導(dǎo)讀：站在風(fēng)口上的直播帶貨，其實(shí)并沒(méi)有看上去那么美好。當(dāng)受眾的注意力變成稀缺資源，當(dāng)數(shù)據(jù)流量變成衡量主播人氣和能力的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，直播刷粉絲數(shù)據(jù)、銷售量刷單就成為一門異常熱鬧的生意。只是這場(chǎng)共謀的表演，誰(shuí)來(lái)買單？
我們注意到，在電商平臺(tái)上，有大量高度程序化、標(biāo)注為1~10元價(jià)格不等的直播刷數(shù)據(jù)產(chǎn)品。
只需花70元，就可以在抖音直播中刷100個(gè)“機(jī)器粉”觀看數(shù)據(jù)，觀看時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)；在淘寶直播中，更是120元能買到10000個(gè)機(jī)器粉觀看數(shù)據(jù)；還有專門組織真人粉絲進(jìn)行直播刷數(shù)據(jù)的商家，粉絲進(jìn)去直播間觀看1分鐘，就能拿到5毛錢的酬勞……
“其實(shí)刷沒(méi)刷數(shù)據(jù)，挺容易就能發(fā)現(xiàn)，比如某主播的直播觀看人數(shù)達(dá)到20w，但實(shí)際進(jìn)店轉(zhuǎn)化數(shù)卻不到10個(gè)人。”一位業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。
除了刷直播帶貨觀看數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)據(jù)，銷售數(shù)據(jù)也未能幸免�，F(xiàn)在有些不靠譜的MCN機(jī)構(gòu)專做商家的“殺雛生意”。
據(jù)了解，近期某獨(dú)角獸企業(yè)聯(lián)合某網(wǎng)紅主播組織了一場(chǎng)扶貧公益直播，幫助銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品等，交易額約為45萬(wàn)。但據(jù)知情人士透露，其真實(shí)銷售額僅10萬(wàn)元，剩余35萬(wàn)是為了“面子工程”，刷單占比達(dá)78%。
此外，乘著一些小商家對(duì)直播帶貨一知半解，有的MCN先養(yǎng)出一些幾十萬(wàn)粉絲主播號(hào)，再與商家簽訂直播帶貨協(xié)議，每件商品只收入幾百元的坑位費(fèi)，如果有小商家貪便宜，就可以一次性地賺一筆快錢。
還有MCN、網(wǎng)紅主播會(huì)先刷單再退單，對(duì)于退單的交易額，同樣向商家收傭金。他們一邊大力壓低商家的產(chǎn)品價(jià)格，一邊與商家簽訂看似公平的保底銷售協(xié)議。
然后，MCN雇水軍、秒拍商品，接著會(huì)退貨達(dá)50%，再把剩下的低價(jià)貨通過(guò)其他平臺(tái)分銷掉，照樣收取20%分成，商家到頭來(lái)還是賠得一塌糊涂。
如今，對(duì)于大多數(shù)商家們來(lái)說(shuō)，識(shí)別主播刷單還不是最難的，更難的是，直播帶貨已經(jīng)越來(lái)越像是一場(chǎng)讓品牌商們“痛并快樂(lè)”的游戲，高銷售量背后很多是一場(chǎng)賠本賺吆喝的秀，刷數(shù)據(jù)只是給這樣秀錦上添花而已。
直播帶貨走過(guò)蠻荒時(shí)代，只是時(shí)間問(wèn)題，必然要經(jīng)過(guò)一場(chǎng)商家、MCN與主播、平臺(tái)之間的一場(chǎng)漫長(zhǎng)博弈。
120元買1萬(wàn)個(gè)“機(jī)器粉”：在線20W進(jìn)店轉(zhuǎn)化10人
“大家好，我是做抖音業(yè)務(wù)的，增加直播人氣互動(dòng)，吸引更多人開小店，開藍(lán)V，加粉，加贊，做火視頻，微信：XXX，歡迎來(lái)撩！”在一個(gè)近500人的抖音、淘寶主播群里，不時(shí)有人發(fā)一些類似的廣告，吸引新手主播的關(guān)注。
不僅如此，在一些微信行業(yè)群里，也不時(shí)有人發(fā)布消息，問(wèn)有沒(méi)有人想做淘寶、京東、唯品會(huì)等各大商家刷直播數(shù)據(jù)的兼職。
事實(shí)上，在全民直播帶貨的時(shí)代，觀眾注意力變成稀缺資源，而當(dāng)數(shù)據(jù)流量變成衡量主播人氣的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，刷數(shù)據(jù)——這門處于灰色地帶的生意也變得異常熱鬧。
通過(guò)淘寶搜索關(guān)鍵詞“直播觀看”發(fā)現(xiàn)，有大量1~10元不等的直播刷數(shù)據(jù)產(chǎn)品。粗略統(tǒng)計(jì)，成交量排名靠前的店家每月成交量少則幾十單，多則五六百單。這些小店自稱提供直播服務(wù)，在介紹一欄中則隱晦地表示，“直播間店鋪收藏達(dá)人”“粉絲入駐觀看”“申請(qǐng)直播間號(hào)代辦”“引流量開通”等。
淘寶有不少自稱提供直播服務(wù)的小店
我們以主播的身份聯(lián)系了某淘寶小店的客服，對(duì)方表示，可以提供抖音、淘寶等平臺(tái)的直播刷量服務(wù)。“我們?cè)诙兑羝脚_(tái)是43元刷100個(gè)直播觀看數(shù)量，淘寶是120元刷10000個(gè)觀看數(shù)量。”
在問(wèn)及淘寶和抖音的價(jià)格差距為何如此大時(shí)，客服表示，不方便告知。不過(guò)對(duì)方也透露，他們的刷量一般不會(huì)被平臺(tái)檢測(cè)出來(lái)，但是在抖音的上限是10萬(wàn)個(gè)。
抖音和淘寶直播刷量服務(wù)價(jià)格相差較大
由此可見，各平臺(tái)的直播刷量流程已經(jīng)高度程序化。另一家淘寶小店的客服透露，他們店鋪抖音直播間70元刷100個(gè)觀看數(shù)量，只要提供抖音主播的主頁(yè)鏈接就可以，保證在線時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)。
對(duì)方表示，至于為什么抖音平臺(tái)較貴，是因?yàn)槎兑魧?duì)刷單的打擊更嚴(yán)。“所以我們也是限量，名額滿了就不做了。”
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