各大生鮮電商在資本助力下頻頻融資，萬(wàn)億級(jí)別藍(lán)海市場(chǎng)前景廣闊。近期每日優(yōu)鮮傳出赴美IPO消息，擬融資至少5億美元，前不久叮咚買菜也傳出正在與一些投行商討赴美IPO的相關(guān)事宜。
今年生鮮電商們?cè)焉鲜校瑺?zhēng)奪賽道“第一股”，背后的原因是什么？ 面對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的沖擊，誰(shuí)能優(yōu)先勝出？生鮮電商第一股又將花落誰(shuí)家？
逐利萬(wàn)億藍(lán)海，資本助力生鮮電商融資頻頻
生鮮電商的兩個(gè)頭部玩家，最近又杠上了——
4月初，有消息稱叮咚買菜考慮最快年內(nèi)赴美上市，計(jì)劃融資至少3億美元。
在這一周后，每日優(yōu)鮮被爆出已向美國(guó)SEC秘密遞交招股書，預(yù)計(jì)最快6月中下旬正式公開交表，IPO預(yù)計(jì)募資5至10億美元。
另一邊，美東時(shí)間4月9日，全球領(lǐng)先的生鮮新零售服務(wù)商樂(lè)活有限公司（股票代碼LOHA.US）正式向SEC更新注冊(cè)招股書，即將登陸納斯達(dá)克主板上市，沖刺生鮮新零售第一股。
賽道內(nèi)各玩家酣戰(zhàn)不休，底氣自然來(lái)源于背后資本助力。
每日優(yōu)鮮成立于2014年，目前已對(duì)外披露了10輪融資，除卻未披露的融資額，共融資接近150億元。去年分別在5月、7月、12月，連續(xù)獲得三輪融資，其中12月份的最新一輪融資金額20億元。
叮咚買菜在去年3月、今年4月獲得兩輪融資，前后共經(jīng)歷了8輪融資，融資額未披露。本月初宣布完成7億美元的D輪融資，這或許是上市前的最后一輪融資。
資本進(jìn)場(chǎng)讓行業(yè)格局悄然發(fā)生了一些變化，財(cái)力支持也凸顯出生鮮電商賽道的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
首先，買菜這門生意，不管是習(xí)慣線上買菜的朝九晚六的白領(lǐng)，還是對(duì)價(jià)格高度敏感的家庭主婦，都是高頻次日常生活需求，而且是高需求。一旦有頭部電商將這一流量入口壟斷，便能夠順利將其他品類的商品導(dǎo)流，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
其次，受到疫情防控要求的影響，去年“宅經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，解決買菜最后一公里的生鮮電商趕上風(fēng)口，得到快速發(fā)展。
根據(jù)艾媒咨詢2020年發(fā)布的《中國(guó)生鮮電商行業(yè)研究報(bào)告》，2019年中國(guó)生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2796.2億元，較上一年增長(zhǎng)36.7%。艾媒咨詢預(yù)計(jì)到2023年，生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模將超過(guò)8000億元。萬(wàn)億藍(lán)海亟待挖掘。
值得一提的是，為了順應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)，最大程度上恢復(fù)和釋放因疫情原因而被壓抑的消費(fèi)需求，國(guó)家也不斷提出培育壯大消費(fèi)新業(yè)態(tài)，發(fā)展線上零售等服務(wù)，暢通便利社區(qū)居民的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。
生鮮電商只有把握新型消費(fèi)發(fā)展契機(jī)，線上線下深度融合，才能更好適應(yīng)新型消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，擴(kuò)寬更大的用戶市場(chǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)新型消費(fèi)的蓬勃發(fā)展，使其自身處于行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位。
展望生鮮電商的萬(wàn)億藍(lán)海，今年賽道內(nèi)各玩家扎堆上市，好不熱鬧。為什么生鮮電商都在搶奪“上市第一股”？上市能為每日優(yōu)鮮和叮咚買菜帶來(lái)怎樣的影響和變化？
頭部玩家扎堆搶灘納斯達(dá)克，上市或許是探求自救之路
任何賽道在發(fā)展初期階段都是一大批企業(yè)涌進(jìn)來(lái)，然后一大批企業(yè)倒下，比如共享單車，比如生鮮電商。
相比誰(shuí)能成為“生鮮電商第一股”，更現(xiàn)實(shí)的難題擺在每日優(yōu)鮮和叮咚買菜的面前——如何盈利。
然而根據(jù)此前中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)生鮮電商領(lǐng)域大約有4000多家，其中僅有4%營(yíng)收持平，95%陷入虧損，最終只有1%實(shí)現(xiàn)盈利。截至2020年10月，我國(guó)在業(yè)/存續(xù)生鮮電商主體已達(dá)到1.68萬(wàn)家，競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈。
雖然每日優(yōu)鮮于2019年年底宣布實(shí)現(xiàn)全面盈利，成為那1％的頭部選手，但這并不意味著能夠自給自足。2020年7月，每日優(yōu)鮮CFO王珺在接受媒體采訪時(shí)表示，一年依然需要超過(guò)8億美元的外部輸血來(lái)滿足建設(shè)前置倉(cāng)。
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