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微信群中下單蔬菜水果，第二天到家樓下的自提點提貨。最近幾個月，家住北京豐臺的趙女士發(fā)現(xiàn)，小區(qū)里正漸漸興起了一種新的購物模式。
趙女士告訴《證券日報》記者，微信群中的團(tuán)長每天都會推送各種商品鏈接，比如生鮮、水果、零食等，而群內(nèi)成員基本都是同小區(qū)里的，大家會分享商品口味，自己有時候會根據(jù)大家的推薦跟著下單。
事實上，這樣一種以社區(qū)為單位的團(tuán)購模式已經(jīng)在湖南、湖北、四川等地的二三線城市風(fēng)靡�；ヂ�(lián)網(wǎng)巨頭也瞄準(zhǔn)了社區(qū)團(tuán)購這一新的風(fēng)口，紛紛下重金布局。目前，滴滴、美團(tuán)、拼多多等巨頭均已“殺入”社區(qū)團(tuán)購藍(lán)海。今年11月3日，滴滴總裁程維在內(nèi)部會議上首次提到旗下的社區(qū)電商平臺橙心優(yōu)選，并提出投入不設(shè)上限，全力拿下市場第一名。
社區(qū)團(tuán)購興起
周女士是北京豐臺某小區(qū)團(tuán)購群的團(tuán)長，她告訴《證券日報》記者，早在去年年底她和另一位團(tuán)長就開始在小區(qū)內(nèi)嘗試團(tuán)購模式，將自己挑選過的商品推薦到微信群中，登記大家的購物數(shù)量，第二天聯(lián)系廠商發(fā)貨到小區(qū)指定地點，大家再將購物商品自提回家。最近一段時間，微信群成員數(shù)量明顯增加，群內(nèi)可團(tuán)購的商品種類也越來越多。
“一般是廠家定期有新品推送，我們?nèi)旆吭嚦�，如果品質(zhì)口感都很好我們就開團(tuán)。我們選品都很嚴(yán)格，不好的東西一定不會團(tuán)，因為大家都是鄰居，又是朋友，如果東西不好對誰都不合適。”周女士告訴記者，由于是團(tuán)購，商品價格往往能有一定優(yōu)惠，廠商也是根據(jù)訂購的數(shù)量發(fā)貨。
《證券日報》記者在該微信群中看到，每次群內(nèi)一開團(tuán)，都有不少成員響應(yīng)下單，其中不少“老顧客”還會分享購物體驗為產(chǎn)品背書，儼然與團(tuán)長成為了朋友。
“一方面是價格有一定優(yōu)惠，最重要是看大家推薦說覺得好吃也就跟著買了，有一種‘種草’的心理，而且自提點就在家樓下挺方便的，所以常常會在群里下單。”趙女士對記者說道。
如果說北京的微信群團(tuán)購還屬于小規(guī)模、小范圍團(tuán)購，那么，在湖南、湖北、四川等地，社區(qū)團(tuán)購已經(jīng)成為一支支不可忽視的“大軍”，并在團(tuán)購平臺的加持下已經(jīng)快速發(fā)展成為裂變式自助下單。
“我們這周邊太多自提點了，甚至幾十米就有一個，競爭很激烈。”湖南長沙的莎莎是一家社區(qū)小賣部的店主，今年11月，她成為了興盛優(yōu)選和美團(tuán)優(yōu)選的團(tuán)長，小賣部成為了團(tuán)購的提貨點。
莎莎告訴《證券日報》記者，她成立了兩個微信群，每天會在群里發(fā)一些優(yōu)惠信息，群成員可以點進(jìn)鏈接通過微信小程序自助下單，第二天早上會有專人貨品送到，大家再將各自的商品提走。作為團(tuán)長，她可以得到10%的傭金。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局
社區(qū)團(tuán)購在湖南的火爆，讓更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭瞄準(zhǔn)了這一賽道。“4月，我們在湖南調(diào)研，發(fā)現(xiàn)湖南當(dāng)?shù)刈龅米詈玫纳鐓^(qū)團(tuán)購平臺，在湖南的日訂單交易峰值達(dá)到了400萬單，這是一個可以實現(xiàn)規(guī)�；�，達(dá)到極高用戶滲透率的商業(yè)切口，并且業(yè)務(wù)從省市層面覆蓋到了城鎮(zhèn)。這么大的業(yè)務(wù)規(guī)模與用戶群體是滴滴以前沒有深度覆蓋的地方，基于市場情況和商業(yè)模式潛力，我們最終下定決心做社區(qū)團(tuán)購。”滴滴方面接受《證券日報》記者采訪談到。
今年5月，滴滴進(jìn)軍社區(qū)電商推出橙心優(yōu)選，在四川成都打響了第一槍。6月15日，橙心優(yōu)選小程序正式上線運營，采用“今日下單+次日送達(dá)+門店自提”的模式，提供水果蔬菜、肉禽蛋奶、米面糧油、日用百貨等商品。目前，橙心優(yōu)選已經(jīng)在四川、重慶、陜西、山東、廣西、貴州、云南、河南、江西、福建、浙江、河北、南京、廣東、湖北、湖南、安徽、天津、山西、海南等20個省市上線。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 社區(qū)團(tuán)購 |
