近日，天眼查顯示，北京吾里文化有限公司發(fā)生了投資人變更，字節(jié)跳動投資實體北京量子躍動科技有限公司成為吾里文化的最新股東。只是，字節(jié)跳動真的能最好閱讀市場嗎？年初，其推出的“番茄小說”于7月被約談下線整改，換了馬甲以“紅果小說”之名重新上線后，依舊是差評不斷。如今，又急不可耐地再度試水，怕又會是竹籃打水一場空。

　　巨頭盤踞閱讀市場 “掙快錢”的字節(jié)跳動毫無贏面

　　百億規(guī)模的在線閱讀戰(zhàn)場里不乏互聯(lián)網(wǎng)圈的大佬們。騰訊旗下的閱文集團根基深厚，百度戰(zhàn)略投資的“七貓閱讀”穩(wěn)坐數(shù)字免費閱讀市場MAU規(guī)模排名冠軍寶座，阿里文學(xué)享受著阿里大文娛和阿里生態(tài)的一系列渠道和影游聯(lián)動支持。而接連投資“番茄小說”和“紅果小說”均以失敗告終的字節(jié)跳動，即使再度出手吾里文化，在BAT巨頭的強勢圍剿下，所剩贏面已經(jīng)不多。

　　伴隨著在線閱讀市場爭搶的日益激烈，國家對網(wǎng)文平臺內(nèi)容質(zhì)量管控的力度也愈加嚴(yán)格。2019年以來，“掃黃打非”部門針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域低俗色情等問題開展專項整治，截至7月底，已查辦刑事案件10起、行政案件67起，并約談了包括晉江文學(xué)城、番茄小說等在內(nèi)的多個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，要求針對傳播網(wǎng)絡(luò)淫穢色情出版物等問題進行嚴(yán)肅整改。而秉持著“掙快錢”的一貫作風(fēng)，距離番茄小說下線整改僅過去一個半月，字節(jié)跳動便果斷棄卒，于8月下旬重新包裝了一款名為“紅果小說”的免費閱讀App上線，企圖用更名直接繞開因內(nèi)容低俗被約談的不堪過往，模糊監(jiān)管視線。

　　多年里因內(nèi)容低俗被監(jiān)管和網(wǎng)友批評，并沒能讓字節(jié)跳動正視自己的低俗原罪，也一度忽略著低俗內(nèi)容早就難以長期留存客戶這一事實。從軟色情內(nèi)容推廣到艷俗直播，頭條系里內(nèi)涵段子、今日頭條、抖音、火山小視頻等產(chǎn)品，曾多次因低俗等問題屢遭監(jiān)管部門責(zé)令整改，卻仍然用著各種“新種類”的低俗內(nèi)容，不斷刷新著網(wǎng)友的想象力。若無法正視低俗原罪和內(nèi)容版權(quán)問題，僅靠換馬甲或收購新業(yè)務(wù)來“開疆拓土”，自帶低俗基因的字節(jié)跳動想要扎穩(wěn)在線閱讀市場，更是天方夜譚。

　　多番布局均徒勞無功 “千億營收”小目標(biāo)交差無望

　　距離字節(jié)跳動年初時夸下的“千億營收”海口兌現(xiàn)，只剩下短短一周。站在多個產(chǎn)品解散、關(guān)停、賤賣的慘烈年尾，回望本年度字節(jié)跳動的多賽道布局，可以看到，無論是在騰訊口中搶食社交版塊，在阿里面前分食電商蛋糕，還是對標(biāo)百度進軍搜索領(lǐng)域，字節(jié)跳動的每次高調(diào)進場都沒能炫過多久，就迎來了被迫隱身或草草收場的結(jié)局。

　　盡管社交一直被字節(jié)跳動理解為將活躍用戶變?yōu)?ldquo;固定資產(chǎn)”的捷徑，可惜，其挑戰(zhàn)騰訊社交霸主地位的動作，并沒能起到實質(zhì)性作用。“高調(diào)上線，默默解散，最后剩兩根雞毛”的多閃被字節(jié)跳動員工脈脈上這樣吐槽道。緊跟著多閃再度登場的，是如今同樣淪為“路人”的飛聊。上線不到三個月，飛聊的日下載量就已跌至千次以下，直甩出App Store總榜排名1000名開外，斷崖式曲線描畫出其“飛”了一周便“硬著陸”的慘境。至此，字節(jié)跳動擠不進主流社交圈，成為了不爭的事實。

　　電商板塊，2018年10月，“新草”app上線，作為“值點”突圍失敗后，字節(jié)跳動再度試水電商變現(xiàn)的又一產(chǎn)品，新草仍舊沒有改善“值點”對人群消費心理和購物場景呈現(xiàn)“割裂感”的“硬傷”，明確的電商轉(zhuǎn)化路徑仍然沒能形成，上線不到一年，新草就出現(xiàn)了因“開發(fā)者自身原因，暫不提供下載”的情況。

　　再看搜索賽道，字節(jié)跳動的搜索功能還沒上線，小網(wǎng)站們被“bytespider”爬蟲暴力爬癱網(wǎng)站的消息率先傳了出來，為了抓取到更多內(nèi)容，字節(jié)跳動的爬蟲大膽“越界”。10月末，CSDN、V2EX等技術(shù)論壇上，遭受字節(jié)跳動爬蟲無視robots協(xié)議，野蠻抓取的小網(wǎng)站主，關(guān)于抱怨求助信息達到了頂峰，“太頻繁”“不殺不行”“直接封殺”等怨聲載道。而產(chǎn)品未上線、“競價”卻先行的做法，也被網(wǎng)友痛斥與其打造“讓用戶體驗更加理想的通用搜索引擎”的“初衷”背道而馳。

　　新賽道拓荒屢屢失利，字節(jié)跳動的資金短缺在前不久被傳出借款20億美元的消息后，再度得到了佐證。只可惜，字節(jié)跳動的營收焦慮也不可能通過盲目擴張“掙快錢”的做法緩解，用“套路”布局只能換來徒勞無功的結(jié)果。臨近年底，字節(jié)跳動“千億營收”的小目標(biāo)恐交差無望，真不知，2020年，張一鳴還敢再夸下怎樣的�？冢浚▉碓矗禾鞓O網(wǎng)）

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