”。
但字節(jié)真的能實現(xiàn)“買菜夢”嗎？
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“買菜”陽謀
去年10月，字節(jié)跳動首度被傳出將入局社區(qū)團購，備選品牌名稱就包括“今日優(yōu)選”“今日買菜”或“跳動優(yōu)選”。
彼時的消息指出，字節(jié)跳動社區(qū)團購事業(yè)部有五六人負責招聘，以高出興盛優(yōu)選一到兩倍的工資，“挖角”小巨頭。
更早前，字節(jié)跳動被曝于去年7月就在長沙調(diào)研興盛模式，計劃最晚8月初入局，但因為TikTok在美遭遇禁令，社區(qū)團購一事才被耽擱。
實際上，“短視頻雙雄”之一的快手，就被曝出于去年年末在長沙調(diào)研社區(qū)團購，甚至有意向投資興盛優(yōu)選，宿華還被抓拍到，出現(xiàn)在興盛優(yōu)選長沙總部。
市場調(diào)研層面，字節(jié)跳動也已開始行動。
據(jù)晚點LatePost此前報道，字節(jié)跳動的電商事業(yè)部、內(nèi)容推薦與數(shù)據(jù)平臺等多部門都參與到了對社區(qū)團購的調(diào)研，重點是選倉與供應鏈環(huán)節(jié)。
顯然，強于內(nèi)容的字節(jié)跳動，在倉配、供應鏈上勢必有短板；如何落地深耕，這對字節(jié)跳動而言，才是長期命題。
相比于短視頻、資訊，社區(qū)團購是真正的“臟活累活”，尤其在當下各巨頭“決戰(zhàn)天王山”之際，這是對企業(yè)運營能力、資金實力的“大考”。
字節(jié)跳動若要迎戰(zhàn)，難度不小。
實際上，在生活服務賽道，字節(jié)跳動一直有“咬定青山不放松”的態(tài)度。
去年3月，新冠疫情期間，今日頭條上線“在家玩”頻道，分區(qū)里包括送藥上門、送菜上門等，并且分別接入了叮當快藥、美菜等應用。
去年12月，晚點LatePost報道稱，字節(jié)跳動商業(yè)化部成立了拓展本地生活業(yè)務的“本地直營業(yè)務中心”，重點挖掘本地生活服務客戶。
到今年年初，抖音更是踏入“美團腹地”，進軍到店團購，推出餐飲、酒旅等服務，搶食美團、攜程等的“地盤”。
瞄準生活服務，字節(jié)跳動也有“個中深意”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 買菜 |
