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2018年12月，抖音購物車功能不再局限于百萬粉絲紅人，全面放開。那一年雙十二，抖音為天貓?zhí)詫殠ж洠俪蓡螖?shù)超過120萬單，Top50達(dá)人完成1億元GMV，與此同時(shí)，2018年，抖音的日活用戶已經(jīng)突破2億，短視頻平臺漸漸成為電商無法跳過的流量據(jù)點(diǎn)。
從2019年起，抖音電商布局再度加強(qiáng)。先是放心購品牌升級，與值點(diǎn)互通，接著抖音還上線了“小米商城”、“京東好物街”等多款電商小程序，支持跳轉(zhuǎn)到更多外部電商平臺，并且，逐步向全體實(shí)名認(rèn)證用戶開放商品櫥窗，掀起全民帶貨的熱潮。
一個(gè)缺少電商基因、供應(yīng)鏈薄弱，一個(gè)想要新的流量，抖音和淘寶的“親密關(guān)系”是字節(jié)跳動(dòng)電商之路上不能忽略的關(guān)鍵。2019年6月，抖音被傳與淘寶簽訂了70億的年度框架協(xié)議，其中，60億元廣告，10億元傭金，對此，抖音曾回應(yīng)稱：與淘寶一直保持良好的合作，但提及的數(shù)據(jù)不實(shí)。
今年以來，當(dāng)羅永浩打出抖音直播帶貨最響的一槍，抖音電商也開始謀求最大的獨(dú)立性。5月，有消息稱“抖音將在不久后封禁淘寶外鏈”，當(dāng)時(shí)抖音方面的回復(fù)是“關(guān)于商品分享限制的消息不實(shí)”。隨后又有消息稱，今年7月1日之后，抖音和淘寶將徹底分手，據(jù)說是抖音與淘寶的年度合作框架到期，不再續(xù)簽。不過，《晚點(diǎn)LastPost》報(bào)道，“2020年3月抖音淘寶年框到期后，新的200億年框仍在談判進(jìn)程中”。
抖音與淘寶的合作懸而未決，為2020年的電商新局面增添了更多不確定性。不可否認(rèn)的是，短視頻用戶快速增長的階段已經(jīng)過去，存量用戶的商業(yè)變現(xiàn)變得緊急而又重要，字節(jié)跳動(dòng)，當(dāng)然不會放掉這塊蛋糕。
今年?duì)I收目標(biāo)2000億
張一鳴和字節(jié)樹敵：阿里京東拼多多...
可怕的字節(jié)跳動(dòng)，正隨時(shí)準(zhǔn)備四處出擊，儼然成為了一頭難以阻攔的猛獸。
它的觸角遍及各行各業(yè)：新聞資訊、短視頻、直播、電商、社交、綜藝、網(wǎng)劇網(wǎng)大、網(wǎng)文、電影發(fā)行、娛樂經(jīng)紀(jì)、音樂流媒體、音頻、K12教育、英語學(xué)習(xí)、電子簽名、企業(yè)級應(yīng)用、金融、游戲、搜索、智能硬件、AI、車聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)……坐擁源源不斷的流量，字節(jié)跳動(dòng)版圖一望無際，并在TikTok的助攻之下，成為一家真正國際化的巨頭。
看起來，字節(jié)跳動(dòng)總能輕松吃下瞄準(zhǔn)的業(yè)務(wù)，因?yàn)楦鱾�(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者開始發(fā)現(xiàn)，自己要面對的不僅是站隊(duì)BAT的問題，還要小心字節(jié)跳動(dòng)這個(gè)更加尖銳的對手。與此同時(shí)，巨頭也不得不對抗這個(gè)昔日的小獨(dú)角獸——因?yàn)樗⒉幌駼AT任何一方示弱，也從不站隊(duì)。
這是一臺瘋狂的“印鈔機(jī)”。5月27日，路透和彭博先后報(bào)道，知情人士稱，字節(jié)跳動(dòng)去年實(shí)現(xiàn)收入170億美元，比2018年收入高出兩倍多，利潤超過30億美元。對此，投資界（微信ID：pedaily2012）向字節(jié)跳動(dòng)方面求證，對方回復(fù)稱：對市場傳言不予回應(yīng)。
不久前，美國一家老牌PE機(jī)構(gòu)的合伙人在投資界專訪中透露，自己被字節(jié)跳動(dòng)所震撼，“2018年6月之前，抖音、火山、西瓜幾個(gè)視頻平臺一分錢都沒有銷售，后來收費(fèi)（商業(yè)化）后一天進(jìn)賬至少一個(gè)億”。
而本月，根據(jù)路透社的最新報(bào)道：據(jù)知情人士，字節(jié)跳動(dòng)公司2020年一季度營收約400億元，同比增長超過130%。一個(gè)更加大膽的數(shù)字是：字節(jié)跳動(dòng)2020年?duì)I收目標(biāo)為2000億元。
盡管流量帶來大量的廣告營收，但字節(jié)跳動(dòng)仍然需要更多的造血能力，而電商是決不能放棄的蛋糕：京東回港當(dāng)天市值超7000億，拼多多市值千億美元，黃錚身價(jià)飆升，電商的想象力顯然是更加無窮的。還未上市的字節(jié)跳動(dòng)，想要講一講更新的故事。
只是，殺入電商，張一鳴和字節(jié)跳動(dòng)勢必又會四處樹敵。目前來看，阿里依然是中國電商霸主，但京東、拼多多勢頭不容小覷，后面還有蘇寧、唯品會、國美等一眾巨頭，字節(jié)跳動(dòng)的電商之路并不會輕松。
不知字節(jié)跳動(dòng)是否做好了準(zhǔn)備，迎接電商巨頭們的圍剿？
來源: 投資界 楊繼云 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 字節(jié)跳動(dòng) |
