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字節(jié)跳動的電商野心終于擺在了明面上。
日前，字節(jié)跳動正式成立了電商事業(yè)部。據(jù)媒體報道，針對電商業(yè)務，字節(jié)跳動進行了一輪組織架構大調(diào)整，成立電商一級業(yè)務部門，統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內(nèi)容平臺的電商業(yè)務運營。
投資界向字節(jié)跳動方面求證，對方回應稱：為了滿足用戶在抖音上的購物需求，成立了抖音電商部門，是正常的業(yè)務調(diào)整。
一切信號都表明，字節(jié)跳動正努力擺脫第三方依賴，打造自己獨立的電商體系。這一次，字節(jié)跳動正面出擊，分食阿里、京東、拼多多等電商巨頭的蛋糕，“圍剿張一鳴”的一幕恐怕又在電商領域上演。
電商部門浮出水面
字節(jié)跳動，不再隱藏電商野心
大張旗鼓嘗試直播帶貨之后，字節(jié)跳動終于正式成立自己的電商部門。
6月中上旬，字節(jié)跳動成立了電商事業(yè)部。多家媒體披露，字節(jié)跳動剛剛完成了一輪針對電商業(yè)務的組織架構大調(diào)整——正式成立了以“電商”明確命名的一級業(yè)務部門，以統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內(nèi)容平臺的電商業(yè)務運營。
具體內(nèi)容包括負責抖音等內(nèi)容平臺上，直播中臺、電商中臺產(chǎn)品、運營、平臺規(guī)則、品牌商務等上下游鏈路工作。負責的產(chǎn)品包括重中之重的“抖音小店”，以及電商平臺流量及營銷工具“魯班電商”等。
隨后，字節(jié)跳動正面回應了電商布局：為了滿足用戶在抖音上的購物需求，成立了抖音電商部門。也就是說，字節(jié)跳動的電商平臺主要是建立在抖音的基礎之上，以建成一個新的交易平臺。
在此之前，字節(jié)跳動電商業(yè)務原分散在抖音電商中臺、商業(yè)化部門。此次調(diào)整升級后，電商部門將成為與今日頭條、抖音、游戲、Zero（教育及新業(yè)務）、商業(yè)化并列的一級業(yè)務部門，同時還掌管TikTok的電商戰(zhàn)略，團隊多來自原商業(yè)化營銷團隊、抖音電商中臺團隊以及國際化產(chǎn)品團隊。
與此同時，字節(jié)跳動電商事業(yè)部迎來了一位新任命的高管——康澤宇（Bob），擔任該事業(yè)部負責人，向字節(jié)跳動中國區(qū)董事長張利東匯報，也有一種說法是向張利東和字節(jié)跳動中國區(qū)CEO張楠雙向匯報。
耐人尋味的是，康澤宇在字節(jié)跳動并無電商經(jīng)驗，此前他曾多次負責字節(jié)跳動的海外產(chǎn)品。例如，字節(jié)跳動2018年7月在印度推出的社交媒體和娛樂平臺Helo，以及更早之前，2015年8月誕生的海外新聞應用TopBuzz。
不過，就在2020年6月，有消息稱字節(jié)跳動將逐步關閉海外新聞應用TopBuzz，App Store中也無法再搜索到這款應用，字節(jié)跳動方面則對此回應稱“是業(yè)務的正常調(diào)整”。
抖音與淘寶開始分手？
復盤字節(jié)跳動7年低調(diào)電商路
電商，是手握龐大流量的字節(jié)跳動早早盯上的一塊肥肉。
早在2014年，今日頭條推出了“今日特賣”，為天貓、淘寶、京東等電商導流，只不過反響平平。2017年，今日頭條針對40歲左右不熟悉電商操作的男性用戶，上線了“放心購”業(yè)務，以滿足中低消費需求，熱銷商品主要是服飾鞋包，客單價不超過200元，貨到付款，關注度依舊不高。
直到2018年，今日頭條悄悄上線了購物APP“值點”，主打時尚購物，品類也更加齊全，不過仍然走低價路線。值得注意的是，字節(jié)跳動還通過收購等方式，獲得了第三方支付、保險等三張金融牌照，值點的支付方式也轉移到線上，默認支付寶，但并不兼容微信支付。
這一年，字節(jié)跳動的電商野心愈發(fā)暴露，很大程度上源于密切發(fā)力抖音電商的舉動。2018年3月，抖音為平臺上百萬級粉絲的紅人賬號上線了“購物車”功能，點擊商品信息可以跳轉到淘寶鏈接。也就是說，從一開始抖音就是以短視頻種草的形式為第三方平臺帶貨，嘗試給流量變現(xiàn)。5月，抖音紅人的“商品櫥窗”上線，意味著抖音紅人可以搭建自己的店鋪。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 字節(jié)跳動 |
