|
02
直播帶貨是真風口，還是假繁榮？
今年直播帶貨風風火火地爆發(fā)，又風風火火地被整治。直播帶貨的頭部主體賺得一點都不含糊，與此同時，眾多以為看到風口而入局的人，虧得也是一點都不含糊。
根據(jù)第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查》顯示，2020年上半年國內(nèi)電商直播超過1000萬場，活躍主播數(shù)超過40萬，觀看人數(shù)超過500億�？粗@么大規(guī)模的數(shù)字，很難說這是一場海市蜃樓般的繁榮。
在相對封閉的疫情狀況下，直播帶貨能讓用戶在足不出戶的情況下了解并購買到想要的商品，并且現(xiàn)在已經(jīng)成為了部分用戶的常規(guī)消費行為，這的確是值得肯定的，但在用戶日漸冷靜時，直播帶貨天生“與用戶有距離感”的劣勢和缺點，也隨著最近的直播翻車事件一起逐漸被暴露。
而監(jiān)管部門也陸續(xù)出手整治，針對的就是直播帶貨中最常見的問題：
?11月6日，《市場監(jiān)管總局關于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》新規(guī)明確將重點查處以下行為：
1、重點查處對消費者依法提出的修理、重作、更換、退貨、補足商品數(shù)量、退還貨款和服務費用或者賠償損失的要求，故意拖延或者無理拒絕等違法行為。
2、重點查處實施虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳、幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳、仿冒混淆、商業(yè)詆毀和違法有獎銷售等違法行為。
3、重點查處在產(chǎn)品中摻雜摻假、以假充真、以次充好、以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品、偽造產(chǎn)品的產(chǎn)地和偽造或冒用他人廠名廠址等違法行為。
?11月23日，《國家廣播電視總局關于加強網(wǎng)絡秀場直播和電商直播管理的通知》明確要求：
1、要對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理，加強合規(guī)性檢查。要探索建立科學分類分級的實時動態(tài)管理機制，設置獎懲退禁辦法，提高甄別和打擊數(shù)據(jù)造假的能力。
最近這些直播帶貨翻車事件，在另一個角度看來，折射的是外部對“直播帶貨黑魔法”觀念的破產(chǎn)。
最近直播帶貨的翻車案件中，有商家報警的（楊坤事件）、有職業(yè)打假人曝光（辛巴假燕窩事件）、有消費者報案（假口紅事件）、有消費者協(xié)會介入的（中消協(xié)點名事件）。大家開始從直播帶貨的光環(huán)中覺醒過來，也不再暗吃啞巴虧。
直播帶貨的翻車事件不會到此為止，但這個過于“早熟”的行業(yè)，也會隨之逐漸走向透明穩(wěn)定。
無論直播帶貨行業(yè)前期爆發(fā)得多么熱烈，現(xiàn)在風口期結(jié)束已經(jīng)是不可否認的事實�，F(xiàn)在的混亂和翻車，更像是行業(yè)黎明前的黑暗，混亂和黑暗過后，迎來的將是新秩序新挑戰(zhàn)。
來源：微果醬 作者: Bella 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 直播帶貨 |
