|
哈嘍，大家這兩天是不是被辛巴因“假燕窩事件”被立案調(diào)查和黃圣依“10萬坑位費(fèi)只賣出5個(gè)保溫瓶”的事件刷屏了？
最近，從以李佳琦為首的職業(yè)主播，到以汪涵為首的明星主播，只要是帶貨的，基本上車都翻了個(gè)遍，大家都已經(jīng)見慣不怪了。不過，果醬妹仔細(xì)分析了一下，發(fā)現(xiàn)這些直播帶貨翻車事件，和最近的直播新規(guī)有莫大的關(guān)系。
事實(shí)暴露在陽光下，大家驚訝于的已經(jīng)不是翻車事件本身了，而是掀翻他們的這股力量。
01
直播帶貨的第二波翻車
就像4月羅永浩直播帶貨首秀打通了明星下海直播的“任督二脈”一樣，直播帶貨泡沫破碎的來臨似乎也是“一鍵開啟”的。
這一次明星直播帶貨翻車，已經(jīng)是第二波翻車巨浪了（第一波是吳曉波開啟的）。從11月中，李雪琴親歷了直播帶貨造假事件開始，似乎再次打開了直播帶貨翻車的曝光鍵，接下來汪涵、楊坤、李佳琦、辛巴、黃圣依等直播間接連被曝出問題，11月又連續(xù)出臺(tái)了兩個(gè)直播新規(guī)，直播帶貨的“地震式”強(qiáng)監(jiān)管到來。
首先，我們來回顧一下這些主播翻車的原因：
1、李雪琴：直播人氣刷量，311萬觀眾，真實(shí)數(shù)不到11萬；
2、汪涵：直播銷量刷量，退貨率超76%；
3、楊坤：數(shù)據(jù)刷量，以往帶貨真實(shí)數(shù)據(jù)被隱瞞，導(dǎo)致后期銷售慘淡、并不退坑位費(fèi)；
3、李佳琦：直播商品不提供退換貨服務(wù)、虛假宣傳洗發(fā)水被罰款一萬元；
4、辛巴：虛假宣傳假燕窩。
而這兩天刷屏的辛巴“假燕窩事件”，其實(shí)已經(jīng)發(fā)酵近兩個(gè)月了。這件事還要從10月25日說起：當(dāng)天，“時(shí)大漂亮”在直播間銷售的一款燕窩被懷疑是糖水；十天后，辛巴在直播中拿出質(zhì)檢證明表示產(chǎn)品并不存在質(zhì)量問題。
事情的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在11月19日，職業(yè)打假人王海亮出委托廣東省測(cè)試分析研究所的數(shù)據(jù)證明“辛巴所賣燕窩就是糖水”；此后事情持續(xù)發(fā)酵，11月27日，辛巴承認(rèn)自己有夸大宣傳的成分，之后將召回所售的產(chǎn)品，并退一賠三。
截止12月6日，辛巴團(tuán)隊(duì)稱已經(jīng)退款2400萬元。而到12月8日，廣州白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局宣布對(duì)辛巴“假燕窩事件”立案調(diào)查，“辛巴或?qū)⒚媾R15年有期徒刑”的說法一時(shí)在網(wǎng)上甚囂塵上。
這波辛巴就頂不住了，昨天（12月9日）在其徒弟蛋蛋的直播間里面鞠躬道歉。
受年初疫情黑天鵝影響，大家便以為“萬物皆可直播”、“萬物皆可云”，直播帶貨的泡沫急速膨脹起來，但一個(gè)行業(yè)不可能永遠(yuǎn)野蠻生長下去。最近頻繁刷屏的直播帶貨翻車事件和監(jiān)管規(guī)則的出臺(tái)，正在提醒著大家：直播帶貨已經(jīng)到了不得不管的時(shí)候了。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播帶貨 |
