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盡管前期投入巨大，熟悉度、協(xié)調(diào)性差，傳統(tǒng)線下商超仍“打破頭”擠進社區(qū)團購潮。近日，沃爾瑪宣布在全國范圍內(nèi)試水其社區(qū)團購業(yè)務。沃爾瑪2021財年第三季度財報顯示，中國地區(qū)營業(yè)收入與毛利率雙雙下降。
有業(yè)內(nèi)人士認為，當前傳統(tǒng)線下商超入局社區(qū)團購，“一切都須從零開始”。一方面，工程量和投入都較大；另一方面，門店人員對揀貨、分貨、打包的熟悉程度仍然較低，門店和總倉的協(xié)調(diào)性也需長期培育。
據(jù)最新消息，當前沃爾瑪已在全國范圍內(nèi)試水其社區(qū)團購業(yè)務，并發(fā)展出10000多名團長。該業(yè)態(tài)目前尚未正式立項，主要是從現(xiàn)有員工內(nèi)發(fā)展團長，通過微信群運營團購需求，并為消費者提供送貨到社區(qū)，團長處自提服務。
入局社區(qū)團購還需靠資本實力
生鮮團購已成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭搶的超級風口。美團、阿里、拼多多、滴滴等巨頭先后宣布重金殺入社區(qū)團購賽道。今年6月，滴滴旗下社區(qū)團購品牌“橙心優(yōu)選”上線。7月，美團宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”；8月，拼多多旗下社區(qū)團購項目“多多買菜”上線；10月，蘇寧菜場社區(qū)團購平臺在北京上線。12月11日，京東集團發(fā)布公告表示，將向社區(qū)團購平臺興盛優(yōu)選投資7億美元。
資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者，傳統(tǒng)商超當前入局社區(qū)團購的優(yōu)勢在于有現(xiàn)成的實體門店，體驗感好，可以及時解決退換貨等售后服務。但其難點是“一切都必須從零開始”。“企業(yè)必須重組整個ERP（企業(yè)資源計劃）系統(tǒng)，這方面工程量和投入都較大，網(wǎng)點多的企業(yè)重組一個ERP系統(tǒng)需要投入幾百萬元。此外，門店人員對揀貨、分貨、打包的熟悉程度較低，門店和總倉的協(xié)調(diào)性也需長期培育。”
對于以沃爾瑪為代表的線下商超在入局社區(qū)團購，能否撼動互聯(lián)網(wǎng)巨頭？該業(yè)內(nèi)人士表示，主要看其是否有充足的資本。“互聯(lián)網(wǎng)巨頭的‘玩法’都是一開始用商品虧損加補貼來吸引流量，現(xiàn)在各巨頭紛紛加入社區(qū)團購這一領域，競爭的殘酷程度難以想象，這實質上考驗的是各方的資本實力。”
“招募令”夸口萬元不是夢 “團長”實際收入僅千元
多家巨頭已在“招兵買馬”。BOSS直聘等多個招聘網(wǎng)站近日顯示，阿里巴巴集團在北京、上海啟動社區(qū)團購崗位招聘。今年10月，沃爾瑪一個名為“獲客推廣小能手”的微信公眾號發(fā)布一則推文，面向小區(qū)寶媽、社區(qū)群主、商戶店主、沃爾瑪門店員工招募社區(qū)團購團長，主要負責分享商品、組織團購；線下收貨、安排取貨等事宜。收益方面，“招募令”顯示，“正常做收入在1000~3000元，認真做收入3000~5000元，努力做收入在5000~10000元，月入萬元不是夢！”
風行牛奶店店主王女士是廣州某社區(qū)團購團長，她告訴記者，平臺業(yè)務人員多在微信群內(nèi)推廣，或者直接去社區(qū)的實體店邀請店主當團長，其中社區(qū)便利店、夫妻店和快遞站點所占的比例最大。據(jù)王女士透露，使用社區(qū)團購的群體以年輕人居多，偶爾也有老年人。
談到當團長的收入，王女士表示，每天的收入大約30元到40元，算下來一個月的收入大約有1000元。
一個店主在多個平臺擔任團長也較為常見，王女士身兼拼多多、美團買菜、興盛優(yōu)選三個平臺團長。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 沃爾瑪 |
