當(dāng)“名媛們”還在沉迷中古屋淘二手LV，潮流人士已經(jīng)快人一步，打飛的到日本逛起了跳蚤市場。
有人說，如果想真正了解一個(gè)國家，就要往煙火氣最重的地方去。
在日本東京，遍布著時(shí)尚的奢侈品店，同時(shí)又容納著復(fù)古的二手市集。從大黑屋、米濱、代代木公園跳蚤市場到大井賽馬場跳蚤市場，日本特有的斷舍離跟惜物文化，讓各種跳蚤市場、中古屋（中古，ちゅうこ，意為二手）在這里得到了繁榮發(fā)展。
一個(gè)時(shí)髦精姐妹這樣形容，真正會買買買的資深買手，絕不會錯(cuò)過逛日本跳蚤市場的機(jī)會。而在線跳蚤市場交易平臺——Mercari，也因此成為日淘行家心目中的“魔法屋”。它是日本最大規(guī)模的二手交易網(wǎng)站，中文名譯為煤爐，在這里挖掘好物的淘寶人，也被戲稱為“挖煤人”。翻開抖音、快手、知乎、小紅書，你不難找到有關(guān)Mercari的大量攻略、筆記。
3月1日，Mercari宣布，將與阿里巴巴合作啟動跨境銷售。「電商在線」向一位接近阿里的人士證實(shí)，確有此事。不久之后，在閑魚、淘寶上面，中國買家可以直接購買到Mercari上的部分商品。日本傳統(tǒng)的跳蚤市場也將搬上了網(wǎng)，搬回了國。
和繁榮的日本二手市場
花了幾百塊錢，買了一個(gè)瓷盤，結(jié)果居然是清朝的古董。
看似不起眼的水晶吊燈，買完才發(fā)現(xiàn)，原來是歐洲漂洋過海過來的老物件。
LV老花紋包、Burberry風(fēng)衣、Tiffany鉆石項(xiàng)鏈、Rolex手表和Armani套裝......
在日本二手市場，這種價(jià)廉物優(yōu)的好貨你完全可以淘到。根據(jù)日本 Recycle 通信公司的預(yù)測，不包含二手汽車市場，2025 年日本的二手交易市場規(guī)模將會達(dá)到 3.25 兆日元（1948億人民幣）。
衣服食品和奢侈品的市場規(guī)模是目前二手交易市場的前兩位，二者的市場份額占比都達(dá)到了 15% 以上。
日本的二手市場如此繁榮，當(dāng)然是有原因的。1987-1991年，日本經(jīng)濟(jì)高速增長，直逼美國。每到假期，一群接著一群燙卷發(fā)、踩人字拖的日本大媽飛奔海外，她們帶著自己鼓脹的腰包去國外各大旅游勝地，只為買買買。這種盛極一時(shí)的景象還催生了1989年日本的年度流行語，“歐巴桑大隊(duì)”。
后來，日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅，陷入長達(dá)10年的經(jīng)濟(jì)停滯。日本大媽們不得不減少購買新品，將家里的閑置二手物品出售或贈送掉。
現(xiàn)在久居日本，處理閑置二手物品，是個(gè)頗有成本的事，你必須為此支付一筆不菲的費(fèi)用。流程是這樣的：你得先去便利店買回收票據(jù)，回收物品體積越大價(jià)格也越高，然后在日本官方網(wǎng)站上預(yù)約上門回收，再將票據(jù)貼到物品上，進(jìn)行回收。比如一個(gè)正常大小的電風(fēng)扇，預(yù)約回收價(jià)格換算成人民幣大概要60元左右。
與其回收，不如賣掉。在這樣的大背景下，日本二手市場越發(fā)繁榮起來，中古實(shí)體店、跳蚤市場還有二手電商，組成了整個(gè)市場大盤。而相比商業(yè)氣息濃厚的中古屋，跳蚤市場和二手電商上售賣的品類更有生活氣息，古籍孤本有，前男友的情書也可能有。
據(jù)《朝日時(shí)代》雜志數(shù)據(jù)，在日本二手電商總體市場中，Mercari的占比已逾7成。2018年6月，Mercari在東京證券交易所首日掛牌交易，目前市值8144億日元，約488億人民幣。
2020年12月最新數(shù)據(jù)顯示，Mercari累計(jì)上架貨品達(dá)到了20億件，平臺MAU達(dá)到1755萬人，要知道日本總?cè)丝诓偶s1.2億。
“在日本，隨便走進(jìn)一家拉面店，你都會發(fā)現(xiàn)日本人低頭在刷煤爐。它在功能上像中國的閑魚，但從國民度認(rèn)知度上更接近中國的淘寶。”聊起Mercari在日本的地位，在日本進(jìn)修日語突破業(yè)的留學(xué)生柴雨琦這樣形容。
在瞄準(zhǔn)亞洲市場的跨境電商領(lǐng)域，其實(shí)過往已經(jīng)有不少入局玩家。2015年，雅虎攜手阿里巴巴，幫助日本企業(yè)進(jìn)駐中國大陸；同年，樂天向日本國內(nèi)品牌和企業(yè)采購商品，在京東海外電商網(wǎng)站上銷售。日本賣家切入中國市場，基本依靠的是在天貓、京東上開店，而中國賣家想要走進(jìn)日本市場，也十分方便，通過速賣通等平臺就可以外銷商品。
相較而言，此次Mercari進(jìn)入國內(nèi)，由于做的是C2C模式的二手生意，程序會更復(fù)雜一些。Mercari會和涉足電商服務(wù)支援的BEENOS展開合作。淘寶和閑魚上將顯示一部分Mercari的商品，在收到訂單后，由BEENOS代購商品，發(fā)送給中國大陸的消費(fèi)者。直白點(diǎn)解釋，BEENOS就像是一個(gè)帶官方屬性的代購角色，幫你省去了找靠譜日代的時(shí)間和精力。
Mercari和閑魚有啥區(qū)別
雖然很多網(wǎng)紅博主都會向你科普在Mercari淘寶的樂趣，但事實(shí)上，早已被中國電商培養(yǎng)起消費(fèi)習(xí)慣的中國消費(fèi)者，并不一定真正適應(yīng)得了Mercari的模式。
一個(gè)主要原因在于，Mercari上的買家實(shí)在太“佛系”了，交流模式完全是佛系買家+不知名賣家組合。Mercari沒有私信功能，當(dāng)你看中一個(gè)商品時(shí)，只能通過在底部留言的方式和買家溝通，這種非即時(shí)互動就會導(dǎo)致，即使你直接拍下商品，賣家也可能因?yàn)闆]看到留言而出現(xiàn)不發(fā)貨的情況。
�。ㄙ徺I商品只能通過留言的方式交流）
“在煤爐上，賣家也不會知道買家的姓名、地址，他只會拿到一個(gè)像二維碼一樣的東西，憑這個(gè)直接拿到寄發(fā)點(diǎn)寄出去就行，日本寄件也不需要知道對方的聯(lián)系方式。售后服務(wù)也不會有，完全就是買賣隨緣。”柴雨琦解釋，在Mercari上完成一筆訂單，必須對其作出簡單粗暴的“好”和“壞”的評價(jià)。
也就是說，這完全就是一套依靠信任體系搭建起來的商業(yè)邏輯——有些日本賣家，看到買家壞評很多，或者碰到新買家沒有評價(jià)情況，會選擇不賣給對方。這也是為什么國內(nèi)會產(chǎn)生很多代購、代拍業(yè)務(wù)的原因之一。
打開Mercari，品類總共有13個(gè)，包括：女性、男性、嬰兒、生活小物、書影音、愛好玩具、美妝、3C、體育、手工作品、門票、自動車、食品飲料。仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)商品價(jià)格都不高，東芝的20-26寸液晶電視賣6000多日元（人民幣400元左右）。懂行的人掃一眼就會心明眼亮：這其實(shí)多半就是日本小家庭想換新電視機(jī)，又不想為了處理舊的，額外付一筆閑置物品處理費(fèi)。
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