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爭議之中，互聯(lián)網(wǎng)買菜正在涌現(xiàn)出更多的玩法。
在圍觀了幾日之后，家住北京市方莊地區(qū)的林女士終于決定去小區(qū)樓下的互聯(lián)網(wǎng)買菜地推攤位去看看。在工作人員的熱情招待下，劉女士最終以兩個(gè)西紅柿為“報(bào)酬”下載了相關(guān)APP并加入了一個(gè)名為京東七鮮會員群18的微信群。
“其實(shí)從單價(jià)來看并不算很便宜，但是群里會分享很多拼單信息，也會分享一些優(yōu)惠券。”劉女士告訴《證券日報(bào)》記者，除了分發(fā)拼單信息與優(yōu)惠信息外，社群運(yùn)營者也會定期分享心靈雞湯以及氣象資訊提高活躍度。
通過添加社交平臺運(yùn)營社交電商只是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)買菜的一個(gè)縮影。社交電商的模式外，互聯(lián)網(wǎng)買菜正在涌現(xiàn)更多的“玩法”……
市場紅利正在減少
事實(shí)上，通過社交電商為互聯(lián)網(wǎng)買菜平臺帶貨并非新鮮事。
2019年初開始，資深社交電商運(yùn)營者李海楠通過運(yùn)營微信社群來為每日一淘平臺帶貨，在微信群內(nèi)分享蔬菜、水果等生鮮產(chǎn)品的優(yōu)惠信息。他告訴記者，他不但能夠收取帶貨分成，還可以通過拉新裂變獲取管道收入。
“去年的時(shí)候整體好一些，好的一天能有2000元左右的收入，差的時(shí)候個(gè)位數(shù)的時(shí)候也有。”李海楠告訴《證券日報(bào)》記者，“當(dāng)然還有很多厲害的大團(tuán)長，好的時(shí)候一天一兩萬元，差的時(shí)候也有一天幾千元”。
但隨著巨頭的涌入，這個(gè)領(lǐng)域的紅利正在減少。“巨頭涌入固然會帶動行業(yè)景氣度，但當(dāng)越來越多的人開始入局時(shí)，行業(yè)的紅利也可能就此消失”。李海楠坦言。
李海楠的擔(dān)憂不無道理。據(jù)記者了解到，社交電商賣菜的賽道上正在變得越來越擁擠。一方面，傳統(tǒng)的生鮮電商以及零售企業(yè)仍在進(jìn)行著社交電商的布局；另一方面，在社區(qū)團(tuán)購的推動下，阿里、美團(tuán)、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在強(qiáng)勢分羹社交電商市場份額；此外，新玩家的涌入也正在進(jìn)一步稀釋市場紅利。
值得一提的是，阿里、京東等電商平臺外，行業(yè)外的互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在推動互聯(lián)網(wǎng)買菜的新的“玩法”的出現(xiàn)。
記者了解到，滴滴正在將地推的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制至社區(qū)團(tuán)購；快手正在通過直播的方式切入互聯(lián)網(wǎng)買菜賽道；美團(tuán)優(yōu)選則是學(xué)習(xí)興盛優(yōu)選的“開發(fā)新團(tuán)長分銷模式”，與“不同商品不同傭金打法”兩種模式融合；掌握物流渠道的部分快遞企業(yè)也在直接或間接入局社區(qū)團(tuán)購，從同城配送的角度入局互聯(lián)網(wǎng)買菜市場；掌握業(yè)主資源的物業(yè)機(jī)構(gòu)也在躍躍欲試……
對于入局者而言，這并非僅意味著幾捆大白菜幾斤水果，而關(guān)乎流量的重新洗牌。
對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)買菜是一次流量重構(gòu)的新機(jī)會。另有某電商從業(yè)者對記者表示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭加碼買菜業(yè)務(wù)從本質(zhì)上意味著對于流量重構(gòu)的期待。“電商巨頭對于社交電商等早就有所布局，對于生鮮電商業(yè)務(wù)也早有涉足，但是高端生鮮品類具有明顯的天花板。”該從業(yè)者表示，“因此，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言是一次流量重構(gòu)的機(jī)會”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 買菜 |
