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近日，字節(jié)跳動“互娛出海”部隊再度迎來潰敗局勢。根據(jù)Vigo Video中東運營團(tuán)隊發(fā)布的公告，在中東市場進(jìn)行一年多嘗試后，該平臺已定于2019年12月31日正式停止運營，并關(guān)閉所有工會主播的直播權(quán)限。
自TikTok因違反《兒童在線隱私保護(hù)法》與FTC達(dá)成570萬美元和解，又接連受到美國參議院民主黨和共和黨雙方面審查后，火山小視頻海外版Vigo官宣停運，也預(yù)告了其在中東的敗局已定。字節(jié)跳動海外布局再失一城，千億營收通過出海撈金來實現(xiàn)的幻想也將破滅。
字節(jié)跳動“出海”頻繁遭遇滑鐵盧
在火山小視頻海外版Vigo被宣告徹底放棄前，今日頭條海外版TopBuzz先行傳出了被甩賣消息。9月26日，海外科技媒體The Information發(fā)布報道，字節(jié)跳動正在變賣海外新聞應(yīng)用Topbuzz。據(jù)稱，轉(zhuǎn)讓這一資產(chǎn)的談判已經(jīng)進(jìn)行了至少三個月的時間，直到今日TopBuzz依舊未能找到“接盤俠”。
TopBuzz作為字節(jié)跳動曾寄予厚望的項目，表現(xiàn)的著實有些不盡人意。根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)研究公司App Annie的數(shù)據(jù)，“TopBuzz新聞客戶端”目前在美國蘋果軟件商店的新聞應(yīng)用下載量排行榜中排名第35位，而“TopBuzz視頻”在蘋果商店娛樂應(yīng)用下載排行榜中更被甩到了727位。慘淡的排名下，所謂的“出售Topbuzz是為一定程度上緩解TikTok所承受的來自當(dāng)?shù)卣膲毫?rdquo;一說，就不攻自破了。
不過，字節(jié)跳動出海的另一員TikTok所承受的海外監(jiān)管壓力并不假。今年2月，TikTok就因侵犯兒童隱私向美國FTC支付了570萬美元和解金。4月，印度一家州法院通過了一項臨時禁令，要求中央政府封禁TikTok。7月初，印度又有多位議員發(fā)表反對TikTok言論，稱TikTok正在監(jiān)視和了解印度民眾信息，事關(guān)“國家安全問題”。11月，美國國會關(guān)于重點討論隱私和數(shù)據(jù)安全所召開的聽證會上，TikTok公然拒絕聽證會主持人、共和黨人參議員Josh Hawley發(fā)出的公開“邀約”，亦從側(cè)面加重了美國監(jiān)管部門對其隱私及數(shù)據(jù)安全問題方面是否構(gòu)成國家安全隱患的擔(dān)憂。
然而，即便TikTok的海外撈金之路屢踩紅線，頻繁遭到監(jiān)管抵制，但其用龐大資金為己開路的套路不變。據(jù)The Information報道，過去不到一年的時間里，TikTok的重金推廣已在明面上直接虧損了12億美元。近幾個月，TikTok甚至不惜披上“港毒”外衣，公然買下NBA賽季廣告牌，以傷害國民為代價討好美國市場。11月末，TikTok還向辱華用戶道歉，刪除美高中生發(fā)布帶有反中言論的病毒式錄像，竟稱是因“人工審核錯誤”，再次傷害國內(nèi)網(wǎng)友。
可惜的是，字節(jié)跳動所做的這一切都未能換來回報。移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower最新數(shù)據(jù)顯示，繼今年第二季度，TikTok在美國Facebook平臺的應(yīng)用安裝廣告商已經(jīng)跌出前十，新用戶安裝量方面，TikTok的該數(shù)值同比增速從第一季度的182%放緩至第二季度的只有16%，第三季度，其在蘋果App Store、谷歌Google Play積累的新用戶更同比下滑了4%。
流量觸頂、發(fā)展停滯的國內(nèi)市場
外憂之下，綜觀字節(jié)跳動的國內(nèi)市場，無論是今日頭條和抖音，還是開拓賽道的“新兵”們，欲扛起千億營收大旗似乎都有些吃力。
老牌賽道里，今日頭條日活用戶自2018年起就開始持續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長，不少頭條號作者普遍感覺到，今日頭條上無論流量還是分成都出現(xiàn)了大幅下滑，尤其分成方面，現(xiàn)在已經(jīng)下滑了一半。頭條內(nèi)部員工亦證實了這一點，表示今日頭條的流量被分配給了頭條系新成員，今日頭條圖文閱讀數(shù)確實在下滑。由此，字節(jié)跳動核心成員張一鳴、陳林等先后撤離今日頭條，引起的其被“邊緣化”的揣測也進(jìn)一步得到證實。
而作為新晉營收支柱之一的抖音，又在內(nèi)容變現(xiàn)過程中頻頻遭遇挫折。不斷降低的廣告門檻將盜版網(wǎng)游、兜售抗癌藥的微商、良莠不齊的現(xiàn)金貸廣告吸納其中，消耗著用戶的使用體驗和信任，用戶規(guī)模的增長亦已明顯放緩。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，抖音9月份日活環(huán)比掉了將近2%。如今，知乎上關(guān)于“你為什么卸載今日頭條和抖音？”“你為什么討厭抖音？”，分別有9989和4293個回答，兩個問題的被瀏覽數(shù)更是超過4700萬，用戶對抖音的不滿由此可見。
新賽道上，從去年年中開始，字節(jié)跳動開始頻繁加碼社交、教育、電商、金融、游戲、搜索等版塊。只是，多閃還未來得及支撐起字節(jié)跳動對社交的幻想，就在與騰訊的用戶數(shù)據(jù)隱私爭端中鎩羽而歸，被內(nèi)部爆出將于今年年底解散團(tuán)隊。受2018年版號限制等影響，三七互娛子公司上海墨鹍的業(yè)績低于預(yù)期的情況下，字節(jié)跳動抄底入手墨鹍，期冀打入游戲研發(fā)市場，但大半年里也沒能激起水花。今年7月悄悄推出搜索業(yè)務(wù)至今，除了“爬蟲暴力抓取搞癱小網(wǎng)站”“廣告泛濫成災(zāi)”的負(fù)面消息傳出，頭條搜索再無聲響。陸續(xù)推出面向K12教育的gogokid 、aiKID、清北網(wǎng)校等產(chǎn)品被曝光大規(guī)模裁員、停止運營或創(chuàng)始人出走，也一再證實字節(jié)跳動沒有教育基因。
一邊是逐漸被堵死的出海之路，一邊是用戶增長停滯、流量觸頂?shù)膰鴥?nèi)市場，內(nèi)外交困之下，字節(jié)跳動的未來可以說是陰云密布。為實現(xiàn)千億營收目標(biāo)，成功IPO套取更多資本，利欲熏心下的字節(jié)跳動蒙眼狂奔，末路想必很快就會到來。
來源：搜狐網(wǎng) 慧聰網(wǎng)
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